作者 | 林川 来源 | 品牌头版
“沉睡数千年，一醒惊天下。”
今年3月，随着三星堆连拆六个“盲盒”，出土了巨青铜面具、青铜神树、象牙等500余件珍贵文物，这座我国西南地区现存面积最大、文化内涵最丰富的古城、古国、古墓文化遗址，再次让世界为之瞩目。
随后，三星堆便成为热搜榜的常客。从三星堆的各式盲盒，到三星堆雪糕、三星堆联名彩妆，各种刷屏级的传播案例吸引眼球，斩获流量。
三星堆，日渐成为可以和故宫媲美的“网红”文创IP。
01
沉睡4000年的神秘感，
成就新时代的IP神话
不同于人们对故宫、兵马俑、敦煌的耳熟能详，“三星堆”对于大多数中国人来说，是“熟悉的陌生人”。
相当匪夷所思的纵目人面像，青铜人面像耳朵向两边展开，眼珠就像螃蟹眼睛，呈圆柱状突出眼眶，与兵马俑的写实手法大行径庭；真人大小的青铜人和人头雕像，在希腊、埃及等地区之外，都是首次发现；金杖、黄金面罩在过去被认为是西方独有的文物，也在三星堆被发掘出土。
“既不同于以鼎、鬲、鬻等三足炊具为特征的中原文化，也不同于以彩陶文化为主的西北文化”，显得与中国文化“格格不入”的古蜀文化，随着三星堆的出土惊艳于世，并刷新了人们对中华文明的认知，甚至引发了“三星堆是外星人文明吗”的热议。
自带“神秘感”和“奇特性”的三星堆，也具备了相比于其他传统文化独一无二的的IP优势。
就拿3月份三星堆一口气出土500余件文物来说，当时超10亿的相关微博话题阅读量，以及各种刷屏级的网络爆文，都足以证明其强大的影响力。
这种话题度和关注度，为把三星堆打造成新时代的超级IP，奠定了坚实的传播基础。
02
用现代语言解构传统文化，
冰冷文物也可以“活”起来
当然，换句话说，“神秘感”既是三星堆的优势，但同时也说明，三星堆的大众认知度并不高，在进行文化传播和普及时，有一定阻力，需要有更贴合大众接受程度的营销策略。
所以，我们可以看到，在3月三星堆有重大发现时，官方用了“拆盲盒”“上新”等网络热词代替“文物出土”的常规宣传，接地气，有网感，可以瞬间引爆眼球。
同时，官方还推出了一支非常有趣的短片，通过让三星堆有人气的文物“说方言”、制作表情包等形式，使文物真正地“活”了起来，拉近和大众尤其是年轻人的距离。
用现代化的传播语言赋予文物更鲜活的生命力，让文物真正地走进大众，赢得人们的喜爱，故宫成功的策略，正在被三星堆借鉴和采纳。
与此同时，对于文化传播、IP塑造非常有成效的泛娱乐化内容营销，三星堆早已经提上日程。
以“三星堆古蜀文化”为题材创作的52集3D动画《三星堆·荣耀觉醒》早已在卡酷少儿频道、中央电视台少儿频道播出。动画围绕着三星堆文明的千古谜团展开，在拥有无数种猜测的基础上，引出了一段关于失落文明的有趣故事。
在悬疑推理的剧情基础上，加上科幻、动作、冒险等元素，以及1:1还原了青铜大立人、黄金面具、青铜神树等内容，《三星堆·荣耀觉醒》用引人入胜的故事，让观众在刺激、欢笑中进一步了解三星堆，爱上三星堆。
此外，动画电影《金色面具·英雄》、《三星堆传奇·勾云之星》预计今年上映，小说《蜀帝传奇》、《蜀山云无月》已经出版，以三星堆形象为角色的腾讯AR游戏《一起来捉妖》、网易《我的世界》即将与玩家见面，相关影视剧也正在创作中……
动漫、电影、小说、网游......这些都可以使三星堆通过多元传播载体“活”起来。
就像《木乃伊》之于金字塔，《古墓丽影》之于吴哥窟，或许，在众多文化载体的加持下，也能够大大提升三星堆在世界上的知名度，让三星堆文化更加闪耀于世。
03
跨界这把“万能钥匙”，
持续拓宽IP边界
和不同领域IP进行跨界合作，打造让人欲罢不能、引爆销量的文创产品，是文旅IP充分提升商业价值的重要方式。这一点，故宫、敦煌博物馆都是非常成功的先例。
在跨界领域，三星堆并不算“新人”。早在2016年，三星堆就通过“青铜味”十足的月饼文创产品，尝到了跨界的甜头。
近几年，随着跨界营销兴盛起来，三星堆的跨界联名也越来越频繁，越来越好玩。
从青铜面具冰淇淋到考古盲盒、祈福神官系列盲盒、摇滚盲盒等，三星堆文创产品囊括了潮流饰品、办公文具、人气盲盒、家居好物等众多品类，不断地俘获着年轻人的芳心。
而且在此过程中，三星堆还结合IP特点，玩出了自己的风格。
比如今年六一儿童节期间推出的“川蜀小堆”主题盲盒，就把蜀文化中的变脸、茶文化、蜀绣、长牌等融入其中，大大提高了周边产品的地域特色和艺术价值。
三星堆跨界原色波塔INSBAHA 联合推出青铜系列“土味彩妆”的过程中，一支科技感和未来感满满的宣传短片，则进一步提炼了三星堆IP中的神秘色彩，赛博朋克和经典文物的新潮碰撞更是赋予了文创产品更多可能性。
可以说，通过跨界这把“万能钥匙”，三星堆不仅在拓宽着IP边界，用高颜值、有内涵的文创产品俘获着新一代消费者，同时也在不断强化和夯实IP的独特竞争优势，使三星堆成为和故宫、敦煌博物馆等有明显区别的文旅IP。
04
“不想只做博物馆”，
三星堆的野心在哪里？
2016年广汉市政府与上市公司荣盛发展签订了《三星堆文化旅游项目开发战略合作框架协议》，计划投资150亿元用于三星堆文化产业园区，以主题度假区形式科学规划布局。
为此，三星堆邀请了麦肯锡做园区的整体规划，将园区定位成“文化旅游项目”，打造一个吃、住、行、游、购、娱等功能的文化类综合体。
“不想只做博物馆”一直是三星堆博物馆的发展愿景，这一愿景的实现，需要IP、文化、旅游、文创等多维度的赋能。
期待有一天，位于北纬30°的三星堆，能够像同纬度的其他人类文明一样，成为世界级的旅游圣地，成为中国的一张名片。
参考资料
新文旅IP：三星堆：文旅IP，别吃了有文化的『亏』
三星堆博物馆：4000多岁的『 网红 』，是怎样炼成的？
全文完，更多有趣内容码上看
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