编辑 | 陈铎
报道 | 电商参考
在4月26日世界知识产权日到来之际，微信法务团队披露了2023年微信第三方知识产权保护治理成果。其中，视频号方面，已经有超7.6万个售假直播间、超2.5万位主播因违规被处罚。
同时，视频号清除或限流超3500条售假短视频，拦截超10万条店铺的虚假资质申请。为推动平台生态的健康发展，视频号可谓是重拳出击。
图源：微信法务
为对售假行为进行根源性打击，微信品牌保护联合团队发起“WeBrand计划”，汇聚“微信-品牌权利人-执法机关”三方合力，开展“线上+线下”联动打击售假犯罪团伙的行动。2023年，“WeBrand计划”协助多地警方落地24起售假刑事案件，抓获涉案人员161名，涉案金额超过18.6亿元，并配合市场监督管理部门开展多项打假行动。
另外，视频号还修订了《视频号橱窗达人【不正当营销】实施细则》，对演戏炒作、抽奖不合规、虚假福利等不正当营销行为进行管控。
视频号从2020年开始上线，到目前已经发展了4年，电商基础设施建设日渐完善。2023年视频号GMV实现近3倍增长，视频号订单数量增长超过244%，商品供给数量增长约300%。
同时马化腾还确定了，直播电商将是微信视频号今年全力去做的方向。
就在近日，视频号正式进军本地生活。视频号官方宣布，本地生活行业商家可申请入驻“本地生活”业务类型的视频号小店，在此之前视频号已经通过定向准入、内测等方式试水本地生活业务。如今视频号本地生活业务，全面加速。
但所有的短视频平台在发展壮大过程中，无一例外都会出现各种乱象行为。随着视频号入驻商家和主播数量显著提升，违规直播间和主播的问题也逐渐凸显，这不仅损害用户权益，也影响了视频号的整体声誉。
所以，视频号处罚违规直播间和主播，打击售假行为，是推动其直播电商进程的必然选择。
当然，除了视频号，抖音、快手两家短视频平台也在加强低质量内容的整治力度。比如抖音在2023年以来，累计下架低质短视频1797万条，封禁低质直播间148万个。
快手对违规行为的容忍度也在降低，陆续推出各项平台规则，整治违规创作者。
各平台想要电商业务更上一层楼，就必须加大对违规直播间和主播的处罚力度。
参考资料：
中国消费者报•中国消费网：《微信发布第三方知识产权保护数据：处罚超7.6万个售假直播间、超2.5万位主播》
电商头条：《视频号下狠手，已处罚超7.6万个售假直播间》
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