Low爆了,酷派“碰瓷”OPPO翻车了




在品牌的小动作里,碰瓷营销可以算是借势营销的一种。碰瓷营销有好有坏,关键是看你是怎么碰瓷,最近有一家品牌就因为碰瓷营销翻车了。
 
相信大家已经好久没有听到酷派了吧。要不是它最近翻车的行为,我都忘记酷派的存在了。没想到,最近它居然出来搞事情了。
 
前些天,酷派发了一组主题标签为#选红不选绿#的海报。



文案:“拒绝为广告费做嫁衣”,海报内容结合文案,借用绿帽子这个梗来告诫我们要小心手机的其他额外的费用。红帽子上面有个c,绿帽子上面有个o。酷派你来告诉我,这个o是什么意思?你没有碰瓷OPPO,我都不信了。

除了字母之外,颜色也证实了酷派这种碰瓷行为。众所周知,酷派是红色logo,而oppo是绿色的。对应上面帽子的颜色,酷派在想什么,路人皆知。

 
文案:“拒绝高价低配当韭菜”,本意是好的,告诉我们不要被割韭菜。但是海报内容就有点不知所云。

 
图中,红线向上,狂飙上去,感觉很“cool”,也对应了酷派COOL20的新产品;而绿色直接向下掉,oops翻译为“哎呀”,根据翻译的语境,应该就是摔倒的意思。酷派就不能用其他单词表示?一定要硬生生碰瓷OPPO?

文案:“真材实料,全靠同行衬托。”海报上的红花绿叶,不就是直接告诉我们酷派是最实用的了,不像隔壁那个绿绿的家伙,是不是,OPPO?

 
从这三张海报,可以说酷派一直在踩低OPPO,来突出自己的优点。网友对酷派这种做法十分反感:通过贬低别人,这样做真的恶心。

有的网友还提供建议:酷派想蹭OPPO的热度,是想要流量,但是OPPO流量也一般般,要蹭,也要去蹭隔壁的小米华为苹果。

 
的确,之前的Vidda就是蹭小米的热度上热搜的。Vidda(海信)是海信旗下的互联网平台,目标消费群体跟与小米几乎没有差别。所以就有了下面的海报。

 
“米有”为什么就不能写成“没有”呢?一眼就感觉在内涵小米,再结合文案内容,懂得都懂,的确是变相地骂小米。
 
的确,如果没有这波碰瓷小米,我都不知道vidda是干什么的。这种碰瓷营销对于vidda,可以说是成功,也可以说是失败,毕竟被网友骂:没品,恶臭。


 
只能说它有了流量,靠黑红起来的品牌不能算是成功的营销。真正的红,是让品牌能够实现流量和口碑的双赢。想要炉火纯青的运用碰瓷营销,品牌本身的实力一定要和竞争对手不相上下,才有资格碰瓷。
事实上,碰瓷式营销并不新鲜,就像汉堡王经常碰瓷麦当劳,奔驰总裁退休,宝马还推出致敬广告。
 
90年代时,汉堡王设计了一个平面广告,内容:麦当劳叔叔来汉堡王买汉堡,文案暗讽了麦叔叔不忠,乔装来买汉堡王。

 
汉堡王后来推出了一组户外海报“Kiss Campaign”,海报上象征着汉堡王的“国王”,深情拥吻象征着麦当劳的“小丑”,捆绑老对头麦当劳,传达品牌的价值观,即“爱可以战胜一切”。

 
这对cp在快餐行业相爱相杀,隔壁车行互撕互怼的宝马和奔驰好像也不例外。
 
还记得之前,梅赛德斯汽车集团总裁蔡澈宣布退休。宝马发布了一则视频,还说了句“Retirement is when you can leave your past behind and embrace your future.(退休就是和过去说再见,去拥抱未来)”。

 
视频是蔡澈在奔驰公司办完离职之后,离开时开的是宝马。碰瓷蹭热度,结尾还礼貌的致敬。


 
处于当下社交媒体兴盛的时代下,对于品牌来说,构建品牌社交力十分重要!碰瓷式营销实质上就是构建社交话题。
 
碰瓷营销必须要有自己的分寸,而不是通过平白无故的恶意中伤来抵毁对手。品牌通过碰瓷来提高自己的话题度,让消费者看到除了热度之外的品牌魅力,真正做到营销传播1+1>2的效果。
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