进入2024，一款Apple Vision Pro再次激起消费者久违的热情！抢购热潮一波接着一波，其火爆程度，不亚于第一款iPhone上市。
而作为苹果主力产品的iPhone15，则被质疑创下了苹果史上最惨开局！
上市仅仅一个月，价格就开始大幅跳水，相较于以往大幅溢价购买，iPhone 15系列显然不再魔力无限。2024年第一周，iPhone手机在中国市场的销量较上年同期大幅减少30%，虽然苹果还在不断推出各种优惠措施，但种种迹象表明iPhone手机或许真的不香了！
翻开相关统计数据，iPhone 15和上一代iPhone 14相比，上市初期销量出现下跌。iPhone 14上市初期，同样销量低于iPhone 13，不断收缩的销量诉说着苹果在华市场的挣扎。
而尚未问世的iPhone16，已经陷入了被看衰的局面！
以往风光无限的苹果，难道真的魔法失灵了？
iPhone 15在华遇冷，苹果魔法失灵了？
2024伊始，苹果的优惠活动一波接着一波，之所以实施全方位产品活动覆盖，翻开苹果财报可见端倪。
苹果2024财年第一财季整体营收增长2%，结束了连续四个季度的销售下滑，多项数据均高于此前市场预期。
能够摆脱尴尬局面，离不开iPhone15系列的强势表现，苹果CEO蒂姆·库克表示:“本财季苹果公司收入增长，主要是受iPhone销量的推动，服务业务的收入也创下了历史新高。”
但在中国市场，苹果并未延续强势增长势头。
财报显示，大中华区营收为208.19亿美元，与去年同期的239.05亿美元相比下降13%，其他地区的营销增长态势，并未延续在大中华区。
究其原因，在消费降级的大势之下，国内消费者对于手机消费日渐疲软，换机周期也越来越长，从2016年中国手机销量创下新高后，此后逐年下跌。智能手机从此前的身份标识，逐渐成为了日常耐用品。
除了大环境影响，iPhone15系列销量不佳，自身的产品吸引力薄弱是个大问题。iPhone11用户被誉为一代“钉子户”，首先来说从外观方面很难分辨机型，其次只是在摄像头、电池等局部进行了性能升级，并没有出现颠覆性的创新和突破。并且iPhone15从上市初就伴随着品控问题，信号不稳定、Pro系列发烫等问题都劝退了不少消费者。
●图源：小红书网友
除此之外，华为携mate60的重磅回归，给了苹果当头一棒。作为高端市场的主要竞争者，芯片技术的突破，让不少消费者转向华为手机，支持国产的口号顺势让其大热，一定程度上分流了iPhone 15的购买力。
不过即便iPhone15销量不及预期，但其仍是全球手机市场的引领者，只是营收下滑，创新不足的问题，更多影响的是未来的iPhone。
持续挤牙膏，新品不再受期待？
众所周知，机圈最热门最受期待的手机除了刚发布不久的高端机型，就是未发布等待上市的下一代机型。
苹果同样如此，iPhone15的不给力让消费者把目光纷纷投向了未上市的iPhone16，每一年的爆料环节，都是热度和讨论度拉满。
归根结底，消费者想要看到新一代机型的彻底“改头换面”，拿出颠覆性的创新和突破，同时疑问苹果会不会延续挤牙膏战略？显然，从爆料信息来看，苹果无疑又将枪口对准了自己。
最近一两年，国内消费者开始被戏称最能“自适应”的果粉，理由是总能无理由接受苹果的不足，并为其找理由开脱。事实上，苹果能够收获高忠诚度用户是有理由的，别具一格的外观设计、广受好评的ios系统、性能拉满的芯片加持等等，但尴尬的是，说来说去，似乎一直在重复这几点优势，果粉都快绷不住了。
从此前的爆料信息来看，iPhone16四个版本的尺寸都会增加0.2英寸，iPhone16以及Pro版本从6.1英寸提升到6.3英寸，iPhone16Plus和Pro Max版提升至6.9英寸。机身尺寸的增大意味着电池、摄像头等更多元部件有了升级的空间。
●图源：网络
外观方面，基本沿用前代机型不变，有变化的一点是iPhone16/Plus的摄像头排布方式可能会从对角线设计重新回到了竖置排放，虽说是照顾用户出现审美疲劳，但设计倒退同样要承担不小的风险。
性能方面，iPhone 16/Plus会搭载A18处理器，16 Pro/Pro Max搭载A18 Pro处理器，两者均采用3nm制程工艺，在处理器方面苹果还是独占鳌头。
只是多番比较来看，iPhone16在尺寸、电池、充电功率以及摄像头等方面的升级，还是显得诚意不足，对于消费者呼声最高的信号、刷新率等方面依旧没看到太大升级，iPhone16无疑又被贴上了挤牙膏的标签。
Vision Pro，重现苹果荣光？
随着让科技圈再度沸腾的苹果Vision Pro推出，似乎意味着苹果找到了全新的赛道，并将其视为撑起苹果未来的产品。
●图源：网络
关于苹果Vision Pro，库克在主题演讲中称该头显是“伟大历程的起点”，它将“带我们进入空间计算时代”，这也是他接棒乔布斯之后，职业生涯最重要的一项作品，同样也是苹果重新证明其创新力的产品。
在美国市场率先发售后，国内消费者回报以极高的热情，第三方平台普遍溢价两三倍，更是传出有消费者不远万里搭乘飞机抢购的消息，从目前的市场反映来看，Vision Pro似乎有着不错的表现。
最近已经有不少消费者带着它出街了，只不过画风和周围有些格格不入，有一种误入未来的美。
地铁小哥隔空办公，不知道的还以为这是一双睡着弹钢琴的手。
走在马路上，像随时要变身拯救世界一样。
不得不说，这款苹果新设备再次掀起了新一轮苹果热，也让外界感受到了苹果承载的创新力。
更重要的是，新产品的发布是苹果重现辉煌的前兆，通过树立一块全新的招牌，培育用户、树立口碑，持续不断地耕耘新的增长点，将其打造为与iPhone系列同类产品，不断迭代更新，建立起坚实护城河。
在iPhone系列看似“魔法失灵”的时候，苹果恐怕不甘于躺平，但能否重新辉煌，还需要等待时间给出答案。
*编排 | 红桃皇后 审核 | 李砚
扫码加入高质量交流群
红包、福利、干货，精彩不停
↓↓↓
180万品牌经理人内参！
聚焦头部与标杆，助力品牌高端化。
品牌专访微信：jiangnan254（备注：专访）
百万品牌经理人都在看 ↓↓↓