今年的618购物节，简直惨不忍睹。
别看咱们剁手剁得爽歪歪，背后可是商家们在咬着牙流着泪。
电商平台那可是悄悄转变了策略，刀锋直指商家，让我们不禁思考：这购物节什么时候已悄然变了味道？
低价常态化
先来说说拼多多。
常年的低价策略使得拼多多对于618都懒得搭理了，这背后，其实是对市场的一种精确把握——通过常年低价吸引用户，逐渐建立起价格优势。
抖音呢，今年也低调得很，把心思全放在流量变现上。
至于淘宝和京东，老一套，还在玩大促的把戏。
这说明什么？购物节不再是攻城略地，而是守城防御了。
我们来看几个现象：2023年，拼多多的市值已经超过了淘宝；新华社发文支持“仅退款”，消费者权益大大提升；疫情结束后，直到今年上半年消费力不及预期……这些无一不在透露一个事实，消费者成了后电商时代的核心。
赢得消费者，才能赢得未来。
在消费力疲软和平台竞争激烈的背景下，商家最终成了牺牲品。
购物节大促的崩塌
购物节大促，曾是电商黄金时代的产物。
但现在，这一机制已不再适应新的市场环境。宏观经济变了，消费力萎缩，电商赛道的玩法也变了。
过去，品牌可以通过溢价转移成本，形成正循环。而如今，去品牌化的低价时代来了，消费者不再接受品牌溢价。商家得自己承担整个链条的成本，结果可想而知。
今年，女装行业尤其苦逼。
商家不敢多备货，只能延长发货周期，导致消费者抱怨连连。
更惨的是，商家为了减少损失，竟然把退货再发给新客户。据说，第二批客户收到第一批客户退的货，里面竟然有学生证，电话卡，甚至穿过的臭袜子……
电商黄金时代的终结
中国的供应链优势和过剩产能曾托举起一个电商的黄金时代。
阿里和京东通过生态型玩法，与商家共生共长。
然而，拼多多的崛起，打破了电商规则。他通过无限挤压商家利润，建立了一个新的游戏规则。
抖音的比价功能，更是彻底冲击了直播电商模式。
高昂的投流费用、高退货率、无止境的低价竞争，使得许多带货主播难以为继。像抖音女装带货一姐“罗拉密码”，6月初便宣布退出了直播带货。
直播电商的高成本模式，在比价功能的冲击下，变得难以维系，而罗拉密码的故事，便是直播电商困境的真实写照。
电商逻辑大变天
过去的平台与商家共生，商家越大，平台也越大。而现在，平台罔顾商家死活，只顾先壮大自己。
在这种模式下，没有赢家，唯一得利的是出售流量的平台。
平台向商家让利，同时向主播收钱，然后告诉消费者他们这里提供最便宜的商品。行业中的每个玩家，只能考虑自己如何活过当下，约定俗成的消费协议被打破。
无限挤压的利润空间，最终将转嫁到每一个消费者身上。当下我们看似获得了越来越“实惠”的低价商品，但实际上，我们可能正承受一个越来越畸形的消费社会。
今年的618购物节，让我们看到了电商行业的巨大变迁。平台间的激烈竞争，商家的困境，以及消费者看似受惠实则受害的现状，都是当前电商生态的问题所在。
未来，电商行业需要重新审视和调整自己的发展模式，才能找到新的平衡点。在一场没有赢家的战争中，真正的胜利者是那些懂得如何重建规则、平衡利益的人。
未来的电商，不应只是价格的较量，而是价值的共创。只有这样，电商行业才能真正繁荣，消费者才能真正受益。
电商的未来，需要我们置身其中的每一个人共同努力和反思。
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作者简介：90后追梦少年，分享成长干货+自我精进+认知提升，感谢关注！