我购买的第一门商业课程是一门六位数的代理课程。
那是6年前的事了。
在那之前，我没有看到课程的价值。
我尝试自己做所有事情。
我知道信息在网上，而且确实如此，但它从未奏效。
有太多的缺失部分。
社交媒体上的免费教育很好，但算法鼓励人们保持简短、有趣，并关注最有趣的话题。
每个人都想要免费的东西，这就是导致高价值建议被埋没在噪音中的问题。
别装作你对此免疫。没有人是。
当我对多次商业尝试感到厌倦时，我准备投入我整个银行账户。
我研究了最好的商业模式，找到了一个有好名声的人，看了他的网络研讨会，并支付了999美元。
这在我的财务上是一个巨大的支出。
这一切都放在了我的第一张信用卡上。
而且，作为一名兼职工作的大学生，这给我带来了很大的压力。
我同时在处理很多事情。
我不在乎的学业……但它推迟了我在找到工作之前让我的业务运作起来的最后期限。
显然是死胡同的兼职工作。
在这之前的多次商业失败。
有很多东西在这条线上。
简而言之，它没有成功。
课程很好，并教会了我关于文案、漏斗、销售和客户获取过程的应用，这些都推动了我未来的业务……
但有三件事摧毁了我成功的机会：
我根本不在乎经营一家Facebook广告代理公司。我不想在我的业务上工作。
给当地企业发冷邮件既耗时又有压力，而且他们没有钱支付给我。
我对我的利基从未有信心，这导致了巨大的摩擦和闪亮的物件综合症。
我的Facebook广告之旅教会了我比任何其他业务、课程或意见更多的东西。
而且，即使它没有直接教给我一课，它也识别了我将来所有业务中的一个问题。
选择一个利基。
在我们深入探讨之前，这是一个计划中的帖子（但我仍然计划在这里提供尽可能多的价值）。
第一次Solopreneur Sprint于2月7日开始。我们首先讨论的是如何创建一个你有信心的利基，一个像你一样的利基。考虑看看。
这是一个150美元的课程，有一个有趣但有影响力的结构（所以我不必为相同的材料收取数千美元）。
最赚钱的利基是你自己
广告代理不是我的第一次，也不是最后一次商业尝试。
其他人已经使自由职业模式奏效了，我还没有放弃（尽管我之前“放弃”了多次）。
在努力赚到我的第一个六位数后，我偶然发现了Twitter。
我在一个叫“钱Twitter”的小社区里找到了账户，他们向我介绍了一条通往现在我所在位置的道路。
这一切并不是一下子发生的，但我对我的品牌的未来有一个愿景。
我写内容，创建产品，并专注于解决阻碍我理想未来的问题。
但是，有一件事使我在商业界脱颖而出：
我没有一个静态的利基。
我新重新定位的服务是为创作者提供营销咨询（摆脱本地商业利基是有道理的），但我不仅仅谈论营销。
我谈论我想谈论的任何事情，以一种向广泛受众展示该主题重要性的方式。
如果我想谈论情绪管理，我就会谈论。
如果我想谈论健身和营养，我就会谈论。
如果我想发表一个励志的建议，我就会发表。
我的80%的内容并不围绕我的服务，这无关紧要。
为什么会这样？
如果我可以对商业和健身都感兴趣，其他人也可以。
而且，如果你“应该”缩小你的利基，这不是最好的方法吗？
只需针对那些像你一样的人，或者希望成为像你一样的人，因为他们有类似的理想未来。
这并不是说你在所有内容中推广你的产品或服务。
而且，你可以创建一个系统，将权威和促销内容结合在一起。
如果我想推出一个新产品或服务，我会这样做：
以有趣的方式谈论我想谈论的任何事情，这会带来增长。
基于产品或服务中的主题制定一个为期3周的策略（这建立了权威，而且，这是我现在正在做的事情，Solopreneur Sprints……注意 – 我在上一封信中谈到了商业吗？）。
为了客户意识，从初级开始，随着接近发布逐步增加到高级。
从上到下写长、中、短篇内容。促销内容自然而然地写出来。
系统化有效的方法，并在一周内结合促销活动以保持高销售量。比如每两周在与你的优惠相关的主题上发布一个帖子。
在你的品牌和你的产品之间有一个微妙的分离。你的品牌不是你的产品。
一些“非主题”内容不会毁了你的收入。如果你知道自己在做什么，它们实际上对你的收入有帮助。
我很幸运在开始作为创作者时解决了我的钱的问题。
大多数人开始是为了钱，这是好的，但生存的需要会干扰你的创造性思维。
大多数创作者一开始就订阅一种商业理念，告诉他们尽可能缩小利基，目标是与他们没有共同点的人，并使用他们不关心的技能来获得结果。难怪人们这么快就放弃了。
如果你想消除所有竞争，你必须想得更大。
个人品牌可以是获得客户的手段。
但是，当你将你的信息视为你一生的工作时，不可能将一切都包含在一个传统的利基中。
你人生中的大目标将需要多种技能、兴趣和专业知识。比如精神性可以帮助实现财务自由或情绪管理在商业中的应用。你的兴趣使你的品牌独特。
如何创建你的独特利基
从精神的角度来看，你的“品牌”或“自我”可以是重复商业理念的结果，也可以是有意识的个人创造。
如果你的品牌保持静态，你将面临痛苦的世界。相反，我们希望进化，并且永不停止。
因为如果你不进化，你会陷入创作者发展的低级阶段。
让我们来看看如何重塑自己（为了商务）。
1) 描绘你的理想未来
你的故事将如何结束？
它会带来和平、健康和充实的工作吗？还是你根本不知道？
你的故事是使你的个人品牌与众不同的原因。
如果你没有一个未来的愿景，你如何自我教育并在有利的方向上执行？
坐下来好好思考。
我们将在第三步中回到这个问题。
2) 智能模仿
当你从一个作家那里拿东西时，这是剽窃，但当你从许多作家那里拿东西时，这叫做研究。 – 威尔逊·米兹纳
我的声音是我喜欢的声音的组合。
我的品牌设计是我随着时间的推移喜欢的颜色、感觉和风格的组合。
我的产品、网站和登陆页面是通过从其他人那里取其精华而制作的。
这里一个颜色，那里一个按钮，那里一个语调变化，以及其他小的区别。
我不是在谈论几个大的东西让你看起来像个抄袭者。我谈论的是每一个小的区别。随着时间的推移，这会复利。
通过从你钦佩的人那里取其精华并使其成为你自己的，你就以“你自己的方式”做事。
这适用于任何项目，但你需要做的是：
写下对你影响最大的书籍
写下你最喜欢的创作者、作者或公众人物
沉浸在他们的作品中，让你的头脑适应那种风格
写下他们的语调、声音以及使他们出色的原因
研究他们的产品、登陆页面以及他们如何赚钱的每一个细节
简而言之，创建一个导师部落，并在一段时间内只消费他们的内容。
在精神上成为他们的好朋友。
然后，通过精神传递你对所做事情的热情。
如果你的潜意识将他们的想法拼凑成一个原创的想法，你就不需要抄袭他们。
你是一个视角容器，这使你独特。
如果你养成研究你钦佩的每一个方面的习惯，好主意将变得自动化。
然后，从你的视角执行这些想法。
视角是目标导向的。
所以，从实现你理想未来的视角进行创作。
有些人写日记是为了心理清晰。
有些人在线写作是为了财务自由。
你的目标是什么？特定的技能和兴趣如何帮助你实现目标？
3) 从书到品牌内容
每个故事都有一个理想的结局，一个终极目标。
通往这个终极目标的道路将充满高潮、低谷、情感、战斗、错误和系统化的解决方案。
以下是如何将你的“自我”或品牌转化为一个容纳你的内容、产品和服务的利基：
将你的理想未来视为故事的终极目标。
记录你的过去，有几个关键时刻可以作为书的起点。
写下书的提纲。需要包含哪些章节才能达到终极目标？
为每个章节列出关键点。
这不会立即完成，但你需要一个提纲。
在你经历生活并取得进展时，章节的想法会浮现出来。
你不会知道某些章节该写什么，这正是重点。
你将需要获得技能、兴趣和专业知识来实现你的现实。
你是吸引追随者的领导者。
追求你的目标，解决阻碍你实现目标的问题，并传授你的经验教训。
4) 写下你的故事
故事成就品牌，而你的故事是独特的。
你的故事使你对那些经历相同低谷的人来说是可以理解的。
它给人们希望，让他们相信有出路，而你就是引导他们的灯塔。
现在你有了你人生故事的提纲，开始写吧。
将每个章节的小节写成文章或通讯。
将这篇文章转化为播客或YouTube视频。
将主要观点浓缩成一个帖子、轮播或LinkedIn帖子。
将这些主要观点重写为有吸引力的推文。
将这些推文转化为其他平台的短视频和帖子。
这个过程让你对所谈论的话题有多维度的理解。
而且，如果你记住学习的最好方法之一是教学。
你会讨厌你最初的内容，但这就是你发现问题并解决问题的方法。
如果你写作困难，那是件好事。
5) 疑惑时，放大视角
解决困难的方法是视角。
这段旅程是艰难的。
你将难以清晰表达你的利基，因为没有人愿意将自己局限在一个框框里。
要明白，你不需要立即解决这个问题。
相反，你需要设定一个解决问题的意图。
从那里，你通过课程、内容和对话来教育自己，这些将储存创意火力在你的头脑中。
用潜在的解决方案过度加载你的头脑。
只是不要分心。
接下来，放大视角。
给你的头脑一些呼吸空间来构思这个问题的创意解决方案。
出去散步。和朋友出去玩。去健身房。
做任何让你停止思考工作的事情。
就像魔法一样，“啊哈！”的时刻会到来。
你的潜意识会将突破性的想法发送到你的意识中。
这个循环过程叫做自主生活。
生活的高潮和低谷不会被工作的常规掩盖。
记住这一点，享受你的一天。
– 丹·科