作者 | 林川（品牌头版主笔）
来源 | 品牌头版（ID：ceozhiku）
每当“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”的魔性广告开始狂轰滥炸时，就意味着一年又走到了岁末，大批在外工作的子女们将陆续返乡。
带着对团聚的期盼！
不过，今年的脑白金不只是在老头老太的服装上做文章，而是与时俱进蹭起了国潮的热点，卖起了衣服。
但是，醉翁之意不在酒的背后，并没有外界想象中简单。
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脑白金，卖衣服了！
“年轻态，健康品”。
相信很多人会说，这句广告词可是压在箱底里的记忆，堪称史上最强洗脑神曲！
不过这一次，脑白金所阐述的“年轻态”，并不是针对父母辈的老年人，而是瞄准了走在时尚潮流前沿的年轻人。
就在刚刚，脑白金和国潮品牌熊猫商店和NOCAO 两个品牌合作，跨界卖起了衣服。可以说，这是我们从未见过的“脑白金”。
先说联名熊猫商店。
视频中可以看到，从衣服到裤子，从袜子到帽子，全部都打上了脑白金的字眼和LOGO。而且，“年轻”的字眼在频繁出现，与年轻模特一道传递出“年轻态”的特征。
与其同时，黑白的画面也更加的具有年代感和复古感。
而且在不同的场景中，脑白金配以不同的服装颜色和风格，尽管颜色比较简约和单调，但是给人一种健康、阳光有活力的精神。
相信穿上这样一套衣服走在大街上，回头率绝对是100%！
没错，你会成为那个最靓的仔！
再说联名NOCAO。
从视频中可以看出来，与NOCAO的联名主打的是蓝色和白色。前者是老白金的颜色，后者则代表着简约和质朴，象征着不加修饰的美。
如果走在大街上的话，那么恐怕只有一个形容词，那就是：酷！
没错，这就是脑白金想要传递的时尚理念，够酷、够简约、够年轻。即便脑白金产品更多是爷爷奶奶辈的产品，但是单论这款联名衣服来说，绝对足够的彰显“年轻态”。
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跨界国潮，脑白金背后的秘密是什么？
前面说到，脑白金此举明显“醉翁之意不在酒”，怎么理解呢？
首先要说的是，脑白金此次骚操作并非为了销量，而是纯粹属于营销的范畴。或者更直接的说，脑白金压根就不是为了卖衣服。
原因其实很简单。
在此之前，相信很多人都没听过“熊猫商店”和“NOCAO”这两个服装品牌。打开天猫后我们才发现，前者原来走的是复古风，别有一番上世纪八九十年代的味道，主打运动风；后者的衣服比较宽大，尽管比较时尚但并非主流品牌。
更重要的是，这两个品牌的旗舰店销量都很一般，市场影响力有限！
但是，如果从营销的角度，那么这样的跨界合作就有另一番解读。
第一，为“年轻态”注入新内涵。
一方面，脑白金的产品属于爷爷奶奶辈产品，不仅消费群体严重固化，而且产品特征也早已经僵硬；但是另一方面，脑白金的购买群体大多都是年轻人，因此需要通过年轻化的玩法重新唤起年轻人的兴趣。
也就是说，在此之前我们理解的“年轻态”，更多指的是让老年人变得更加的年轻、有活力。但是，这次跨界所传递出的“年轻态”，更多针对的是年轻人。
靠着这种年轻化的玩法，为“年轻态”的口号注入新的内涵。
第二，制造起足够的声量，增加曝光度。
毫不客气的说，几乎任何一个热衷于营销跨界的品牌来说，初衷都是为了博得大众的眼球，从而制造起足够的声量。因为这种声量就意味着曝光度，意味着营销费用的节省。
如何制造起声量呢？
脑白金的答案是：制造反差感！
保健品和服装之间，久远年代感的品牌形象和时尚国潮风之间、老年人与年轻人之间，都存在着巨大的反差感。正是靠着这种反差感，制造起足够的话题热度。
第三，实现品牌内涵“1+1>2”，助力品牌转型升级。
跨界营销的一个好处在于，可以通过不同品牌之间的组合搭配，实现不同品牌内涵在品牌间的传递。
比如，“熊猫商店”代表着复古和运动感；比如，“NOCAO”代表的是酷和时尚。如此一来，脑白金也变成了一种够酷、够运动的产品。
甚至于说，靠着联名两种截然不同的品牌，可以让脑白金变得好玩之外，还能够助力品牌升级。或许，脑白金在不久远的将来，推出面向年轻人群体的保健产品，也不是没有可能。
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跨界联名越来越难，但仍不失为捷径
今年以来，我们发现越来越多的品牌热衷于跨界联名。
比如，新茶饮界的喜茶、奈雪；比如，在传统产品领域享有重要地位的旺仔、大白兔；再比如，连故宫、颐和园都参与到了这场联名的狂欢中。
虽然消费者对这样的跨界联名显示出了越来越多的疲态和无感，但谁也不能否认的是，跨界联名依然是当下最能够吸引流量的途径之一。
只要玩法够有创意，那么不失为重新激活品牌、为品牌注入活力的捷径！
最后，我想说的是，此次脑白金与服装品牌的联名，尽管在视觉上呈现出了巨大的反差，也在网上引起了一定的关注。但是，这还远远不够，跨界联名需要不断的制造热点，才能不上演昙花一现的悲剧。
当然，对于一个老品牌来说，如今已经大胆了迈出了第一步！
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