作者 | 林川
来源 | 品牌头版（ID：ceozhiku）
儿童节做女性营销？听上去稍有偏题，但越是意外的选题越具反转的魅力。这则视频广告就是如此，从一个孩子的故事说起，结局却转向所有女性：任何年纪，你都能像孩子般无所畏惧！
OLAY泰国的这支广告，从一个普通女孩讲起。当她是个孩子的时候，父母对她说什么都不要怕，别害怕黑暗、别害怕跌倒、别害怕做自己，女孩在各种勇敢的鼓励声中追求着自己的梦想，举着相机定格各种美好瞬间。
但当她即将三十岁，勇敢地放下一切去尼泊尔做摄影师，父母家人开始为她感到“害怕”，怕她孤单一人，怕她错过一个安稳的将来，怕她错过还能重新开始的年纪，当然所有害怕都来自让人恼火的“年龄”。
年龄对女性不公引发的共鸣不分国籍，稍加牵扯便足以引爆受众情绪。正因如此，所有正向的激励，更容易激发女性群体的支持。这则刷爆社交的视频恰好就是这样的声音，它告诉所有女性：任何年纪，你都能像孩子般无所畏惧！
视频之所以火爆社交，因为它精准的洞察到了勇气和年纪悄然的成为反比的事实，同时三十岁的选择的不易也是很多女性的真实写照，能让目标群体顺利的联想到自己引发情感共鸣，去回想自己何时丢失过勇气。
在女性营销领域OLAY再次掀起热议，其背后的营销逻辑必然值得深究。
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基于女性精准洞察的共鸣，
支撑共鸣落地的产品
当许多美妆品牌只是关注表象的“美”的时候，但只有OLAY在帮助女性变美的同时，更是首次提出“无惧年龄”的主张，因为OLAY洞察了“爱美”背后更深层次的用户心理。
爱美的背后，是对年龄深藏的畏惧心理，是害怕老去、害怕被剥夺更多美好生活的权利，从而衍生出的内心焦虑。同时，OLAY看到这个时代女性意识强烈觉醒，世俗的年龄不能定义现代女性，比如视频中的女生，三十岁开始进入自己人生理想的另一阶段，做自由摄影师，而不是按照传统，结婚生子安定下来！
正是看到这种深度焦虑心理和追求自我之间的矛盾，OLAY以产品作为功能支撑，发出了自己“无惧年龄”的品牌主张。为何需要产品做支撑？因为对于女性来说，脸上看不到时光的痕迹，心里就没有年龄的压力。
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无惧年龄的深化演绎
真实的故事，转化为品牌理念的冲击力
OLAY真的很懂女性，也很关注女性的生活细节，所有传播故事都以真人真事为蓝本。因此，每次她总有新的故事吸引人观看，但不变的是每次都能让女性在故事中回想到某个时刻的自己。因为真实的故事里，都是人之常情，而OLAY精准地捕捉到了那些动人的关键。
比如，这则六一儿童节推出的视频，它值得所有女性去反思。勇于尝试是每个人与生俱来的宝贵品质，但有多少人任由这种品质随着年龄增长而消逝？又有多少人一边埋怨当下，一边害怕新的开始？也许只有当你无惧年龄时，才能像她一样在任何年纪都有做自己的勇气。
再比如，2018年伊始OLAY推出了这个相隔6岁的姐弟恋故事，34岁的女生终于突破世俗的偏见，嫁给了小自己六岁的男友。大胆说出：“我们分手吧，年龄！”活的精彩而漂亮的人，年龄根本不会在爱情中构成任何差距！
3月份妇女节刷爆国内外媒体的营销活动记忆犹新。从“你今年多大了”的提问开始，林志玲的回答是30、高圆圆回答是24、何穗回答是52，用这些文不对题的回答，以及联手100名真实女性的数字故事，只为告诉所有女性，“属于女人的数字不是年龄而是故事”，引发网友的互动狂潮。
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真实就是唯一奏效的套路
创意本质上是用人性去打动人性，不少营销人期望放之四海而皆准的套路，那还需要你吗？
品牌共鸣建设是一项长期的事业，OLAY“无惧年龄”的主张从推出到建立起品牌的忠诚，需要不断强化目标群体对品牌的统一认知。而OLAY在每一次的传播中，也都在丰富品牌的理念和形象。
从我们分手吧到妇女节的营销，再到时至今日的OLAY六一儿童节的创意广告再次引发社交刷屏完全都在情理之中，因为大众和媒体更愿意为真正的共鸣发声。央视网点名称赞，并发文称人生最好的心态，就是像孩子一般无所畏惧。
OLAY六一儿童节的视频上线不过一天，已经受到网友的热烈讨论。在这个颇具反差萌的节日里，OLAY用独具洞察力的内容引发网友的强烈呼应。
OLAY在一次又一次的故事中将“无惧年龄”这个品牌主张深化为不同场景中的关键词，从对年龄的无惧到像孩子般的勇气，OLAY的每次行动都给用户多一种被感动的体验。
OLAY做到的不止是刷屏的流量，还有给全球女性的鼓励；更多的是拒绝套路，用真实的感情、故事、洞察与消费者沟通。而受众对品牌的回应，恰好也印证了对OLAY“无惧年龄”的高度认同。
把一个品牌做到了用户自主站队的境界，果然全球做女性营销，没有一家能比得过它了，因为OLAY不止懂营销，还比女人更懂女人。
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