7月12日，在北京举行的第七届中国“网络文学+”大会上，中国音像与数字出版协会发布《2023年中国网络文学发展报告》。报告显示，2023年中国网络文学市场营收规模383亿元，同比增长20.52%。
2023年，中国网络文学的市场营收结构发生了重大变化：广告收入占比超过了订阅收入占比，成为我国网络文学市场营收的主要力量。报告数据还显示，从2020年开始，广告收入的占比就一直追赶订阅收入，从当年的19.2%一直攀升到2023年的40.2%，超越了2023年订阅收入37.4%的占比。这也表明，网络文学市场近年来，从付费阅读到免费阅读、从文本阅读到IP衍生的整体商业模式发生了重大改变。不管市场是否认可，免费阅读的趋势都已不可逆。2023年的其他营收组成部分分别为版权收入17.8%，为近四年来最低，其他收入4.6%。随着IP衍生多元开发的深入，越来越多的内容生产机构倾向于自行开发优质IP；版权改编市场渐趋饱和，平台播放总量有限，都直接导致了版权收入的逐年降低。
2023年，国内网络文学市场持续深耕现实题材作品，多元要素融合赋能内容创新。截至2023年底，我国网络文学作品累计规模达3786.46万部，同比增长9.47%。相较2022年，网络文学作品题材排名前三依然是古言现言、都市职场、玄幻奇幻。IP改编正在成为网络文学变现的最主要去向。截至2023年底，网络文学IP改编量为72674部，同比增长33.5%。在有声读物改编量和纸质出版物转化持续强劲的同时，微短剧的改编迎来了爆发，凸显网络文学作品在IP市场中的巨大潜力和价值。但也应当看到，与存量3786.46万部的网络文学数量相比，IP开发还只是一个零头。一部作品要想从文本变成更多的产品形式，并不是一件容易的事情。广告收入的增长，除了依赖头部IP作品的巨大广告效应，免费阅读也起到了不可忽视的作用。
这一年，IP多样转化的成效显著，行业生态共治深入推进。随着微短剧改编的爆发，网络文学出海也迎来了一个小高潮。2023年，我国网络文学行业海外市场营收规模43.5亿元 ，同比增长7.06%。这一年，我国网络文学出海作品（含网络文学平台海外原创作品）总量约为69.58万部（种），同比增长29.02%。从出海的主要地区看，排在前三位的分别是东南亚、北美和欧洲；从出海作品体裁看，排在前三的分别是古言现言、玄幻奇幻和都市职场，这个和国内整体体裁排名前三的类型保持基本一致。
截至2023年底，我国网络文学平台的驻站作者总数约为2929.43万人，自2020年以来保持了持续的上涨。对比近三年数据可以看出，笔龄5年以上作者数量在稳步增加，稳定的、有经验的作者越来越受欢迎。但这也反映出，进入网络创作市场的新作者正在减少，网络文学创作的门槛并没有随着市场的火热而降低，反而有提高的趋势。报告显示，中青年作者依然是网络文学创作的绝对主力，其中19~25岁的占比30.66%，26~45岁占比46.71%。这个集中的年龄段也为网络文学创作设置了更高的门槛，高学历作者比例较高，其中高中及以下学历的作者仅仅占14.4%。那种认为人人都能写两本网络小说的时代已经过去。
在IP衍生和免费阅读共同刺激下，网络文学的用户规模持续四年保持了稳定的增长。同时，技术深度赋能产品创新，用户群体得到进一步拓展。截至2023年底，中国网络文学用户规模达到5.5亿，较2022年增长了5200万人。其中用户性别分布相对均衡，男性占比52.76%，女性占比47.24%。网文用户中，26岁以上各年龄段的用户占比均高于同年龄段数字阅读用户的比例，网络文学更多体现在休闲时间。相比2022年，2023年网络文学用户的题材偏好前五位依然是玄幻奇幻、悬疑推理、新类型小说、灵异科幻和武侠仙侠。
报告指出，2023年，中共中央、国务院印发《数字中国建设整体布局规划》对数字文化建设作出了顶层设计和战略安排；相关部门多措并举，加强网络治理，构建了行业繁荣发展的向好局面。从大的社会背景上，中国经济整体回升向好，新动能新产业发展壮大，数据基础制度建设步伐加快；文化产业蓬勃发展，新质生产力加快形成；劳动力结构不断优化，社会保障能力不断增强；文化消费释放活力，数字阅读影响深远；居民收入继续增加，服务型消费加速扩容；人工智能实现突破，文化与科技深度融合……这些因素都对网络文学的健康高质量发展起到了积极的作用。
在未来，网络文学行业还将继续拓展和深化网络文学研究工作，健全行业自治体系；加速建立健全IP全产业链发展机制，推动行业结构深度调整；提升网络文学内容精品能力建设，增强行业核心竞争力；技术赋能网文海外生态体系建设，助力文化出海行稳致远。
来源：百道网
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