想必，大家应该都喝过饮料，那1000元的饮料，你们喝过吗？
最近，深圳市奶茶店一杯饮料就要1000元上了热搜。听到1000元，我当时久久不敢相信。这一杯果汁顶我一个月的饭钱了。
本来我以为网友会跟我一样震惊，没想到，网友们都习以为常：明码标价，不买就行。
为了满足我好奇的心理，我看了一下，原来这杯“天价”果汁是野萃山推出的橄榄汁。这个橄榄不是普普通通的橄榄，而是来自100年的金玉三捻橄榄，一斤就要800元。制作要花3个小时，杯子还是450毫升的镇店之宝金色杯子。
好像它的确有这个能力卖这么贵，原材料贵，制作麻烦，成本的确大。
网友也表示：这种橄榄的确贵，不喝就完事。只是对于大多数普通人而言，没必要去喝这么贵的。
野萃山前身为TANK石炮台，是一家以潮汕果汁冰为主的手游咖店，后升级为分子果汁高端体验店。那怪不得有橄榄汁，潮汕人一摸兜，就有一颗橄榄消失在这个世界。
别看人家卖1000元，野萃山在深圳开了超30家，店均月销量超14000杯，还获得了喜茶的投资。很好奇，喜茶为什么自己不搞这种“天价”橄榄汁。
而且野萃山作为一家网红茶饮店，每一家店的装修风格多种多样，潮流型、文艺型和科技型应有尽有，简直是网红打卡圣地，满足了年轻人的社交需求。节假日，跟朋友逛个街，然后去野萃山拍照发朋友圈，为野萃山宣传一波。
除了在朋友圈，野萃山的身影还在小红书，抖音等社交媒体平台出现，KOL自带内容话题，引导粉丝关注、点赞。B站up主“小吴饱饱”就以野萃山为话题，获得11万观看量。
Z时代，利用消费者的社交属性，在线上进行互动，能够拉近消费者的距离，更好的引起消费者的注意。野萃山在官方微博上会给微博晒图或评论的用户赠送福利。这些线上营销手段，也增加了野萃山的曝光度，可能这次的“天价”橄榄汁也是营销手段之一呢。
盲盒风潮来袭，万物一切皆可盲盒。野萃山也玩这种盲盒营销。一旦年轻人碰上了盲盒，九头牛都拉不回来，为什么野萃山会选择盲盒营销呢？
因为“盲盒就像一盒巧克力，你永远不知道下一颗是什么味道。”我们都享受拆开包装那一刻的未知的心情，这就是当代年轻人对于盲盒抗拒不了的原因。
所以，野萃山抓住年轻人喜欢盲盒的特点，巧妙推出童心盲盒，和年轻人产生共鸣，有利于传播野萃山年轻化的形象。
除此之外，野萃山在节假日推出新品，会运用到谐音梗，中秋节，新饮品的成分有柿子，就起名柿柿（事事）如意，海报也是跟谐音梗紧密联系在一起，“柿柿如意”的海报宣传图就是“海上生明月，天涯共此柿”。幽默诙谐，让消费者记住野萃山的产品，不愧是野萃山的小心机。
而普通新品推出还会运用到回忆杀。用七十年代大字报样式，带我们回忆到上学的的点点滴滴，跟用户产生共鸣，体现出野萃山的品牌温度。
野萃山作为分子果汁品牌，也面向多种受众群体。高端饮品价位都在100元以上，平价的价格跟喜茶、奈雪的茶差不多。
野萃山因“天价”饮品出圈，就意味着野萃山逐渐被人所知，这的确是一种成功的营销手段。但是在营销成功的前提，还是得产品质量好。
特别是野萃山作为分子果汁高端体验店，对于水果的质量要求更高，水果营养比例搭配更严格。所以只要产品做得好，出圈自然是水到渠成。
图片来源于网络
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