雪王又黑化,网友:你是懂换装快乐的




随着夏日三伏天的步步急逼,门外是骄阳似火的战场,是用井盖煎鸡蛋也会烤焦的程度。
与之交战,战前需要准备充足,先擦个防晒霜、喷个防晒喷雾,再穿上防晒衣,拎着把太阳伞出门。
汗渍淋漓下,有细心的网友发现,这个夏天,雪王没撑住,又黑化了。

●图源:蜜雪冰城
这次又去采桑葚了?
雪王进园子,采摘变碳王。

作为有名的街溜子,雪王不是在斗舞,就是在斗舞的路上,甚至不远千里,跑到日本涩谷蹦迪。

每天跑来跑去,免费的阳光沐浴可不是白晒的,美黑效果拉满。
雪王梅开二度,再次在夏日防晒战役中,输得很彻底,从白滚滚直接晒得黑黝黝,从头到脚,黑得均匀。
“黑夜给了我黑色的眼睛,我却用它寻找煤球。”
但凡天再黑点,雪王就能直接隐身了。

堂堂雪王连皇冠都没保住,秒变非洲煤球,和肤白貌美的女朋友坐在一起,像是太极八卦阴阳图,肤色反差极大,色号分明。
这就是防晒和不防晒的区别。


●图源:蜜雪冰城公众号/网络
网友的建议不错,碳王配上夜光眼睛,华丽升级为夜光使者,主打一个炫酷boy。

还记得去年,雪王第一次黑化就霸上热搜,带领全网狂欢。
雪王也老老实实,坦白自己小心机,是借助高温热度,特意换装,为桑葚系列新品做宣传。

所以这次网友秒懂。

没错,雪王一蹦一跳,保住了手里的冰激凌,却被大桑葚染一身黑。

●图源:蜜雪冰城公众号
雪王整活儿能力杠杠的,一个皮肤梗可以成为季节限定款,延续使用,更是附带话题和热度。
在还没开始黑化,网友就守在下单界面前,催促着雪王黑化。

创意回收利用,走可持续发展道路。
蜜雪冰城,你是懂偷懒的(bu shi)。
自打“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜”火出圈后,蜜雪冰城打开了任督二脉,把雪王IP换装玩出来花样。
天一热,碳王出没。
天一冷,雪王穿上大棉衣,捧着保温杯,在寒风中瑟瑟发抖。

●图源:微博
雪王怕单调,还主动跑去“镀金”。
看起来沉甸甸、分量十足,秒变货真价实的“高贵”国王。
引人猜测:这小子靠3块钱的柠檬水赚钱发家了?

●图源:微博
雪王的日常是正经与不正经中来回切换,不是在追热点,就是在制造热点的路上狂奔。
这不,高贵不过几秒,换上“露奶装”就原形毕露了。
又甜又骚,这是不花钱就能看的吗?

●图源:小红书
不得不感慨,雪王对时尚穿搭有着独特的见解,不设置上限,也在试探下限,追求的是“永无止境”的一浪接一浪。

限定皮肤是品牌IP营销的一大亮点,喜茶也深谙此道。
先是简单染个色,亮“金金”。

变色只是小意思,变性才是真本事。
举杯喝茶的简笔男孩,可以在眨眼间变为……小姑娘?!
短发齐肩,戴上bulingbuling的大耳饰,粉粉嫩嫩。

往深里挖,还能选择变态。
清秀小哥走“成熟稳重”路线,秒变络腮胡大叔。

遇见电闪雷鸣,扛不住就是个爆炸头,狂拽炫酷。

高辨识度的元素,看似简单,实则可塑作性极强。
来个王炸操作,阿喜靠着变装,完美融入各个城市,又毫无违和感地保留自己的底色。

论谁的衣柜衣服最多,旺仔请出战,开启cosplay换装秀,推出职业罐,把25种职业分成常态款和隐藏款。

旺仔在建国70周年,把56个民族的服装穿在身上,散发国货的光芒。

特殊时期,换上专门的皮肤。
经历过疫情的都知道,口罩是万万不能离手,这是最低成本的防护。
为此,肯德基老爷爷戴上了口罩,像个蒙面大汉。
连性感魅惑的星巴克双尾海妖也不例外,遮住口鼻,添加了一点神秘感。

还有饿了么的骑手也是按季节换皮肤。
在七夕那天,骑手骑过鲜花巧克力的后座。

在谷雨时节,骑手驾着一辆花车送外卖,告知“谷雨要吃花食”的寓意,主打一个传统浪漫。

清明时节更了不得,骑手直接“飞”起来了,骑着燕子带着青团走街串巷。
泰酷辣!

●图源:小红书
品牌给IP角色换皮肤的品牌案例比比皆是。

玩转IP角色,点亮皮肤营销,是品牌接触消费者的流量入口。
君不见,蜜雪冰城因换皮肤上过多少次话题热搜,喜茶掀起全网换肤二创,老牌旺旺能与年轻人打成一片。
那么,皮肤营销要怎么玩?
 1   好的IP角色具有丰满的人格化魅力,换皮肤是一种手段
“好看的皮囊千篇一律,有趣的灵魂万里挑一。”
不论是雪王、阿喜还是旺仔,符号本身可操作性强,而拟人化能赋予它们持续的情绪连接,形象可盐可甜,可搞笑可正经,生动又个性十足。
试想下,一个能理解你,能读懂你的情绪,又能给予反馈的IP形象,是不是比生硬、没有灵魂的纯符号要可爱的多呢?
而整个“换装”过程中,因为热所以黑,因为冷所以裹棉袄,这又是一种情绪感受和表达,既能强化与受众的沟通,又能反向夯实品牌logo人格化建设。
 2   无互动不关系,皮肤营销最终还是要落实到销量与口碑上
持续的互动是建立品牌与消费者之间信任关系的良药。
皮肤营销不但能给消费者视觉新奇感,在特定的时候也会创造容易引爆的话题,留出可讨论、可二次创作的空间,引导消费者全程参与,共同狂欢。
有互动就有了关系,有关系才能产生了解,甚至是最高级的信任。
品牌在整个“换装”过程中,探索的是编码和解码的创意灵感,是在原有的品牌资产上赋予活力和生机的营销玩法。
*编排 | 四夕  审核 | 李砚
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