网红常有，现象级的“超级网红”却越来越少见了。
无论是一月涨粉300万、带火多巴胺穿搭的“白昼小熊”，还是5天涨粉300万，全网同嗨的“挖呀挖”黄老师，都曾历经高光创下惊人数据。
但2023年已过大半，却还没出现一个与10天涨粉4000万的刘畊宏、两周涨粉1000万张同学相媲美的“超级网红”。
我行我真上
网络世界，充斥着太多不真实。
因此，当“玩的就是真实”的李炮儿横空出世，迅速以“我行我真上”，惹得网友直呼意外，为账号带来了可观流量。
这位“李炮儿”，正是今年上半年抖音唯一涨粉超千万的博主。截至目前，其抖音账号粉丝量高达1465万。
●图源：李炮儿抖音截图
2020年7月，李炮儿进入抖音的首秀，是一则分饰主播、品牌方、观众三个角色，模仿电商直播间促单“套路”的视频。
随后的四个月内，李炮儿先后发布了40余条“揭秘”电商直播间的视频，单条最高点赞为65万。
点赞量超过65万，在日活用户数亿的抖音平台上，大小算得上是个网红。可要说真正出圈，还得从其回应粉丝留言的“挑战”视频开始。
今年1月6日，李炮儿首次发布了回应粉丝的挑战视频——“去售楼处看房，所有手续都看好了，说没钱”。
●图源：新榜公众号
在这条视频中，看中一套总价近600万新房的李炮儿，最后付款签字时仅拿出200元现金做首付，售楼小姐的愤怒溢于言表。
也恰是这些在网友看来有些尴尬或冒犯的视频，凸显了李炮儿挑战不靠剧本的内容真实性。
很多视频中，“其貌不扬”的他以未加美颜滤镜的真实状态出场，带着几分漫不经心脸怼镜头，大声读出网友留言希望他完成的挑战。
这些挑战离谱且奇葩。比如，“敢不敢报名去当漫展coser”，“敢不敢参加中国好声音”，甚至“去拳击馆和教练单挑”，或是“去美甲店做美甲”等等。
●图源：李炮儿抖音截图
面对网友提出的挑战，李炮儿总以一句“开干！我玩的就是真实”接招，转身来到各个挑战现场。
毫无悬念，这些挑战大多以气势磅礴开场，搞笑整蛊收场。
不过也有例外。在最近的勇闯好声音挑战中，李炮儿如同一匹杀出的黑马，成功闯进全国100强。
与知名综艺选秀节目的链接，也让李炮儿的抖音账号实现了近30天涨粉421万。
●图源：李炮儿抖音截图
在网友看来，“挑战”一度是博主整活吸粉的秘诀。这种交出主动权的内容呈现方式，让粉丝获得了参与感，也为博主提供了源源不断的话题。
更何况，据传为某音乐学院硕士的李炮儿，并不始终都是“扮猪吃老虎”。
在一条“去学唱歌，无论老师怎么教都用喊麦语气唱出来”的挑战视频中，他在结尾十几秒时，用美声唱法展示了自己的真实水平。
网友惊叹“不是，你是真会唱啊”。这条具有反转效果的视频，也获得了超过百万的点赞。
微博“查无此名”
如今的短视频平台，可谓挑战越离谱，观众越上头。
李炮儿发布的挑战视频中，有不少带有整蛊或“自虐”的色彩。
虽然有时因为离谱的挑战吃尽苦头，但观众爱看，就有了粉丝留言挑战的内容延续性。
他每次挑战前的那句“玩的就是真实”口头禅，在抖音话题播放量高达40多亿次，很多博主也在挑战视频中使用了这句话。
●图源：李炮儿抖音截图
有专属的独特风格，有稳定的粉丝增长，李炮儿登上半年涨粉第一的位置并不奇怪。
可如果我说，今年上半年涨粉排在第二、第三位的分别是唱红“挖呀挖”的“音乐老师花开富贵”，和被戏称为直播间“内娱客服”的张大大。
你会不会觉得，相比于黄老师和张大大三番五次冲上热搜，李炮儿这位头部网红的声量显然有些弱了。
这种抖音涨粉千万、微博“查无此名”的反差背后，似乎正是当下网红的痛点——如何火成现象级？
●图源：星娱兔微博
过去我们认为，千万粉丝网红与现象级网红，两者应该是合二为一的。但从如今抖音平台沉淀的网红来看，这两者却也并非密不可分。
以黄老师为例。“在小小的花园里面挖呀挖呀挖”，一首简单的儿歌，掀起了全网的模仿狂潮。
黄老师高甜的颜值与童真的儿歌相结合，犹如网络世界中的一股清流，令网友瞬间感到被治愈的美好，疯狂涨粉亦是必然。
值得一提的是，在“挖呀挖”现象级出圈之后，黄老师并没有更丰富的内容来承接汹涌流量，后续多个视频点赞量急速下降。
●图源：音乐老师花开富贵抖音截图
截至目前，黄老师抖音账号的粉丝数量为804万，与彼时黄老师在网络世界掀起的传播声量相较，算不上抢眼。
另一边，有着1400多万粉丝的李炮儿，却在微博“查无此名”，也是一种尴尬的存在。
只能说，火成现象级，能成就一个头部主播，但持续的流量获得，还是要依靠优质的内容呈现。
而从拥有相当粉丝量的头部网红，跃升为现象级的超级网红，却多少需要等待一点时运了。
仍有想象空间
举个例子。刘畊宏的爆火，与疫情期间网友处于居家状态，健身需求的猛增不无关系。
在强调引领价值观的抖音平台，不出门也可以锻炼的全民健身风潮，让整个社会的主流导向与内容创作者达成了某种频率的契合。
并不是说刘畊宏健身的内容就是那么不可替代。只是，他刚好承载了社会共同关注的话题方向，成为寻求精神寄托短视频用户的The chosen one。
●图源：刘畊宏微博
或许，看到了与时运结合的超级网红爆发点，也就看懂了张同学等一批农村网红的诞生，是因为国家扶持三农的政策，以及抖音发力布局下沉市场的打法。
也就看懂了世界杯期间热度空前的卡塔尔小王子，看懂了王心凌带领我们一夜回到少年时代《爱你》的流量魔力……
头部网红要成为超级网红，离不开打造优秀内容运营的标杆，更需要踩到社会关注点的事件引爆。
显然，这是天时地利人和缺一不可，非可控、非商业化，且很难复制的偶然。
●图源：刘畊宏微博
除此之外，另一个不容忽视的助推来源，是平台的红利期。
简单来说，当抖音想要扶持某一个垂类或赛道时，为了吸引更多创作者和用户的注意力，会注入相应流量打造出网红标杆。
如果这个打造出的网红标杆，恰能与平台赛道处于相互影响的动态平衡中，那么，网红成为超级网红的机率也就增加了。
话说回来，无论是头部网红或超级网红，在流量世界的一番沉浮，最终都逃不过变现的宿命。
●图源：抖音直播截图
刘畊宏出圈后，围绕其健身、旅行、带货等一系列账号矩阵遍布抖音，成为丰富个人IP的内容传输链，同时也是流量变现的多元渠道。
目前还未入局直播带货的李炮儿，曾陆续发布过多期商业合作性质的短视频，其中出现次数较高的，是游戏宣传类型。
一则“给游戏主播周淑怡当一天陪玩”的挑战视频，看起来是在回应粉丝留言挑战，实际上结合了宣传游戏的陪玩内容,有着146万点赞。
或许，成为超级网红有待时运的加持。但李炮儿的涨粉数量和百万点赞，证明了内容赛道仍存在可以想象的空间——
就算没能火成现象级，也能够依靠具有粘性的内容打破传播圈层，找到最佳的变现路径。
短视频涨粉的神话从来都不会失灵。只不过，如今网友对“玩的就是真实”有了更高期待。
参考资料：
1.新榜：半年涨粉超千万，“李炮儿”在互联网玩的就是真实
2.刺猬公社：2023，消失的超级网红
*编排 | 四夕 审核 | 罗宇欣
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