作者 | 冰川松鼠
来源 | 蓝血研究（lanxueyanjiu)
投稿 | lanxueziben（微信）
全球合伙人招募 | lanxueziben（微信）
三年前，在华为食堂的墙上贴着一张宣传画，画面是一名中国士兵的特写。故事发生在抗日战争期间，美国一名记者在中国采访，当时，这名美国记者拦位了这名即将奔赴前线的中国士兵。记者问道：你多大了？士兵回答：16岁。记者继续问：你觉得中国会胜利吗？士兵回答：中国一定会胜利的。记者再问：那中国胜利以后，你准备干什么？娶妻生子？还是继续参军？士兵笑了笑，回答道：那时候，我已经战死沙场。
华为铸造2021年的明日之星奖牌，就是这个小士兵形象和对话内容，称之为“小士兵奖章”。任正非说：“这不正是我们华为今天的时代精神吗？”
但这个宣传在华为内部一度引起误解或曲解。比如：
『虽然内容是积极的，但太过于残忍悲伤，请恕我无法苟同。我们当然都希望公司各项业务冲出重围取得胜利，但同样也“自私”地希望自己也正在这片战火中磨砺提升，成为行业专家，而不是业务成功路上的炮灰。真正战场上的战死沙场，意味着冲锋陷阵，至少不是孬种。但在技术战中的战死沙场，意味着什么？技术不过关亦或是被淘汰？“战死沙场”这种词，恕我不能喜欢。』
针对此，任正非在EMT办公例会上做了清晰的解释。他说：
『“为什么在食堂贴16岁士兵的照片呢？就是说“中国胜利了，但是我们可能已经战死沙场了”。为什么贴第二次世界大战苏联红场阅兵的视频呢？苏军穿得破破烂烂，走路也不整齐，匆匆忙忙从车站赶过来进入阅兵队伍，阅完兵去哪儿也不知道。两年前美国打击我们的时候，我们不也是仓促上阵吗？心声社区上的两个帖子是有含义的，可能将来是国家熬过去了，国家胜了，但是我们已经“死”了；我们现在像苏联一样仓促应战，也可能最终我们打赢了，但现在还不能肯定啊。所以，在美国这种控制包围的情况下，我们很多领导不要虚荣心太重，追求一定要做最先进、最先进，可能就会把公司害死。”』
也就是说，这个小士兵代表的是公司，没有退路就是胜利之路，这是一种精神，把它做成明日之星奖牌，激励那些能够理解华为文化，并为之奋斗的英雄。
无独有偶，华为曾在内部推了一个芭蕾脚的宣传广告。广告中，一只脚穿着优雅的芭蕾舞鞋光鲜亮丽，另一只脚却赤裸着，满是伤痕。美与丑、优雅与不堪，形成强烈的视觉冲击。有人评价说：“（图）虽然不美，但反映了华为之所以是华为的原因”。
这是美国摄影家亨利·路特威勒（Henry Leutwyler）的摄影作品集“芭蕾舞”中的一张。路特威勒花了4年时间拍摄这组芭蕾舞照片，其中的这一张芭蕾脚照片荣获大奖。任正非一看到这幅照片时怦然心动：这不正是当下华为“痛并快乐着”的真实写照吗？！华为光鲜的背后，是17万双“烂脚”孤独地行走在世界上！在任正非的授意下，华为买断了这幅照片的广告播放权。
对此，内部的各种负面评论也挺多。
诸如：“恳请公司在大面积铺开该广告之前，先做一个简单的测试”、“这广告真有味道，希望不要投放在食堂等处”、“第一眼看上去非常恶心，第二眼看上去更恶心，第三眼看上去就要骂娘”、“广告构思不错，但画面太虐心”、“这个广告令人不快，令人产生对华为深深的同情。但不会产生任何景仰和认同”、“整个广告不知所云，你苦关客户鸟事，孤芳自赏？如果你level高，应该很enjoy，不然岂不是自虐，怨妇？”
尼日利亚电力部长和夫人一行来访华为，在深圳机场看到这一广告，觉得很特别，主动咨询随行人员“华为这个广告代表什么意思？华为也搞芭蕾舞？为什么是两只脚？”随行人员说：正如部长和夫人所知，华为是全球ICT领导者，我们今日成功和辉煌的成绩，正如广告上芭蕾舞者的右脚，光鲜亮丽。但部长您知道华为是一个民营企业，而且身处高门槛竞争激烈的ICT领域，有谁知道成功背后的艰辛，正如广告中的左脚。“我们的人生，痛，并快乐着”，这传递的是我们华为人奋斗，坚持不懈的精神……部长深受感动，主动请缨做宣传大使，他说“这个广告非常有意义！这样的故事要讲给大家听，一定会得到很多人的认可，进一步了解华为。为什么不在整个西非做宣传？我可以负责西非！”
康德说：“驱使人前行的唯一原因乃是痛苦，痛苦高于快乐。快乐不是肯定的精神状态。”为什么是痛苦驱动人前行呢？是因为“在强毅而能负载的精神里面，存在着尊严；在傲立着的尊严之中，存在着意志力；在意志力中存在着对最重的负担的内在渴求；在渴求之中，存在着欲望的爆发力（尼采语）。”
伟大与苦难，有时候无所谓美丑！
▼▼▼