茅台最近有点忙。
这几天，和瑞幸联名的酱香拿铁刷屏全网。据说首日卖出了542万杯，销售额华丽丽突破1亿元。
成功掀起社媒热议之后，茅台也没闲着。这不，又曝将推出茅台巧克力了。
从冰淇淋，到咖啡，再到巧克力……看来，茅台是铁了心想把年轻人统统拿下！
酱香拿铁刷屏全网之后，有知情人士透露，茅台巧克力即将上线了。
并且，未来茅台冰淇淋、咖啡、巧克力等，将以统一阵容成为茅台的一个业务分支，根据不同受众区分不同的价格。
有网友说，茅台是不会放过年轻人了，这波营销玩得很溜。
原以为躲过了咖啡，没想到躲不过巧克力，属实是被拿捏了。
不过，只能周末宅家的时候吃吧。以后不能说不胜酒力，要说不胜巧克力了。
白酒消费萎缩是必然。茅台通过联动保持话题，对品牌有好处。
更多的网友认为，一瓶茅台酒，拿下三代人，今年的销冠必须是茅台。
还有畅想未来的：茅台米饭什么时候上线，啥时候出个茅台月饼？
如果说，原来茅台给年轻人的印象，就是高不可攀的白酒。这两年，茅台的玩法属实越来越新奇了。
作为中国白酒的代表品牌之一，茅台一直以来都以其独特的风味和卓越的品质备受推崇。
没想到，茅台有一天竟然开启了万物皆可“茅台”的跨界探索。
去年夏天，茅台冰淇淋横空出世。顶着“冰淇淋爱马仕”的嘘头，吸引了众多网友排队抢购，一年时间卖出了1000万杯。
茅台冰淇淋的爆火，让茅台看到了“含茅量”拓展产品线的无限可能。
●图源：贵州茅台微博
尽管在与瑞幸联名推出酱香拿铁爆卖的同一天，#茅台冰淇淋卖不动了#的话题也尴尬登上热搜。
但正是从冰淇淋开始，茅台打入年轻群体的出圈路径变得不一样了。
此次与瑞幸联名推出酱香拿铁，有网友认为，是瑞幸沾了茅台的光。
怎么不是茅台沾了瑞幸的光呢？我明明看到，瑞幸每次推出联名都卖爆了，身边的同事也隔三差五总要来一杯。
尤其是当瑞幸开启9块9模式后，醇香的口感与合理的价格，走过路过谁会愿意错过呢？
顺便八卦一下，据说茅台最开始找的是星巴克。不知道星巴克看到这一天爆卖542万杯的数据会不会哭死。
话说回来，星巴克近些年在年轻消费者心中的品牌好感，是不如瑞幸的。
●图源：瑞幸咖啡微博
所以，茅台和瑞幸联名，属实太明智了！
一个品牌响，一个年轻人爱，凑到一起，既有了高逼格的社交属性，又有了广覆盖的群众基础。
可是，一杯19块9的咖啡，品尝的时间有限。那又怎么样延长“赏味期”且不受场景限制呢？
此时，巧克力准备闪亮登场了。
前面有网友说，咖啡我可以不喝，巧克力的魅力抵挡不住啊——甜蜜的口感外加丰富的层次感，据说在吃巧克力时大脑是极度愉悦的。
所以，美酒加咖啡一杯又一杯。美酒巧克力，没准才是根本停不下来的又一爆品。
有媒体做了剧透：茅台巧克力经过精心调配和独特工艺处理，制作过程非常讲究。
并且，在保留茅台酒独特风味的基础上，通过巧妙配比和烘焙工艺，使得巧克力的甜味与茅台酒的醇香相得益彰，形成了一种独特的口感体验。
得年轻人得天下，是近来新消费市场的整体共识。
作为一个高端白酒品牌，如此拼命推出更加符合年轻消费群体的新奇产品，是顺应市场变化和发展的必然。
且不去评判“酱香拿铁”究竟好不好喝，茅台与瑞幸的牵手，已经赢麻了。
如果一杯酱香拿铁提神7分钟，一盒茅台冰淇淋愉悦30分钟。那么，一盒茅台巧克力，应该能让你开心好一阵子了。
至于接下来，会不会有茅台宠物店、茅台火锅店、茅台玩具店甚至茅台啤酒，谁也说不准。
只能说，看起来跨界频频很是“疯狂”的茅台，在取悦年轻消费群体这件事上，账算得比谁都清楚。
●图源：贵州茅台微博
回到茅台和瑞幸这波联名。从品牌层面，两者联名本身就是一种社交货币。
两者都拥有较高的国民关注度，凑到一起更容易引发讨论和关注，加深目标消费群体对品牌的印象。
把美酒和咖啡这两种完全不搭界的东西凑到一起，相当于对不同事物的重组解构，瞬间带来了好奇尝鲜的购买吸引力。
此外，茅台和瑞幸的联名，还踩中了经济学中经常提到的“口红效应”。
在整体消费力下行时，购买价格不高的非必要之物，对消费者来说有一种放大情绪价值的安慰作用。
一瓶几千元的茅台，和一杯几十元的咖啡联名。低客单价，高精神属性，带给消费者的认知几乎等于“低价买茅台”。
●图源：瑞幸咖啡微博
所以，如果茅台巧克力真的上市，对于普通消费者来说，是一种值得期待的尝试体验。
无论是喜欢白酒还是钟爱巧克力的消费者，没准都能在茅台巧克力中找到属于自己的味蕾乐趣。
如果茅台巧克力的价格也和酱香拿铁一样很撩人，年轻人又怎么能够不拼命冲呢？！
或许，在茅台自己看来，与其花费精力去研发新的白酒系列，不如频繁尝试“含茅量”跨界，拓展新的消费场景，迎接更多的业绩增长点。
也是。既然东风已起，何不借势而行？
*编排 | 四夕 审核 | 李砚
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