理想汽车遭遇了重大危机。
3月11日，理想汽车创始人兼CEO朋友圈发文，回应了近期理想Mega被恶意抹黑事件：
“经过深思熟虑后，我们决定开始反击。”
其中，李想这样说到：
“如果我选择向黑暗妥协，甚至加入黑暗，那么我和身边的人就会变成我们讨厌的样子，我们身处的社会也会越来越黑暗。”
也就是说，李想准备跟黑他的人硬刚到底。
理想Mega被黑
对新车销量造成影响
给大家简单梳理事情的脉络。
3月1日，理想Mega正式发布，售价55.98万元，并放话“不分能源形式、不分车身形式，成为50万以上所有乘用车的销量第一”；
3月2日，理想Mega 被网友恶意P成殡仪车，随后在网上快速传播，很多看热闹的纷纷表示：太像了；
3月11日，理想Mega开始交付。按道理说，这是非常隆重且重要的时刻，但是，交付视频却被人配上了哀乐，并在社交平台不断扩散。
这个事情带来的负面影响非常大。
Mega发布会前，李想曾经表示：“理想Mega的小定数量已经远远超过了2022年理想L9的同期表现”。但是，Mega发布会后，理想并未发布大定数据。据第三方媒体统计，Mega的72小时预定量大概是3000辆。
所以，抛开价格因素之外，负面消息的扩散极有可能是导致退定的重要原因。毕竟，价格可以考虑、配置可以商量，但是让消费者花50万买辆“殡仪车”，实在让人难以接受。
也就是说，恶意P图事件，往小的说，直接造成了理想Mega这款车销量的下滑，往大的说，对理想的品牌形象造成了巨大伤害。
“我们决定反击”
业内大佬表示支持
在李想喊出“我们决定反击”之后，何小鹏、余承东表示了支持。
何小鹏是这样回复的：
“用光明反击黑暗，支持！去年我们年底也经历了巨大教训，第一次理解了什么是商场如战场，第一次知道了‘国防能力’的意义。”
余承东也表示：
“始终选择光明，是正确的价值观！一个企业，如果价值观搞坏了，不会有美好的未来，愿我们与产业界一起，用实际行动，坚持始终选择光明，用光明反击黑暗！”
那么问题来了，这个“黑暗”指的是谁？
李想的原话是：
“对于事件中存在的那些有组织的违法犯罪行为，我们已经在用法律的手段进行处理。”
显然，在李想看来，理想Mega被恶意P图的背后，是有预谋的恶意抹黑，是有组织的犯罪。
谁最有可能呢？
可能是李想得罪过的人，也可能是想收理想汽车广告费但是没有成功的人。当然，也可能是纯好事者，为了博眼球或者博流量。
除此之外，也可能是同行。
尽管这个猜测尚没有证据，但是，汽车圈互撕、被刺、“黑公关”由来已久。早些年，长城汽车更是直接发文，称“某品牌拥有海量水军是不争的事实，专门抹黑所有民族自主品牌、粉饰自己、表里不一。”
汽车圈的恩恩怨怨，不是今天咱们说的重点，但我们想说的是，商业互黑永远没有赢家，今天你是施暴者，明天就可能是受害者。
这让我想起了宝马汽车100周年时，奔驰和宝马“互怼”的营销广告，表面上看是互怼，但其实是互相致敬，不失幽默中展示了两个品牌的优雅、大气和自信，这样难道不好吗？
李想也需要反思
受益于舆论热度，也可能反噬
理想Mega遭遇形象危机，除了有人故意使坏之外，李想本人也需要反思。
时间回到2023年5月。
彼时，理想Mega的外观还没有曝光，有网友在社交媒体设计了基于自己猜测的渲染图。对此，李想做出回应：
“真设计成这鸟样，我就把设计团队都干掉，顺便自己跳楼。”
在那之后，理想Mega这款车的舆论热度，瞬间就上了一个台阶，并居高不下！
从2023年底开始，随着Mega这款车的宣传进入冲刺阶段，众多车评人开始大肆吹捧，再加上理想汽车成为国内第一个实现盈利的造车新势力，又吸引来了众多财经媒体的关注。一时间，理想Mega被营造出“中国乃至世界汽车工业巅峰”的产品形象。
而且，在发布会前夕，李想也自比乔布斯，称“乔布斯在的话，苹果汽车应该就是这样的。”
另外，李想本人过激的人设，在网上高强度的观点输出，尽管收获了大批支持者，但也招致了很多人的不满，包括同行。
所以，当理想汽车遇到麻烦的时候，自然就会有人落井下石、推波助澜，再加上大众抱着吃瓜不嫌事大的心态，理想一下子被推到了风口浪尖。
既受益于这种舆论热度，反过来就有可能被这种舆论反噬。对李想来说，这是需要重新思考的。
希望国产品牌能够崛起
一方面，为了维护公平和正义，对于恶意抹黑、诽谤品牌的行为，一定要回击；但另一方面，Mega这款车的宣传以及李想本人在社交媒体的姿态，似乎也需要复盘总结。
但不管怎么说，理想汽车取得的成绩还是有目共睹。
比如说盈利能力，理想汽车是国内第一家实现盈利的造车新势力，而且毛利率超过了特斯拉和比亚迪；再比如说汽车销量，理想汽车在“30万+”的汽车市场，一定程度上已经能够比肩BBA，跟华为一起，最有可能成为国产品牌的奔驰和宝马。
尽管当下国内新能源车市场非常内卷，企业竞争也进入到了白热化阶段，但是，我们希望大家都能用君子的方式对决，而不是用歪门邪道，坚持光明反对黑暗。
最后，希望咱们的国产品牌都能够走出去，去赚全世界的钱，屹立于世界之林。只有这样的话，咱们才是真正的汽车强国。
大家说呢？
*编排 |李砚 审核 | 李砚
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