作者 | 林川 来源 | 品牌头版
灾难之下，方见企业责任与担当。
3月26日，伊利集团再次捐款1.8亿元，用以感谢全国援鄂医疗队员和有突出贡献的科研团队，以及在抗疫过程中因公殉职的所有医护工作者的家属，也包括支持抗疫的社会各界人士。
事实上，这是疫情发生后，伊利的第五次捐赠！
正如伊利集团董事长潘刚说的那样：
“我们身上肩负的不仅有为消费者提供最优质产品和服务的使命，更有守护全国人民日常生活不受疫情影响的责任。越是困难的时候，越是考验全体伊利人的担当精神、拼搏劲头和创新的意识。”
01
再捐1.8亿元
感谢全体“最美逆行者”
在这次疫情面前，全国医护人员体现出了强烈的担当精神，为国家和社会贡献出了属于自己的一份力量。
前面提到，伊利在3月26日宣布捐赠1.8亿元，为所有援鄂医疗队员提供全年乳制品，守护一线抗疫英雄们的营养健康。
具体的方式是，伊利直接购买京东购物卡，全部捐赠给所有援鄂的医疗队员！
另外，伊利向钟南山院士、李兰娟院士、程京院士团队捐赠1500万元，用以感谢科研工作者的突出贡献。其中，伊利向程京院士科研团队捐赠仪式当天下午便在中关村生命科学院举行。
值得一提的是，程京院士团队开发出的包括新冠病毒在内的“六项呼吸道病毒核酸检测试剂盒”，对及时发现和确诊病人发挥了重要的作用。
最后，伊利还第一时间向鞠躬尽瘁的医护工作者家庭表达了崇高敬意和关爱，购买京东购物卡赠送给在抗疫过程中因公殉职的英雄家属，为其提供连续十年的营养支持。
也就是说，伊利作为大企业的表率，很好的诠释了“你守护生命，我守护你”这句话的真正内涵。
要知道，正是靠着这些最美的逆行者，我们才能在如此短的时间里控制住疫情！
02
前后五次捐赠
深刻诠释了企业的担当和奉献精神
这并不是伊利在这次疫情里的第一次捐赠。
1月24日，就在疫情爆发的初期，伊利向中国红十字基金会捐赠了2万箱纯牛奶，为春节期间奋战在一线的武汉医护工作者们送慰问品。
尽管首批捐赠物资算不上贵重，但是伊利集团在防疫的响应速度上，显得外界称赞。
1月25日，随着“小汤山医院”建设的提速，伊利再次向红果红十字基金会捐赠1000万元资金，专项用于武汉蔡甸火神山医院的后续建设，包括医疗物资、防护物资的采购。
也就是说，“小汤山”中国速度的背后，也有伊利的一份功劳和贡献！
1月26日，在国务院新闻办公室的新闻发布会上，国家卫健委这样说到：
“从疫情的发展速度来看，疫情还要持续一段时间，在今后的一段时间内有一些病例增长是一个可能出现的现象。”
随后，伊利决定再次捐赠1亿元，为疫情防控的研究、病人救治康复和医护人员的关爱提供现金、产品和物资保障。
与全国人民一起攻克艰难！
事实上，伊利在大灾大难面前，一直都有一颗敢于承担的责任心。
2003年，伊利集团先后捐赠了700余万元的现金，用于非典的救助和防治；2008年，伊利集团向四川地震灾区捐助款项和物资超过了1000万元，并且第一时间成立专项救援小组，为物资运输贡献积极力量。
也就是说，伊利一直以来都坚定的履行着社会责任。
03
公益的背后
构建起品牌影响力和企业美誉度
为什么伊利在这次抗击疫情面前，会选择如此的“慷慨”？
一个重要的原因是，在经历了2008年四川地震的巨大灾难后，全国上下都已经将“一方有难，八方支援”的誓言镌刻进了骨髓。
但是，也有一些客观的原因。
2008年，伊利正深陷亏损的泥塘，经营业绩面临着巨大的压力。不过如今的伊利，营收方面早已经是昔日的四倍之多，公司净利润将近70亿元。
也就是说，如今的伊利在客观上具备了履行更多社会责任的能力！
不过，抛开社会责任暂且不谈，伊利热衷于公益其实有更深一层的考虑。
在Brand Finance发布的2019年“全球最具价值品牌500强”榜单中，伊利位列第258名，较上一年上升27个名次。值得特别说明的是，在全球食品品类的排名中，伊利仅次于雀巢、普瑞纳、达能，排名全球第四、位列亚洲第一。
何为“最具价值品牌”呢？
除了营收规模之外，品牌影响力、企业声誉、品牌忠诚度都是重要的考核因子。而这些因子的提高，除了依靠产品品质和广告营销之外，公益性行为是一大捷径。
从伊利的角度说，如果用2.9亿元能够制造出巨大的声浪，并且靠着央视等权威媒体的报道，以及自媒体等渠道的传播，让更多的人知晓这一事情，毫无疑问能够极大的增强企业影响力和品牌美誉度。
更重要的是，在声量层面压过同行竞争对手，便能够在“后疫情时代”获得竞争的主动权！
04
总 结
尽管我们说，纯公益的捐赠行为更值得褒奖，但基于商业行为的捐赠也应该值得外界称赞。
为何？
企业存在的目的就是为了赚钱，商业行为能够与公益紧密联系到一起，能够让公益更加具有持续性。
当然，捐赠本身是不应该附带任何条件的。
以马云为例。
据不完全统计，马云基金会捐赠的口罩数量超过了1760万只，包括数百万个试剂盒和数十万套防护服，被捐赠对象包括全球140多个国家。
正如马云自己说到的那句话：
“相信疫情过后，世界看到的是善良的中国人、勇敢的中国人和担当的中国人。”
也就是说，马云希望他的公益行动，能够为整个中国人代言，证明我们的“善良”、“勇敢”和“担当”的民族。
再说阿里巴巴基金会。
作为每年要拿出集团营收千分之三用作公益事业的慈善基金会，尽管阿里巴巴基金旨在促进人和社会、人和自然的可持续发展，但是在公益实施的过程中，潜移默化的为阿里巴巴带去了极高的品牌美誉度。靠着这种美誉度，阿里在全球化的过程中，能够减轻很多的阻力。
总而言之一句话，基于商业行为的捐赠，也应该值得被外界称赞！
参考来源：
[1] 《再捐1.8亿，危难之中方显“伊利”本色》，2020年3月28日，快消
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