编者按
这两天,你有没有被“City 不 City啊”刷屏?
这个梗出自外国博主“保保熊”的中国行旅游视频,他在分享与家人的游玩日常时,总是会带一句“City 不City啊”。
由于魔性洗脑,这句话成为了大家争相模仿的对象,这个梗也演变成了指代“城市化、洋气、新颖,甚至是刺激”的形容词。尤其是这两日,无论是日常逗趣还是营销宣传,人人都想蹭一下它的热度。
“City不City啊”,怎么就火了呢?
跨文化交往:
外国游客爆改“特种兵”
“City不City啊”的爆火有迹可循,也是情理之中。
除了具备每一个网络热梗生长都必不可少的娱乐属性、高重复性“洗脑抓手”和丰富的网民二创之外。前有“City walk”后有“公园20分钟”,放松、幽默的表达,与旅游出行这一自带积极、私人、放松特点的活动形式也天然搭配。
但是“City不CIty啊”的特殊之处在于,其背后还有着一层跨文化交往的涵义。
无论是中国网民还是外国游客,都能在中英夹杂中找到一部分自己本就熟悉的内容,句式是中文的,单词是英文的,“洋气”“City”概念也是可勾连的,双方都能借此降低理解、接受的难度。
在更深层次上,“City不City啊”的爆火,反映了旅游全球化和地方化发展推动下不同文化的交流与碰撞、冲突与认同。
(图源网络)
随着数字技术的不断发展,新媒体平台降低了用户生产内容、进行交往的门槛,在参与性文化之下,人人都可以成为“跨国文化中介化”的一环,国际游客正是充当了全球文化生产者与在地消费者、国际和国内文化场域的中介,涉及本土文化在跨文化传播中必然经历的“选择、协商与翻译”的过程。
中国正向全球敞开怀抱,欢迎外国游客前来体验中国发展状况、中华文明之美。一方面免签政策不断调整,外国游客来华越来越方便。另一方面外籍来华人员的支付便利化需求和住宿需求、网络使用需求等也得到了关注与政策支持。随着来华旅行成为潮流,这些游客也正是通过在社交媒体上分享见闻、创作内容,扮演着联结所在国文化与中国本土文化的中间人角色。
外国游客赞美丽江是最美城市。
(图源:中国青年报)
耳听为虚,眼见为实。外国游客记录了他们去吃火锅、烤鸭、奶茶、烤串,去游玩张家界、华山、九寨沟,去体验中国的高铁出行。刷脸支付……
“China is not what we expected”(中国根本不是我们预想的那样)当“City不City啊”成为国内外社交平台上的热梗,,正如这些游客所言,个体视角和亲身体验作为更接地气的国际传播形式,对传统的宏大叙事、官方宣传进行了补充。中国可爱、可敬、可信的国际形象由此变得更加立体生动。
华流成顶流:
这样的中国“好City”啊
正如“City不City啊”爆火背后,离不开开放包容的环境与中国现代化发展取得的诸多成果。借助旅游热这个窗口,展示真正的中国,也成为了对世界讲好中国故事的绝妙机会。
人民日报评论文章
越来越多外国旅行者来到中国,亲身感受中国的“City”,已经与许多外国人印象里的那个中国很不一样。
曾经,提到中国,或许就是传统、神秘的东方古国,功夫是代名词、熊猫是吉祥物,与洋气、摩登似乎搭不上边。就在前些年,许多外国人脑海中的中国,还完全是李子柒视频中的那个“世外桃源”。
然而,随着中国式现代化的推进,飞驰的高铁、能把外卖直接送到房间的机器人、满街的新能源智能汽车、能送外卖的无人机……各种“City”的设施、科技产品刷新了外国人对中国的认知。既古老又年轻,既现代又传统,既有先进科技也充满人文气息,既很国际化也很本土化……这才是真正的中国、完整的中国、鲜活的中国。
今天的中国,最不缺的可能就是“City”,而需要的,恰恰是被世界近距离观察、体验、感受的机会。始终保持开放的姿态、包容的气度,既为来到中国的外籍人士提供更多便利、支持,也创新渠道和方式,在潜移默化中讲好中国故事,我们定能让更多人感受到一个丰富多彩、直观立体的可爱中国。
——“City不City”火遍网络,感受热梗背后的真实中国
长安街知事文章
把该做的事情做到位,把最真实的一面呈现在世人的镜头前,往往就会有“无心插柳柳成荫”之效。谁都无法预料下一个火爆的中国故事是什么,但“火”本身就已注定,这背后的逻辑是所谓的“柔性传播”。
这些年,从全球追踪一路“象”北,到全球圈粉的冰墩墩,这些成功的“出海”传播案例,几乎都不是刻意为之的“硬传播”,却都凭借亲切的姿态、动人的细节,让中国形象分外鲜活,让东方古国的文化魅力跨越文化差异直抵人心。
文化输出也好,形象塑造也罢,“低目的性”“低按头感”往往更胜一筹,这就是讲故事的“无心论”。不要高高在上地说教、不必时刻紧绷,生活化的视角与足够的松弛,反而会让人感受到真善美,最终四两拨千斤。
——“city 不 city”背后的真实中国
与此同时,各地文旅也纷纷发力,延续年轻化宣传风格,熟练玩梗,向国内国外游客展示本地的风土人情。
体验簪花和汉服很City,打卡博物馆和非遗体验很City,游览大唐不夜城、只有河南·戏剧幻城等新景点很City,跟着课本登岳麓山游洞庭湖很City,“暴风吸入”恩施土豆、泉州面线等各地特产美食同样很City……
即使热梗迭代速度越来越快,新鲜劲儿也越来越短。但对于努力向近年来流行的“新中式”概念靠拢的各地文旅来说,“City不City啊”正是宣传的好机会,互动之间,自然也就掌握了流量密码。
“City不City啊”刷屏,你怎么看?
【内容综合整理自:秃头研究所Monsters、中传传媒经济研究所、中国青年报、人民日报评论、长安街知事】
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