作者 | 林川 来源 | 品牌头版
他的人气不容小觑，无论是哪个平台，一打开，铺天盖地都是他的消息。
这个自带光芒的24岁男孩，是当下娱乐圈最炙手可热的男星之一——王一博。
近日，互联网巨头字节跳动联手阿里巴巴，投资了娱乐圈内赫赫有名的乐华娱乐。
乐华娱乐旗下，不仅有王一博，有因《偶像练习生》大火的乐华七子以及孟美岐、吴宣仪等，还有一个正火的虚拟偶像团体A-SOUL。
从明星经纪、短视频达人到MCN、虚拟偶像……近两年来，字节跳动频频出手，不乏“爆炸性”投资。
或许，未来某一天，“APP工厂”字节跳动将成为中国最大的“造星工厂”。
01
虚拟偶像出道俘获Z世代
被忽视风口引发资本疯狂
这，并不是字节跳动与乐华娱乐的第一次结缘。
今年初，字节跳动就入股了乐华娱乐旗下的杭州看潮信息咨询有限公司。而杭州看潮，拥有虚拟偶像团体A-SOUL的著作权。
虚拟偶像？没错。对互联网公司来说，用尽心思的明争暗夺，背后的逻辑其实很简单——夺的就是用户的在线时长。用户在哪个平台花的时间多，哪个平台就更有“价值”。
这也是为何收益欠佳的B站，市值却一路暴涨的原因。你可以去看看，如今的Z世代，大部分时间都泡在了B站上。
在字节跳动和乐华娱乐联手打造的虚拟偶像团体A-SOUL中，队长贝拉成为了B站第一个达到“万舰成就”的虚拟主播。
按照B站最普通的舰长价格来算，贝拉不需要任何打赏，就能给平台带来百万收入。
这可能是许多真人主播都无法实现的。也充分体现出虚拟偶像和元宇宙，是一个被忽视的、对Z世代有着超强吸引力的风口，正在引发大厂和资本的又一轮疯狂。
在由AR、VR、 3D等技术支持的虚拟现实的网络世界——元宇宙里，虚拟偶像不仅承载着娱乐内容，更把握着用户的消费方式。
不信，以数据来说话。过去一年，B站针对虚拟偶像的订阅打赏比上年同期增长了350%。
这么看来，字节跳动正式投资乐华娱乐，也就意图清晰了。更何况，除了虚拟偶像外，乐华娱乐的真人偶像，才可谓是星光熠熠。
02
“封神”娱乐明星非凡助力
优质内容加速流量转化
“你是我的光”，这句话对许多捧爱王一博的“雅马哈”来说，意义非凡。
被他的颜值吸引、为他的才艺倾倒、受他的言行感染……王一博穿的鞋、背的包，他身上的所有同款都能瞬间卖断货……
他在跨年晚会上表演吊威亚空中翻跟头，引得一众迷妹狂呼直接“封神”。一组镜头，在各大平台上“飞”了好久。
可以说，无处不在的王一博，不仅是一束光，更是自带话题热搜的娱乐圈流量王。
那么，同样坐拥源源不断流量的字节跳动，为什么会如此热衷踏足娱乐圈？
其实，字节跳动的娱乐圈布局，发乎投资，却不止于投资。
早在 2018 年 11 月，今日头条就公布了“闪耀计划”，宣布投入两百亿流量扶持优质影视项目宣发和优质明星内容合作。
在抖音上，众多娱乐明星如刘德华、杨洋、何炅、迪丽热巴、关晓彤等纷纷入驻，带来了流量的实际转化和日益增强的粉丝黏性。
去年年初，抖音又联手王家卫、陈凯歌、张艺谋、冯小刚等著名导演，发起了短视频影像节……等等。
对字节跳动来说，优质持续的明星内容，是流量转化的天然绝佳路径。
字节跳动无穷无尽的流量来源于抖音、西瓜视频、今日头条等平台。但是，流量网红的更新迭代速度极快，“字节系”当然需要为了争取更多的在线时长充分准备Plan B……
毕竟，在线时长，就是价值。
然而，在线时长是凭实力说话的。一方面，需要有生命力、有影响力的热度明星加持，比如王一博之类的当红顶流；而另一方面，通过与经纪公司合作，也可以打造真正的明星。
看来，字节跳动并不满足于“你是我的光”，而是想成为“一束光”。
03
“什么都想要”的“造星工厂”
叱咤风云对决一路长虹
如此，张一鸣的娱乐圈版图渐渐清晰。
既然是版图，那一定有着步步为营的缜密布局。
早在2019年，字节跳动就入股了泰洋川禾。泰洋川禾旗下有Angelababy、周冬雨、陈赫等50位艺人，都是响当当的流量明星。
此外，泰洋川禾的联创杨鸣，还与网红papi酱成立了papitube。因此，不同于其他经纪公司，泰洋川禾还签有以papi酱为核心的一批短视频博主。
短视频博主，对于纵横驰骋短视频疆场的字节跳动来说，当然具有“非一般”吸引力。不然，也不会在近日，牵手顶流网红李子柒的签约公司微念科技。
除了娱乐明星和短视频博主，字节跳动从未停止在影视和长视频领域的涉猎。
大家应该还记得，2020年春节，新冠疫情影院暂闭。徐峥导演的《囧妈》在抖音、西瓜视频、今日头条以及欢喜首映等线上平台免费播出，成功收获了一众好评。这是中国电影史上从未有过的举动。
也正是从那时开始，“字节跳动”开始走入更多用户视野，让大家对“字节系”的每一波操作，都有了观望和期待。
果然，随着《疯狂的外星人》《唐人街探案》等十几部影片的上线，越来越多的用户选择在“字节系”平台上看电影。此处敲敲小黑板，在线时长就是价值。
再来看字节跳动投资的公司——泰洋川禾参与投资了《流浪地球》《春风十里不如你》等多部影视作品；乐华娱乐不仅参与制作综艺，也在影视合作方面有了积累……
原来，字节跳动“什么都想要”——要短视频的叱咤风云，更要长视频的一路长虹。
王一博也好，李子柒也好，无疑是成功的。当成功的个体站在互联网巨头的肩膀上，能否看得更远、走得更好，相信时间会给出答案。
不可否认，娱乐真的是一门投资回报极高的“好生意”。也许有一天，会有更多的王一博、李子柒出现在字节跳动的“造星工厂”。
而想成为“一束光”的字节跳动，也赫然成为了一个有生命力、有影响力的热度明星。
参考资料：
1.投资界：字节跳动，又投了一家艺人经纪公司
2.i黑马：李子柒之后，字节又将王一博“收入囊中”
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