——By Andrea
摩纳哥，全名摩纳哥大公国，位于欧洲西南部，三面被法国包围，南濒地中海，国土面积2.08平方公里，其中0.5平方公里为填海造陆而来。国内仅一座城市，而常常导致概念混淆的蒙特卡洛实际上是其最大的区。
摩纳哥现行二元制君主立宪制，现任统治者为来自格里马尔迪家族的阿尔贝二世亲王。格里马尔迪家族自1297年开始统治摩纳哥至今，挨过了无数欧洲历史上的大变革时期——这并非易事，与之曾同存在过的弹丸小国大多难逃被兼并的命运。
时间推移到近现代，这个小公国可谓默默无闻，对外没有大航海大殖民，就连王室家族在欧洲的地位也十分边缘，甚至可以说是低下。现任亲王的高祖父阿尔贝一世的婚配对象仅是英国苏格兰的贵族小姐。王室家族从未上台面参与到英国维多利亚女王或丹麦克里斯蒂安九世的姻亲圈子里，与当时欧洲在位王室家族大多与“欧洲的祖母”和“欧洲的岳父”沾亲带故形成了鲜明反差。这种默默无闻一直持续到二战后，直到，上任亲王兰尼埃三世迎娶了鼎鼎有名的奥斯卡影后格蕾丝·凯利，在全世界范围内狠狠地给这个弹丸小国刷了一波存在感。早前看过《绯闻女孩》的小伙伴不知是否还记的，Queen B差点就带球嫁给格里马尔迪家族的王子，灵感原型大抵就来源于上任亲王夫妇。
上面也说到了，这个小国只有2.08平方公里，且位于地中海沿岸的悬崖峭壁上。不用多做解释，大家也明白：这个国家根本不可能发展农业，并且连一个工厂都建不起来。袖珍小国，好不容易躲过了大国的各种政治算计，在自身缺乏各种经济发展物质要素的不利条件下，要如何发家致富呢？摩纳哥给出的方案是——吸引有钱人来玩，是的，在这个指导方针下，摩纳哥在近几代统治者的带领下，被成功打造成为了一个玩乐的天堂，迪拜恐怕都是向它抄作业的。
摩纳哥的富豪玩乐天堂打造方案具体如下：
1.开舞会
迎娶影后，只是摩纳哥举国品牌公关的第一小步，更重要的是充分挖掘并发扬光大影后的品牌资产。说到好莱坞，#Party# #名流＃＃新奇主意＃关键词就不禁无数次重复地交织在脑海中，组织party必然是合格好莱坞人士的必会技能。
在开舞会这件事上，摩纳哥早先就具有极好的创业基础。上个世纪五六十年代，摩洛哥之外，大部分在位欧洲王室依旧推崇着传统的贵族蓝血文化，或多或少地带有保守色彩，排斥大西洋西岸开放的美式文化。相比之下，摩纳哥王室近几代都未曾与其它欧洲王室家族联姻，身上并无浓厚的历史包袱，这给影后王妃留下了树立影响、施展才华的空间，让她得以放开手脚邀请全世界的人来摩纳哥参加舞会。
格蕾丝·凯利嫁入摩纳哥后，创立的最重要的舞会当属玫瑰舞会(Monaca Rose Ball)。舞会在每年3月玫瑰绽放之时举办，舞会的主要目的是为了格蕾丝王妃公益基金会筹措善款，用于资助艺术、儿童福利事业和教育事业。每年舞会的参与者囊括各路名流，王室贵族之外，也不乏富豪、时尚圈人士、当红明星，当然，东道主格里马尔迪王室的成年家族成员每年也基本会全员出席。与其它由王室贵族主办的舞会不同，在这里，贵族头衔不会被一遍遍反复强调，老贵族和新贵都会受到欢迎。
（1957年，格蕾丝王妃出席玫瑰舞会）
每年的玫瑰舞会都有一个特定的主题，2004年玫瑰舞会的主题是“中国之夜”，近几年还有“古巴之夜”、“装饰艺术”等等。作为摩纳哥卡洛琳公主的密友，老佛爷在世时曾多次亲自担任舞会的策划人。如果不是因为疫情舞会停办，对玫瑰舞会有兴趣的小伙伴也可自行通过旅行代理或者官方渠道获得舞会的入场券去一看究竟。
（2004年，“中国之夜”主题玫瑰舞会）
（摩纳哥王室成员和老佛爷出席“装饰艺术”主题玫瑰舞会）
疫情等因素只会导致舞会暂停办两年，但是不影响摩纳哥擅长开趴的口碑。经过60多年的积累，摩纳哥在开趴上积累了丰富的经验，只有看官想象不出的惊喜，没有策划人实现不了的idea。来日方长，只要这样的好口碑树立起来，怎还用愁有钱人不来花钱呢？
2.博彩
摩纳哥与拉斯维加斯和澳门并称为“世界三大赌城”。
摩纳哥的赌城之名很大程度上来源于历史悠久的蒙特卡洛大赌场，该赌场1863年开业 ，主体建筑由巴黎歌剧院的设计师查尔斯.加尼埃操刀，整个建筑从外观到内里，每一个角落都洋溢着华丽的气息。
赌博历来被视为一件不光彩的事情，摩纳哥的赌博业又是如何兴起的呢？蒙特卡洛大赌场的开设一开始并非统治者所愿，实属被迫——1856年，为应对大公国严重的财政危机，摩纳哥亲王查理三世（兰尼埃三世的高祖父）不得不被迫批准开设了大赌场。谁曾想一百多年前的被逼无奈“无心插柳柳成荫”，经过一百多年的发展，博彩业成为了摩纳哥的经济支柱。
赌场的日常运营由一支专业的团队负责，工作人员大多来自法国和意大利，每日跨国国境来到赌场上班。一天24小时，调酒师、大厨、按摩师等服务人员随时准备好服务慷慨的赌客。纸醉金迷这样的词大抵形容的就是大赌场内的生活。
3.体育赛事
于一国经济营收来说，承办体育赛事的意义在于体育赛事可以创造商业价值。油水肥厚的体育赛事又怎会被摩纳哥富豪玩乐打造计划遗漏呢？摩纳哥人不但意识到其价值，并且，很早就意识到了。
早在二战前，摩纳哥人就已经带着一双“势利眼”挑选出了符合本国国情的体育赛事——赛车和网球，毕竟场地有限，摩纳哥人很精准地从众多体育项目中选出了这两项以举国之力大力支持，直到今天，摩纳哥依旧把这两项体育赛事玩得风生水起。
F1赛车：
蒙特卡洛赛车道是世界四大赛道之一，长3.34公里。不同于其它三大赛道，这条赛道与摩纳哥的城市街道融为一体，赛车直接在各街区之间高速穿行。可以想象一下，走在摩纳哥的街头，旁边有赛车犹如急风骤雨般驶过。
1929年，格里马尔迪王室家族的密友威廉·格罗佛·威廉姆斯驾驶一辆布加迪赛车赢得了在摩纳哥举办的首场赛车赛，正式开启了摩纳哥与F1赛车的不解情缘。这之后，埃尔顿·塞纳、格拉翰·诺曼·希尔、迈克尔·舒马赫先后成为了这条赛道上的“常胜将军”。
在速度与激情中，F1赛事吸引了众多名流、赛车爱好者前往摩纳哥观赛，以及跟着这些观赛人群而来的赞助商，给摩纳哥带去了丰厚的收入，品牌传播力可谓棒棒的。
网球：
蒙特卡洛大师赛始创于1897年，是职业网球联合会ATP认定的高级别赛事，赛会冠军可获得1000积分，赛事级别仅次于四大满贯赛事和世界巡回赛总决赛。由于坐拥红土赛季第一个高级别赛事和法网同款红土质地球场的天时地利，蒙特卡洛大师赛历年好手云集，赛事的精彩程度和对观众的吸引力可想而知，隐于其后的商业价值自是不必多解释。
这项赛事的举办地蒙特卡洛乡村俱乐部并不在摩纳哥境内，而是在邻近的法国罗克布吕讷-卡普马丹，可能真的是地盘不够用了。但是这并不影响这项网球赛事为摩纳哥宣传造势，占有“冠名权”，摩纳哥王室成员稳坐观赛头排包厢，并且担任着赛事冠军的颁奖人，分分钟在世界各地网球迷前刷脸。
（2016年，亲王夫妇给纳达尔颁奖）
4.时尚产业
摩纳哥鲜有自己的奢侈品品牌，但是背靠法国这棵时尚大树，隔海相望就是意大利，摩纳哥又怎会缺乏时尚产业发展的基础呢？作为顶级富豪流量的聚集地，加之一代时尚偶像格蕾丝·凯利的引路，时尚产业在摩纳哥的地位不可小觑。
凭借临近法国和意大利两大时尚王国的地缘大优势，摩纳哥吸引了大批时尚行业精英和高质量的时尚资源。蒙特卡洛时装周正晋升成为欧洲新兴的时尚盛宴， LV、Channel、Dior、Celine、Gucci、Graff……从时装到珠宝，从传统老牌到新锐设计品牌，无数的大牌都在垂青这片土地。拍卖巨头佳士得亦在摩纳哥设立了分公司。
对于时尚产业来说，摩纳哥无疑是一个面向富豪客户的绝佳展示橱窗，而时尚产业的繁荣又给摩纳哥带来了新的亮点，双方共赢无疑是合作的最好结果。
作为一个700多年历史的君主制国家，摩纳哥难能可贵地拥有着开放多元的文化氛围。这种文化让这个小国摈弃了一切偏见，在几代统治者统治下持续洋溢着“富得流油”的活力，也正是因此，在短时间内，那些抄作业的国家恐怕也很难与之竞争。
总之，让外国有钱人在这里尽情玩乐、尽情花钱，这就是摩纳哥的立国致富之道。
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