作者 | 林川
来源 | 品牌头版（ID：ceozhiku）
这个国庆，听到最丧心病狂的事儿就是：中国锦鲤诞生！后知后觉的我忍住眼泪打开了微博，发现时间已经悄然过去一天。
这只中国锦鲤叫信小呆，南航小学妹，自从一夜暴富后，想做她对象的男生多不胜数。支付宝这次可真够皮的，一出手就是全球各地的丰厚礼品折现大约1个亿，名单有点长，读完大约要3分钟。
所以，中国锦鲤信小呆即将拎着奢华版LV，住着五星级大酒店，目测2-3年都不用工作。如果还能依托现在的人气与流量，转型做一把美妆美食博主、旅游达人什么的，下半辈子可都不用愁了。
9月29日下午14点整，支付宝发布一条【祝你成为中国锦鲤】的微博，@所有微博网友参与互动转发，然后将在10月7日抽出一位集全球独宠于一身的中国锦鲤，这个幸运儿将拿奖拿到手软。
俗话说，有抽奖的地方就有人气。很快微博就炸开了锅，不到6小时就转发量上百万。
看看奖品都有什么：
看完了免不了心动，甚至对中国锦鲤这个幸运儿产生一丝嫉妒，吃喝玩乐衣食住行买买买都有人免单，而且还都是全球顶尖品牌抢着送包、送鞋、送衣服、送化妆品、送苹果XS、送出游机票、送住宿券、请吃饭、请看电影、请做SPA、请旅游...
羡慕锦鲤信小呆的同时，我们还是回到正题吧！那就是支付宝为什么要在微博搞这么大的抽奖，而且短短6个小时转发量就破百万，周互动累计超4百万呢？！
更牛逼的是，这次火的不仅是信小呆，不仅是支付宝，也不仅是微博，而且还有长达数页的全球品牌名单！
支付宝到底怎么做到的？
首先，它踩准国庆节点进行节日营销。在国庆节这种全民狂欢的日子里，大家免不了要充分利用好假期，吃喝玩乐烧钱消费是少不了的，花自己辛辛苦苦赚来的血汗钱总有点心疼。支付宝了解到人们钱包干瘪的痛点，主动提出要帮大家免单！这种好机会，谁都不想错过，于是纷纷转发抽奖，期待自己就是天上馅饼砸中的锦鲤！
其次，锦鲤的幸运属性，一直被人们所艳羡。锦鲤已经成为了一种内容传播中的社交货币，能帮助人们完成社交过程，达到刺激分享，拉新裂变的作用。对于品牌而言，社交货币能提升消费者对品牌的好感度，如同锦鲤就塑造出诸如年轻、活力、幸运的正面形象。某种意义上来说，锦鲤是消费者和品牌共同的谈资及交易物，借助社交货币能搭建品牌和消费者之间沟通的桥梁。
再者，中国锦鲤活动选在了开放式的交互平台微博。微博用户数量多且活跃度很高，再加上支付宝锦鲤活动自带话题效应，吸引众多媒体和网民朋友的自发关注和讨论，一直保持着居高不下的热度，一周互动量即破4百万。
然后，我们看看参与这次活动的都是世界级品牌，主要是支付宝搭建了一个大戏台，邀请将近200多家支付宝全球合作伙伴一起狂欢，一起来曝光，共同构筑出这次完整的「中国锦鲤」活动。值得注意的是，这是双赢的合作，看似品牌们是提供奖品，是属于付出的一方。实际上品牌们能参与这次盛大的狂欢，就相当于“抱团致胜”。单独一个LV的奖品很难激起网友们热议，而价值上亿的品牌云集就很难让人不动心了，只要网友关注度高，自家品牌就能随之曝光，最关键还能和支付宝及其他世界级品牌合作赢取声量，如果是会玩的品牌岂能错过这次大好机会？
最后，支付宝成功凭借「中国锦鲤」活动联合了多家世界级品牌，让微博成为了全球品牌热爱的营销中心，也顺利让自己坐稳了全球品牌领袖江湖地位。
不得不说，这次支付宝的social营销是史无前例的成功！
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