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作者 | Hiu 来源 | 互联网品牌官
要想生活过得去，身上就得带点绿。
今天咱们就来说说脱下红装，披上一身绿衣铠甲的王老吉。
没错，王老吉变绿了。带着小清新格调的渐变绿，王老吉这是开窍了，掌握了“颜值即正义”的流量密码。
▲ 图源：王老吉官网微博
隔壁刷上一层“邮政绿”的蜜雪冰城，看了都得说一句“老王你也懂行哈”。
同是天涯绿种人！
被绿的老王口味如何？
它甩出“藤椒青提”四个大字。
咱就是说，是青提的绿太单一、太普通吗？还得拉来藤椒做配对？
从口味到产品包装，坚定不移地贯彻绿元素。
椰树椰汁喊出“我从小喝到大”的广告语，王老吉表示“我从小绿到大”，不容反驳。
从小小的藤椒，到大大的青提。
作为凉茶拥趸的广东人，这一刻沉默了。
它是想让我降火还是上火，抑或是双管齐下，最终喝了个寂寞。
还是我们想多了，它是专门为川渝市场开发的。
其实功效没那么重要，归根到底都是饮料嘛，最紧要就喺饮得开心啦~
王老吉这款新品全称是：藤椒青提风味无糖气泡凉茶植物饮料。
“藤椒+青提”，堪称魔幻组合，酥麻又沁甜，在口感这块的噱头拉爆了。
“气泡+凉茶”，刺激味蕾叠加清热解毒的凉茶形象，主打一个爽。
“0糖0脂0卡”，关键还是0阿斯巴甜，清爽无负担，满足年轻人追求减肥、健康的需求。
王老吉这套万全之策一击即中，新品发布当天便引爆网友们的热情。
最大的吸睛点当然归属绿到发光的藤椒。
好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一。
外在都是虚的，奇葩口味才是真正与年轻消费者打成一片的核心门道。
正所谓一不做二不休，要冷门更要邪门。
试想上新的是一款青提口味，可以说普通到尘埃里了，完全没有想象空间。
就好比做酱油的海天，推出一款香草味冰淇淋，真的是duck不必。这么大众的口味，满大街有口皆碑的品牌都在卖，实在找不到选你的理由。
但海天告诉你，老子做的是酱油冰淇淋，效果就不在一个层级了，期待值一下冲到顶峰。
▲ 图源：海天味业微博
什么香草、牛奶、巧克力、草莓、香芋口味，通通靠边站，莫挨老子。
放在冰柜，就算“雪糕刺客”钟薛高来了都得退避三舍。
因为钟薛高常有，而酱油冰淇淋可不是常见的物种。
好比陈列在同一个货架上的琳琅满目的饮品，王老吉藤椒青提口味不是一般的绿，那是一道绽放着光芒的绿光，炸裂程度虽比不过可乐堆里的老陈醋可乐，但走过路过高低都得多看你两眼不是。
猎奇还得数你，老王。
王牌家族的多巴胺色彩包装，又岂止阿绿这一个小弟。
万年老红看腻了，那就跨界联名搞cp。
王老吉 X 臭宝，打造凉茶+螺蛳粉的“凉粉”cp，搭建年轻人聚会时“左手凉茶，右手嗦粉”的消费场景。
现在的快消品牌不是动不动就说被年轻人抛弃了，卖不动货了。
“人在家中坐，生意天上来”的时代已经一去不复返了。
你的竞争对手不一定是同行，有可能是隔壁货架的休闲零食，还有可能是路边摊的手打柠檬茶。
所以，做产品的，没有需求，就得主动去创造需求，拓宽消费场景，渗透在年轻人日常生活的每一个角落。
薯条+番茄酱、豆浆+油条、电影+爆米花…这些我们熟悉的组合，都是通过消费场景的搭建培育出来的官方标配。
王老吉 X 好利来，在今年年初推出了凉茶牌蛋糕罐。1比1还原王老吉凉茶罐的设计，开罐勺着吃。
味道不知道怎么样，但红红火火的包装摆在家里也是相当应景了。给拜年的亲朋好友来一罐王老吉，surprise到家，甜蜜到家，这年货有点潮。
此外，还有一批常规选手。
拿捏少女的粉嫩高颜值设计，瞄准茶饮赛道推出山茶花口味，兼顾消费者对健康、时尚与高端的产品诉求。
同样是“黑化”，雪王似一块碳，而王老吉的黑凉茶就显得更加贴近年轻人。这大概就是传说中的五彩斑斓的黑吧。据说此包装还勇夺世界知名设计大奖红点奖。
▲ 图源：王老吉官方微博
前阵子AI风刮得猛烈，王老吉与时俱进推出四款由AI生成的国风定制款。虽说设计中规中矩，欠缺亮点和趣味性，但总体上还是符合品牌的调性，展现了品牌主动创新和靠近消费者的一面。
从包装、口味到功能、场景，企业或品牌们都应该试着去创造更多新的增量机会。
说回王老吉这次的新品，够奇葩，够猎奇。
就像我们以往看到过的无法理解的产品一样，诸如香菜冰淇淋、臭鳜鱼月饼、大蒜咖啡…
怎么评价呢，相信大多数人都会露出地铁老人看手机的表情。
▲ 图源：微信
商家之所以推出这些口味清奇的产品，主要目的肯定不是为了增加营收，旨在为品牌制造话题、带来流量。
卖产品搞销量，推青提口味；要噱头搞流量，推藤椒青提。
没毛病！
截至目前，王老吉在B站官方发布的新品宣传视频，仅过去3天播放量已超过200万，累计上万条评论。此外，在抖音和小红书等平台产生的声量也不少。
激活了一众网友玩梗的DNA。
▲ 图源：B站
新的广告语都想好了：
▲ 图源：B站
设计师下场，直面网友的“审判”。
▲ 图源：B站
打不过就加入，为王老吉下一次新品出谋划策：
▲ 图源：B站
但凡出一个口味正经一点的，都不可能引起这么大的网络热度。
有没有发现无论多刁钻的味道，明知道噱头大于实际效果，都会有人买单。总有一批孤勇者，敢于直面奇葩的单品。
而商家也是锚定了年轻人追求新鲜感和刺激感的心理需求，并且结合一个百试百灵的打法——限定！
就算跟你摊牌，“没错就是抢钱”，但你一旦得知是限定，还是会忍不住剁手。
“过了这条村就没这个店”，“时不再来机不可失”，犹如为商家量身定做施加在消费者身上的咒语，还是无解的那种。
不然怎么解释这些“接地气，更接地狱”的东东层出不穷，而且竟然还断货！！？
是我所在的城市不配拥有吗？
▲ 图源：京东
尝过的勇士，可以形容一下口感到底有多炸裂吗？
在线等，急！
*编排 | 又耳 审核 | 谷晓辉