曾几何时，因为拼命直播而“遍体鳞伤”的李佳琦成为一个底层年轻人奋力向上的优秀范本。
如今，这个曾让“所有女生”心疼的年轻人脱离了这个“范本”的语境，以一个对立者的姿态第一次教育了“所有女生”。
●图源：微博网友
9月10日，李佳琦在直播中介绍79元一支的花西子眉笔时，遇到一位网友吐槽花西子越来越来贵。
没想到这句话踩中了李佳琦的雷点。他先是反问：“哪里贵了？这么多年都是这个价格，不要睁着眼睛乱说，国货品牌很难的……哪里贵了？”
后又表示，“有的时候找找自己原因，这么多年了工资涨没涨，有没有认真工作？”
这显然又是一个“高处不胜寒”的典型案例。
正是这句“危险”的发言点燃了全网情绪，让李佳琦走到了打工人的“对立面”，也走到了“所有女生”的对立面，更让花西子躺了枪。
李佳琦的“危险”发言
很难想象，一向在直播间成熟稳重，对“所有女生”温柔体贴的李佳琦会有如此失态的表现。
●图源：芒果妈妈
我想很多看过直播或切片的网友一定和这位助播一样无法理解，并且都感受到了一股“刺耳”的气息扑面而来。
大众的愤怒溢于言表，连带货花西子的佣金问题以及税务问题都被网友拿来反击李佳琦。
●图源：西部决策微博
79元的一支的花西子眉笔到底贵不贵？
有好事者将各美妆品牌眉笔每克的价格做了一个对比。花西子的眉笔每克价格确实贵高于大部分品牌。以至于有网友调侃道，“一支眉笔1g相当于1.5g黄金，花西子比黄金还贵。”
●图源：微博网友
但在我看来，花西子贵不贵并不是问题的核心。
并不是李佳琦“力挺花西子”这件事有什么错，问题的核心在于“工资涨没涨，有没有认真工作”这句话深深刺痛了打工人的神经。
某种程度上来说，李佳琦这句话有其正确的成份：毕竟摆拦、躺平的确是一部分打工人的心态。
但这句话错误的点就像“我的孩子只能我说丑，别人都不能”一个道理：自己说是自嘲，别人说就是真的嘲笑了。
李佳琦忽略了这点，也忽略了更重要的另一点：大多数打工人这么多年的确在认认真真工作，拼尽全力生活，但工资也确实没有涨。
人们难以理解的是专柜柜员出身的李佳琦那一刻无法与“所有女生”共情了。
这也正是李佳琦即便道歉，言辞诚恳也无法获得大众原谅的原因。
●图源：李佳琦微博
正如李佳琦道歉微博的一条高赞所言：你挣着普通人的钱，到头来嘲讽普通人贫穷！
●图源：微博网友
在我看来，这话确实有些严重了！
但在“贫”与“富”本就天然对立的话语体系中，“所有女生”难以接受的是李佳琦的做法无异于“吃完饭砸锅”。
李佳琦或许都不会想到，自己没有倒在税务问题，也没有倒在那一场“停播事件”，反而倒在了一句吐槽。
人生真是充满想象之外的戏剧性。
李佳琦为花西子“拼过命”
作为“涉事”的另一方，花西子这一波可谓“无妄之灾”。
如今翻开花西子的社媒评论区，几乎全是网友的揶揄与吐槽。
●图源：花西子微博评论
不得不感叹，李佳琦与花西子的“命运共同体”是如此牢固。
可能很多人好奇，面对网友对花西子的吐槽，经历过无数诋毁的李佳琦为何在那一刻破防了、不淡定了？
如果换成其他品牌，我可能也会好奇，可谁叫它是花西子！
某种意义上来说，李佳琦与花西子的关系已经超脱了单纯的带货主播与品牌商的商业合作关系，而有着一种超越商业之外的“过命”交情。
经常看李佳琦直播的网友会知道，李佳琦对花西子有多钟爱。为了强推这个新品牌，李佳琦毫不吝啬各种溢美之辞，一度让铁粉们也略感不适。
●图源：花西子微博
早在2019年初花西子首次登陆李佳琦直播间就取得了梦幻开局，彼时花西子一款空气散粉在李佳琦的推荐下成为爆款，更在当年的双十一创造了70万盒的带货奇迹。
整个2019年，花西子在李佳琦直播间出现了118次，平均每两场直播就有一次花西子，简直成了花西子御用主播。
夸张点说，花西子的成功有一半是李佳琦这个首席推荐官“吆喝”出来的。
由于带货的频率过于频繁，以至于引发了花西子全靠李佳琦流量硬撑的质疑。
双方的合作远不止于直播带货。
●图源：花西子微博
2019年9月，李佳琦成为花西子首席推荐官。花西子创始人花满天表示，与李佳琦合作的过程中，李佳琦本人对产品研发提出了很多宝贵的意见。
除了为花西子拍摄宣传片，在打造苗族、傣族系列产品时，李佳琦更是与花西子团队深入贵州、云南，为产品包装出谋划策。
●图源：花西子
有花西子内部人士直言：“只要一款产品李佳琦说不行，那就过不了。”
毫不避讳的说，相较于巨子生物和德尔玛之于薇娅，李佳琦与花西子有过之而无不及，双方的合作已然深入“骨髓”。
看到这里，你或许能理解李佳琦的“失态”。
2021年，李佳琦在接受央视的一次采访中表示，自己的梦想是想要做属于中国的美妆集团。我希望可以让全世界看到中国美妆行业以及国货，以及中国制造真的很优秀。
如果从这个角度去理解，花西子很大程度上已然成为自己的“梦想”投射。
所以，网友吐槽的哪是花西子的价格，分明是李佳琦的梦想啊！
“所有女生”拉黑李佳琦
很大程度上来说，李佳琦这次的舆论危机和以往都不一样。
如果说以往“带货”的产品翻车可以将矛头指向品牌方，曾经的“意外”停播事件还有同情分可以加。
但李佳琦这一次得罪的是“所有女生”！
●图源：抖音
“所有女生！”是李佳琦直播间与顾客的一句默契口号，对于李佳琦和消费者来说，“所有女生”已然成为一句彼此特别的约定。
在每次直播的时候都以“所有女生”来称呼他的粉丝、和他们打招呼，这也让李佳琦被戏称为“女性挚友”。
这也是李佳琦能成为李佳琦的最大原因——对于直播间的每一个女生都给予足够的尊重，相互欣赏、相互扶持，相互鼓励、相互包容。
直播带货的底层逻辑也正在于：人与人的信任和交互。
用淘宝直播前负责人赵圆圆的话说，消费者在逛淘宝时，从“商品与人的对话”，变成了“人与人的对话”。
李佳琦之于“所有女生”就像董宇辉之于“丈母娘”、辛巴之于“老铁”……他们彼此间的这种牢固的信任关系具有很明显的排他性和圈层化属性。
但如今李佳琦的一句话却将自己与“所有女生”撕裂开，亲手将这种信任感打碎。
当李佳琦刀刃向内“发难”普通消费者的那一刻起，不仅刺痛了我们作为普通大众的敏感神经，更猛然惊醒了“所有女生”的幻境：
原来是直播间的屏幕消弭了彼此现实身份的差异，原来是直播间那一句句“所有女生”让“所有女生”迷失了自己。
在一段纯粹的“买与卖”商业关系之上叠加过多的情感因素，大概率是出自“所有女生”自己的臆想吧。
于是当李佳琦亲手打碎了这个“幻境”，无疑让自己与“所有女生”的信任出现了无法缝补的裂痕，所以反噬才来的如此猛烈。
2021年，在综艺《所有女生的offer》收官时，李佳琦说：“所有女生的OFFER，是所有女生在前，OFFER在后。”
还曾说“我觉得我是无限可能的李佳琦，因为我的粉丝是所有女生。”
只是开怼网友的那一刻，李佳琦食言了！
*编排 | 四夕 审核 | 李砚
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