作者 | 林川 来源 | 品牌头版
随着女性地位崛起，很多品牌为了争夺女性市场，都在女性营销上下功夫。有些品牌却反其道而行，为了流量踩消费者的雷区，被消费者遗弃。
01
益禾堂在作死
近日，益禾堂官方号在抖音发布一条宣传打卡视频，视频里的文案“空姐的品质吉祥村的价格”“这么大一杯够你三四个秘书喝”看着就让人反胃。
看到空姐的品质，可能有的人还傻傻的以为是在宣传产品的品质不错，但是在百度搜索出来“吉祥村”这个梗时，里面的内容简直让人感到震惊，明显就是在侮辱女性，恶臭味十足。
西安的市民在评论区气炸了：全国人民都知道西安有吉祥村了。益禾堂明摆着在抹黑西安，网友甚至都想问候益禾堂一句：西安惹你了吗？这么踩西安。
看着网上事态越来越严重，益禾堂才赶紧出来道歉。在25日，发布致歉信，内容如下：
益禾堂这份致歉信简单表明：
第一，这个视频是抖音个人博主自己想的文案，不是我的问题。
第二，我已经联系博主删除这些视频了，而且博主也无歧义比喻。
第三，这是内部管理问题，我们会改正错误，不会再用这些低俗文案宣传。
致歉信一出来，评论区骂声一片。
就算是抖音博主想的文案，益禾堂只是转载，但是转载视频的时候，难道不用经过审核就发布了这个低俗视频，这说明什么？
作为一个知名品牌，益禾堂宣传部门没有认真检查，对品牌把控和重视严重不足。
但是最让路人愤怒的其实还是“无歧义比喻”，低俗得这么明显的文案，还说无歧义，是怪网友思想不单纯？怪网友脑子想的都是yellow？
作为一个比较有名的奶茶品牌，居然能够把消费者惹恼？我属实佩服益禾堂。
益禾堂作为以女性为主要消费对象的品牌，对女性这般折辱，真的寒了消费者的心。
02
茶饮界的“低俗”创意
知名茶饮品牌翻车，益禾堂并不是第一位。之前的茶颜悦色的长沙俚语可还历历在目。2月19日，茶颜悦色在营销包装上，出现了物化女性的产品文案。
茶颜悦色的茶包包装上，也打着两性擦边球，文案的“官人我要”“宽衣解带”和“蝌蚪”“嘴唇”的图案，带着浓浓的性暗示。就连泡茶方式，都抖机灵，内容更加露骨，旁人都看不下去。被曝光后，茶颜悦色多次发文致歉，承认错误。
2019年，喜茶跟杜蕾斯的跨界联名，在微博互动和营销海报中，海报上“一滴都不许剩”的宣传文案带着强烈的低俗性暗示，让网友直犯恶心，纷纷在评论区吐槽：“低俗”“有被冒犯到”。
喜茶随后删除了这一微博，并进行道歉，但已经对品牌造成了极大负面影响。
曾经的椰树，就是以这种色情低俗营销手段来博眼球，结果多次被罚款警告。无论是物化女性，还是低俗性暗示，都透露着对女性消费者的不尊重。
像上面这些传播着性别歧视和物化女性的文案，体现品牌价值观低俗，也影响了品牌形象的塑造。
03
总结
如今，用情怀讲述品牌故事，成为这个时代的特色。品牌用价值观和理念去打动消费者，让品牌完美融合民众心理需求。
女性被物化，很大一方面也是被性化，使女性的生理特征成为一种商品。想要获得更多更稳定的女性消费者，品牌要改变这种刻板偏见，品牌才能够长久。
水能载舟亦能覆舟，品牌的发展壮大离不开消费者的支持，任何侮辱消费者的品牌，注定受到消费者的抛弃。毕竟品牌那么多，下一个更乖。
与其为了博眼球去“抖机灵”，不如沉下心去创作符合品牌调性的创意文案，脚踏实地，才不会消费者心生反感，才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟。
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