李婷（Kris）思创客品牌咨询公司创始人兼CEO创业前曾先后在国际知名广告公司李奥贝纳（Leoburnett），国际公关公司万博宣伟（Webershandwick），国际品牌咨询公司FutureBrand及Siegelgale工作十余年之久，在品牌定位，传播策略，客户管理及服务，媒体与消费者调研分析上经验丰富。
曾为众多国内外客户提供品牌战略及传播咨询工作，包括P&G，中金，乐蜂网，西门子，联通，ACCESS，中国奥委会，国贸三期，博士伦，伊利，中粮等知名企业。其中服务的JASONWOOD和伊利营养舒化奶案例曾荣获第九届中国公关协会入围奖及银奖，主导策划的名医公益联盟项目获得2016金旗奖企业社会责任金奖。
在这门课程中，我们会带着你从学习调研方法开始，梳理品牌传播工作的全流程。课程内容包括品牌的本质、如何训练洞察力、做好传播的常见方式解析等大量干货，同时配合多个品牌实际案例剖析，全面掌握品牌传播工作的核心技能。
第一周：互联网时代下做品牌必备的知识技能1.品牌在互联网时代下的重要性；2.互联网时代下做品牌的必备知识及五项基本能力；3.为什么品牌传播是品牌建设工作的重要一步？4.案例解析：以Airbnb为例，解析品牌传播和市场营销案例的区别
第二周：品牌传播的系统方法论之科学调研1.企业为什么要花钱做品牌传播？2.哪些底层逻辑是品牌传播的必要条件？3.一次成功品牌传播的基本工作流程；4.如何通过科学调研找到有效的传播目标？5.用调研寻找有效传播目标时必须注意的3件事
第三周：品牌传播的系统方法论之洞察能力1.为什么品牌传播需要洞察才能打动用户？2. 什么是好的洞察？3.如何在消费者决策流程中抓到精准洞察？4.如何用洞察服务好品牌传播？5.日常生活中培养洞察力的能力训练
第四周：品牌传播的系统方法论之传播创意1.好的Big Idea是如何激发消费者的欲望？2.如何做好Big Idea？3.好的Big Idea一定要有的三大原则4.经典Big Idea传播案例练习
第五周：品牌传播的系统方法论之传播方案1.为什么要做好品牌传播规划？2.掌握传播方案的必备逻辑和要素3.提高传播方案通过率的必备原则4.掌握四种常见的品牌传播方式
第六周：初创企业如何从零到一做好品牌传播1.初创企业品牌传播的破局思路2.打好初创企业品牌的传播的基础功3.三个让品牌传播弯道超车的技巧和案例4.初创企业品牌从业人员的注意事项5.【拓展阅读】品牌传播技巧
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