7月第3期
Goodwill
[ˌɡʊdˈwɪl]
n. 商誉；信誉；友好
Goodwill在商业领域里，表示“商业信誉；友好”。同近义词有kindness，amity，reputation，credit。包含goodwill的常见习惯用语有negative goodwill负商誉、goodwill ambassador亲善大使、a gesture of goodwill 友好表示、economic goodwill经济商誉。
商誉（Goodwill；Business Reputation）是指能在未来期间为企业经营带来超额利润的潜在经济价值（potential economic value）。
商誉产生于企业的良好形象及顾客对企业的好感，这种好感可能源于企业优越的地理位置、良好的口碑、良好的劳资关系（good labor-capital relationship）等方面。由于这些因素都是看不见摸不着（be invisible and intangible），又无法入账记录其金额，因此商誉实际上又指企业的无形资产（intangible asset）。
我们来看2个例句：
This gesture of goodwill did little to improve the tense atmosphere at the talks.
这一友好姿态对改善谈判的紧张气氛几乎没起什么作用。
Goodwill is booked as an intangible asset.
商誉作为一项无形资产入账。
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文案：lyn chang, 编辑：商英君
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