2012年的夏天，主持人华少凭着语速“逆天”的广告播报，让广告品牌和综艺选秀类节目《中国好声音》一起爆火出圈。
此后，这档节目的冠名费一路走高，连续打破着国内综艺节目冠名费的最高记录——却也是诸多品牌愿意一掷千金打响声量的强抓手。
然而，这种前无古人的流量效应，可能停在了11年后的今天。
随着天后李玟生前的一则录音曝光，中国好声音成为众矢之的。原本只是发生在行业内部的“反抗”，已不可控制的溢出了娱乐行业。
口碑崩塌
8月20日，浙江广电集团发布了“致《中国好声音》观众和网友”的声明。
针对大家关心的问题，表示将以负责任的态度进一步调查核实，并真诚欢迎广大观众和网友监督。
看起来没什么不妥。但是，从三天前开始发酵、且还在持续的负面舆论，令这一纸声明，显得有些苍白无力。
苍白无力，是个细品有些心酸的词。原以为，面对“不公平”“不被尊重”待遇时，感到“无力”的，大概率应该是芸芸众生中的普通人。
不曾想，网络曝出的李玟“控诉《2022 中国好声音》”音频，让我们听到身为国际巨星，与国内市场口碑第一梯队音乐选秀节目进行“角力”时，仍是无力的。
在李玟带着哭腔的控诉中，当她腿伤严重，不得不依靠搀扶站上台时，节目组竟“故意设计”留她一人在台上。
“28年做一个歌手，我站在台上被人侮辱。”音频有着极强的代入感，令听者能够感受得到李玟的悲痛与愤怒。
17日晚，中国好声音官微发布回应声明，指出舆论热议的李玟录音为“恶意剪辑”。
但是，这段字里行间暗藏玄机的回应，似乎并没有足够的说服力。其中“我方强烈谴责”而非“追究法律责任”的措辞，更确定了曾与李玟有过摩擦。
随之曝光的，还有去年9月，李玟在中国好声音录制现场发火的视频。
“大家都在看！导演给我一个游戏规则，73分的有第二次机会，88.3分的为什么没有第二次机会？”这是李玟对赛制不透明的质疑。
紧接着，《中国好声音》的一名学员，也发微博声援李玟并主动爆料，称自己曾在中国好声音节目遭到不公待遇。
尽管这条微博在第二天就被删除，且爆料学员本人发声表示，“没有事实依据，请广大网友不要再以讹传讹。”
但一波未平一波又起。另一位《中国好声音》第一季的选手也发布微博，曝出当年参赛时被“威逼利诱”签下虚假合约条款。
一时间，这个连续数年创造广告营收神话的节目站到了舆论中心。
同时，也让其母公司的股价创下自上市以来最大的单日跌幅，狂泻23%，蒸发110亿。
当公众期望的业内人士站出来还原真相迟迟未现，而各处泄露的“民间爆料”甚嚣尘上，《中国好声音》口碑的崩塌，眼见砸向了曾一掷千金搏声量的品牌们。
无法估量
“正宗好凉茶，正宗好声音”。
2012年的那个夏天，狂砸6000万冠名《中国好声音》的加多宝，声量销量双双飙升，赚的盆满钵满。
连续四年，加多宝的冠名费从6000万涨到了3亿元，不断打破着国内综艺节目冠名费的最高记录。
到了2016年，因版权纠纷，《中国好声音》更名为《中国新歌声》之后，护肤品牌法兰琳卡接棒独家冠名，广告费超过4亿元。
●图源：中国好声音微博
此后，从OPPO到金典，从安慕希到康师傅，都先后成为《中国好声音》的独家冠名品牌。
不过，从OPPO冠名费为5亿元曝出后，社媒平台已鲜见节目冠名费的披露。
可以确定的是，尽管走过十多个年头，《中国好声音》显现疲态，IP口碑大不如前，但对很多想要抓取年轻人、实现强曝光的品牌来说，仍是投流的首选。
随着《中国好声音》口碑的崩塌，作为2023年节目总冠名的康师傅，评论区已被网友攻陷。
●图源：中国好声音微博
有网友们留言，要求康师傅撤资，否则将不再购买该品牌的产品。还有不够理智的网友喊话：康师傅退出中国市场。
除了康师傅，其他如君乐宝、雪花啤酒等赞助商，以及音乐合作平台和独播平台也遭到网友的发文抵制。
在网友发泄情绪的轮番攻势下，一些品牌不得不关闭评论区，只展示精选评论。
对合作赞助的品牌来说，这突发舆论危机所带来的损失，是无法估量的。
跑偏的“真”
彼时，借鉴国外爆款选秀节目内容的《中国好声音》，讲出了很多草根逆袭、困境翻盘，令人为之动容的故事。
观众爱看《中国好声音》，是因为其偏向于真人秀。真实的唱功、真实的人设……完全凭借声音盲选的机制，赢得了观众对其公平性的坚定认可。
《中国好声音》的观众数量是庞大的。除了多集中在所谓的Z世代以外，下至5岁小孩，上至70岁老人，都曾有过为这档节目流连的时候。
如此高的覆盖率，对想要快速打响声量的品牌来说，优势显而易见。在冠名《中国好声音》的首年，加多宝的销量暴增了50%。
●图源：加多宝微博
既是主流消费群体，又是《中国好声音》忠实粉丝的Z世代们，看到某个品牌赞助了节目，出于好感再去买单产品，成为赞助品牌“被看见”的加分项。
观众们一边听着学员唱出的好歌声，一边用着冠名品牌的各类产品。从对一档节目的喜爱，到反复看到某个品牌的露出，再到主动消费这个品牌——
如此，形成了一套从流量触达到消费复购的完整链路。
不能说有多完美。但至少，每个周五晚上准时蹲守《中国好声音》的网友们，对冠名赞助的品牌一定是有记忆，或者还可能是有好感的。
可也就是这么一档偏向于真人秀的节目，如今被扒只有“人”和“秀”，丢失了“真”时，这些网友围攻声讨的品牌们，又该何去何从呢？
其实，网络时代的黑多于红，会对过分依赖流量的品牌产生极强的破坏作用。
而对本身已经具有相当声量、且有着较高用户粘性的品牌来说，赞助节目引发的口碑崩塌，并不是致命的。
●图源：康师傅微博
这是因为冠名、赞助的出发点，是为了实现品牌更广范围的曝光，以高曝光产生高流量带来高转化。
诸如加多宝、康师傅这样的品牌，在其身处的赛道已经稳居头部。也就是说，在消费者心目中，早已树立了品牌认知。
这个品牌，选不选、买不买，消费者完全可以根据自己的意愿和喜好。
虽然不排除因为品牌代言人或赞助某档热门综艺带来的销量提升，但终归是消费者的个人喜好，再加上一贯稳定的产品力，决定了此类快消品的消费频次。
至于接下来会不会有品牌明确表态终止与《中国好声音》的合作，或者是引发一波当年“鸿星尔克”式的抢购潮，那都是后话。
身为消费者中的一员，我只希望，自己的每一次买单，所获得的是品牌最大程度所赋予产品的“真”。
《中国好声音》的口碑崩塌，不也正是因为走着走着，与本来应该放在第一位的“真”渐行渐远了吗？
出来混，迟早要还的。
参考资料：
1.南风窗：中国好声音，何以至此
2.新京报：12年招牌难招财，《中国好声音》没了好声音？
3.格隆：中国好声音，塌了
*编排 | 四夕 审核 | 李砚
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