“第一舞娘”引爆快手,全网酷辣刷屏




回忆杀这个词并不新鲜,却有着鲜活的生命力。每当平台搬出“回忆杀”,总能大杀四方,产生惊人的流量效应。
最近,蔡依林的快手首秀爆了。
这场快手独家直播的线上首唱会,24小时累计观看量超5.4亿,全网曝光量高达123亿,斩获全网热搜246个。
多年未开唱的蔡依林成功点燃全场的同时,也再次彰显出快手注重“用户与内容生态系统”所打造的平台影响力。

瞬间引爆疯狂刷屏
“我就站在布拉格黄昏的广场,在许愿池投下了希望。”(蔡依林歌曲《布拉格广场》)
出道24年来,蔡依林的粉丝覆盖80、90甚至00后群体。有网友用一句话作了概括:谁的青春里没有一首蔡依林。
这也让7月初蔡依林入驻快手,官宣视频发布的一个小时内,点赞就突破了108万。
此后,蔡依林更是积极营业,连续发布视频与“老铁们”互动。
从“选歌的难题就拜托你们了”,到发起寻找第一舞娘的挑战,再到评论区征集粉丝告白心愿……这些视频的主题,基本围绕着预热线上首唱会展开。

●图源:快手娱乐微博
蔡依林本人,也经常在线批改粉丝们的“作业”。在“寻找快手第一舞娘”活动中,她评价参与互动的不同风格粉丝:“有点帅”“超软Q”。
接连几天不间断的视频发布,并积极回应粉丝互动,再加上一系列话题预热,让蔡依林的快手首唱会直播预约人数总计接近2000万。
当蔡依林穿着黑色紧身套装,踩着夸张高跟长靴,又甜又酷亮相舞台时,瞬间引爆了现场气氛,直播间弹幕更是疯狂刷屏。
首唱会上带来的14首歌曲,几乎涵盖了蔡依林各个时期的代表作。
其中,《玫瑰少年》《说爱你》《倒带》这三首歌,是通过快手用户投票产生的。据说,最高的一首获得了900多万票。

●图源:人民文娱公众号
这些歌曲,无论是展现她的清醒恋爱观,还是传递她的包容和善意,都是“骑士”(蔡依林粉丝)们的心头好。
此外,这次首唱会采用的是能够带来更真实视听体验的Live band(现场乐队)形式。
一系列精心设计的妆容造型、舞台布景,让粉丝大呼过瘾。并且,通过快手的直播,就算没能到现场,也可以沉浸式感受蔡依林的舞台魅力。
有网友说,在蔡依林的歌声中,仿佛看到了记忆中的自己,感受到被她的歌声陪伴、治愈、鼓舞的力量。

暖心互动传递价值
在这场线上首唱会中,最出彩的是歌迷互动环节。
2008年在四川广元赈灾期间,蔡依林送给一对受灾姐妹“勇气小熊”,为她们加油打气。当时三人的合影在网络广为传播,一度成为歌迷口中的佳话。
这场首唱会开启前,在蔡依林发布的一条短视频下,有位四川女孩留言向蔡依林表达了时隔15年的感激之情。
于是,快手把这对姐妹请到了演唱会现场。时隔15年还一直留着“勇气小熊”的她们,仍没忘记蔡依林给予的鼓舞和拥抱。

●图源:人民文娱公众号
“在特别无助的时候,是姐姐鼓励了我们”。在现场,这对姐妹给蔡依林送上了亲手编织的粉色小熊。这暖心且具有纪念意义的一幕,令粉丝们的眼眶湿润了。
这种发自内心深处的感动,呼应着蔡依林在首唱会上多次提到的一个词——“重建”。
近些年来,我们每个人可能都要面对一些未知的课题,或是重拾生活的勇气,或是重整坚持下去的意志。
此时,偶像带来的正能量鼓舞作用是无限的。

●图源:人民文娱公众号
直播接近尾声时,当蔡依林知道有直播打赏时,当场表示把当晚所有赞赏收入捐出去给需要的人……又一次传递了满满的正能量。
蔡依林在直播中说,“非常开心能有这样的机会,和大家一起就这样单纯地唱唱歌、聊聊天,感谢所有的骑士们”。
直播结束后,众多网友也留言反馈:通过快手,看到了一个更加真实、温暖、接地气的蔡依林。
事实上,真实、温暖、接地气,一直是快手主攻的方向。

娱乐至上狂揽流量
目前,快手的月活用户为6.54亿。
从财报中看出,快手回顾业务时首先提及的就是“用户与内容生态系统”,而后才是广告、电商、直播,以及海外等板块。
可以说,关注用户、关注内容,早已成为快手最坚定的认知。
为了优化内容呈现,增强平台的社交属性及社区活力,快手一直在针对不同用户群体进行算法强化,从而实现内容供给与消费的良性循环。

●图源:快手娱乐微博
今年6月底,快手某负责人透露:快手娱乐日活用户规模已超3亿,且内容单日播放次数超过100亿,日均消费不低于15分钟的用户数量超过1.2亿。
这也意味着,在快手上,大约80%的日活用户都是被娱乐内容吸引而来。
因此,快手通过依据用户喜好和需求进行深度观察和分析之后,得出了结论:坚持“大众的娱乐”定位。
这,也成为在各个平台日趋相似的明星运营中,快手得以脱颖而出的差异化定位。

●图源:快手娱乐微博
当然,作为最接地气、受众最广的内容板块,“娱乐”也得到了快手更多的资源倾斜。
在过去一年时间内,“成龙出道60年直播首秀”狂揽3.2亿点赞,“周杰伦线上独家哥友会”累计观看人次超6.7亿。
据悉,如今快手共拥有超过2100个明星账号,总粉丝量超过15亿。
但快手并不满足于此。为了覆盖更广泛的受众群体,快手仍在持续完善着集结了众多大众认知度高、有影响力的明星生态布局。
截至目前,快手的明星生态已经集齐国民巨星、当红明星、喜剧明星、新生代偶像等各种类型。
除了新近入驻的天后蔡依林,还包括成龙、周杰伦、黄渤、迪丽热巴、时代少年团等头部明星,基本全面覆盖了各个年龄层和性别的用户。

●图源:快手娱乐微博
对大多数用户而言,快手平台上丰富且各具亮点的明星生态,也成为他们重复使用快手的理由。
同时,为了更充分体现“大众的娱乐”定位,快手构建起基于真实、平等的独特社区氛围,促使明星能够充分地进行自我表达,产出大量接地气的内容。
比如,蔡依林在快手视频中就直言,自己舞台下也是个普通人,一个生活中的“晒狗狂魔”、烘焙界的“隐藏高手”,并在直播现场秀出自己做甜品的技能。
这些接地气的表达,不仅更好地拉近了明星与粉丝之间的距离,也让快手成为持续创造真正符合大众娱乐需求的内容平台,从而实现娱乐生态的正向循环。

●图源:快手娱乐微博
在公式化、套路化的明星运营趋势下,这本身就是在呼唤娱乐圈褪去偶像光环、传播正向价值的“大众化”回归。
从另一个角度来说,无论是否娱乐至上,真实、温暖、接地气的内容,也始终更容易赢得大众。
参考资料:
1.快手:直播预约近2000万!努力帮粉丝“圆梦”的蔡依林泰酷辣
2.人民文娱:蔡依林,褪去偶像光环
3.电商报Pro:快手靠这招,每天留住3亿用户
*编排 | 四夕  审核 | 李砚
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