如今，到了后疫情时代，抗疫理念已经逐渐深入人心。许多品牌抓住这个机会，塑造自己正面的品牌形象，加大宣传防疫工作的广告内容。
品牌借疫情之势营销虽然很多，但是翻车的品牌也不少。近日，有一个品牌因为闭眼吹自己的产品功效可以治疗新冠病毒，被罚款了。
养乐多因宣传益生菌在新冠病毒防治中有重要作用等，被罚款45万元，上了热搜。
天眼查APP股东信息显示，出事公司是上海益力多乳品有限公司（益力多），是由养乐多(中国)投资有限公司全资持股。现在，中国大陆地区养乐多的日均销量已达750万瓶，在养乐多全球市场份额的占比已接近20%。
养乐多能够做到这么强了，真的没必要利用当前的新冠病毒来宣传，真的是赔了夫人又折兵。
处罚决定书中写着：当事人在我国新冠病毒肺炎疫情尚未结束之前，宣传“益生菌在新冠病毒防治中有重要作用”，并引用《新型冠状病毒感染的肺炎诊疗方案》为依据，极易增加消费者对其养乐多乳酸菌产品的关注度和信任度，误以为益生菌对新冠病毒有防治作用。
宣传“肠道内的有益菌会随人体正常排泄而流失，所以需要每天补充活性益生菌，保持肠内菌群平衡”，会使人误以为不每天服用益生菌会对身体造成不利影响。
宣传“养乐多100毫升的小小一瓶足足含有100亿个以上的干酪乳杆菌代田株，每天一瓶可满足成年人一天所需的益生菌”，会使人误以为每天喝一瓶养乐多乳酸菌就会满足人体所需益生菌，而忽略对除干酪乳杆菌以外其他品种益生菌的补充。
这种利用消费者的认知差去赚钱，科普也不是单纯科普，而是为了卖货的骚操作，真的让消费者寒心。特别让人气愤的是：利用防治新冠病毒的卖点，发国难财，益力多真的不要脸。
作为一家大企业，利用这种不正当竞争的虚假宣传行为提高养乐多乳酸菌的销量，获取竞争优势，排除或者妨碍其他品种益生菌饮品的竞争，可想而知去，结果就是被罚款45万元。
网友纷纷表示无语：这种宣传方式也想得出来。还有人嘲讽：“什么牛皮都敢吹”。养乐多这波行为仿佛把消费者当成弱智，以为我们什么都不懂，傻不拉几被他牵着走。
经过这次的翻车，我都怀疑养乐多是不是想要搞个“翻车营销”去增加曝光度。
除了养乐多，其它品牌也是在翻车路上越走越远。
元气森林的“无糖、非碳酸饮料”的卖点，一直是年轻人的最爱，因此成为炙手可热的网红饮料品牌。但是元气森林却自曝了：在乳茶产品的宣传中，没有说明“0蔗糖”与“0糖”的区别，容易引发误解，将进行修正升级。
这种咬文嚼字的虚假宣传只会带来消费者的“怨气”，跟养乐多的结局也相差不远。
广告营销高手——农夫山泉也翻了。拂晓白桃气泡水产自日本福岛，一听到福岛，我内心对这款饮料是拒绝的。
无论男女老少，大家应该都知道日本核辐射的地点就是福岛，周边水土遭受大量污染。中国很早就禁止从包括日本福岛县在内的多个县城采购进口食品、食用农产品及饲料。
因宣传原料产地来自日本福岛，农夫山泉无疑是搬石头砸自己的脚！
后来才在微博说明：“该产品的配料中没有从日本福岛进口的成分……拂晓白桃原产于福岛，我们研发人员依据拂晓桃的独特风味，创制了类似拂晓桃风味的产品，与拂晓桃产地没有关联。”
这一顿操作猛如虎，把自己打成虚假宣传系列。那也没办法，毕竟进也不行，退也不行，只能说农夫山泉自作自受。
借势营销无罪，但蹭热点说简单也简单，说难也难。为了吸引消费者，品牌打出不切实际的宣传，最终却人财两失，不仅失去了金钱，还失去消费者的心。
如今，很多消费者为了追求健康和美容，去购买这些带有虚假宣传滤镜的产品，但是一旦被曝光，将失去消费者的信任。
说到底，品牌想要追逐流量，就要先让产品“发光发亮”，产品质量好才能够被更多消费者所接受，从而实现品牌价值。
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