随着经济面临逆风，中国的富豪在炫富方面变得越来越谨慎，这对我国的奢侈品市场造成了压力。
前段时间，全球领先的管理咨询公司之一贝恩公司在6月的一份报告（全球奢侈品市场发展概况）中表示，中国市场面临压力，出现了所谓的“奢侈品羞耻”现象。
这一现象最早出现在2008-2009年金融危机期间的美洲。
贝恩公司的高级合伙人Derek Deng上月在接受CNBC采访时表示：“这并不意味着他们不愿意在奢侈品上消费，事实上，我们在一些顶级品牌中继续看到中国市场的强劲表现，但人们越来越谨慎对待一些奢侈品消费。”
A
害怕显摆
贝恩公司合伙人兼全球时尚和奢侈品负责人Claudia D’Arpizio在接受CNBC的另一采访中表示：“富裕客户害怕被视为太过炫耀或过于显摆。”
值得明确的是，这个术语并不新鲜。
D’Arpizio说：“我们称之为奢侈品羞耻，即使是那些能够负担这些产品的人也不太愿意购买这些产品，以免被视为购买或佩戴非常昂贵的产品。”
她补充道，相反，中国消费者越来越倾向于选择“低调奢华”风格、投资类商品和“更为低调”和“更不显眼”的奢侈品。
B
远离炫耀
中国是世界第二大经济体，拥有超过98,000名全球超高净值人士（净资产超过3000万美元），仅次于美国。
然而，在疫情后的经济压力、疲弱的消费背景下，经济承压。一些中国消费者在经济不确定性中开始远离炫耀。
尽管全球个人奢侈品行业预计将温和增长，增幅可达4%或高达4200亿美元，但贝恩公司在报告中表示，中国的奢侈品市场“举步维艰”。
C
打击炫富
美国奥纬咨询（Oliver Wyman）负责人Kenneth Chow告诉CNBC：“总的来说，人们有时会更为低调。大家也一直在劝阻任何形式的拜金主义。”
今年5月，打击“炫富”，禁止一些以奢侈生活方式著称的网络红人使用社交媒体平台开始流行。
这对中国人产生了心理影响，一些富裕人士开始考虑移民。
D
更加理性
Chow说：“历史上，在经济不确定性时期，我们在其他国家也看到过类似情况，更富裕的群体会更加犹豫是否在公众面前炫耀财富。”
奥纬咨询合伙人Imke Wouters告诉CNBC：“结果是，我们确实看到整体上中国消费者变得更加理性。他们真的想看到价格与价值之间的关联……他们在购买最昂贵的东西之前会三思。”
贝恩公司的Deng表示，中国消费者变得更加“成熟”。
虽然他们过去更愿意为外国品牌支付溢价，但如今，很多人根据产品的质量或品牌提供的价值主张进行购买。
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