明星塌房也拦不住网友追男神的心。
最近，不少人在互联网上“血书”求这位男神回归。
●图源：微博截图
他们所说的快乐源泉，正是椰树男模头牌花魁——欢欢。
这俊朗的颜色和骚动的身姿，直接红出椰树直播间。
●图源：网络
热爱姐狗文学的姐姐们，不仅喜欢欢欢这类的肌肉大狼狗，也钟爱白净小奶狗。
椰树猛男们穿着背心举哑铃、做俯卧撑，用大狼狗姿态成为直播间亮丽的风景线。
另一边，维达的奶狗们唱跳全能，多才多艺，一套套的可爱动作占有一席之地。
●图源：截图
在直播间内，男色主播使出浑身解数“招揽客人”，镜头背面是品牌对女性消费者的射击瞄准。
椰树先从卖女色开始，身材火辣的美女模特是几十年如一日放在广告里。
即使美女直播擦边被罚后，椰树也是边交罚款边卖奶，是一家每年真把罚款做进预算的企业。
在坚定不改变的反向思考下，椰树在今年3月开始贩卖男色，招聘一米八的“阳光帅气男孩”，开启猛男擦边直播新地图。
●图源：网络
区分下，“白底蓝字女擦，蓝底黄字男擦。”
椰树出圈的关键是很“听劝”。
“眼镜换成无框的，或窄一点的金边。衣服不要全脱，解开三个扣子……”
椰树顺着网友“点单”，推出了“猛男换装游戏”等新活儿。
●图源：椰树椰汁
网上评价先是难以接受，“好油，划走。”到现在的，“好油，我再康康。”
椰树很会玩，趁机卖起了“蹦迪票”——可与欢欢们在椰树淘宝直播间共舞30秒，以50元起拍价，最终以8万多成交。
可见，这股男版“椰树风”是吹起来了。
甚至在物化女性的争议下，椰树一句“平等地物化每一个性别”实现口碑逆转。
●图源：截图
即使“近10万人观看，销售额不到1000元”的直播业绩不太理想，椰树也是赢得了声量和美名。
一路下来，欢欢们也从青涩转变成乐在其中，而且在小红书等社交平台上收获各自的粉丝。
真验证了那句：“男人骚起来，就没有女人什么事了。”
●图源：网络
有粉丝建议，可以把欢欢们印在包装盒上直接当代言人，形象一致，省钱又省力，还避免踩坑塌房明星。
男色方面，椰树敢称第一。
猛男向左，奶狗向右。
比起椰树的肉体冲击，维达走上奶狗路线，向姐姐们发起猛烈的攻势，一句句“姐姐”“宝贝”喊着。
毕竟，谁能拒绝可爱精致的小男孩冲着你撒娇？他们能有什么坏心眼呢，只是为了让你花几块钱或几十块钱，还免费把同等价值的纸巾邮送到你家。
●图源：直播间截图
互联网上盖起的男版“秦楼楚馆”，瑞幸也出过一份力。
瑞幸洞察到“男色”的力量，在去年双十一，请来一群浙江理工大学服装学院的男大学生，在直播间上演一场T台走秀。
他们人手拿着一杯咖啡，迈着六亲不认的步伐，帅气十足地来一场高颜值的视觉盛宴。
●图源：抖音网友动图
除了品牌官方开启“选妃现场”，还有许多野生商家也嗅到了商机，在“男色”上下功夫。
如@川哥哥的果园、@农哥哥农副产品等主播，在果园里秀着腹肌卖水果，“嘴甜”只是附加值，现场表演用“特技”才是真本事。
有在水里大“湿”身手的，也有用肌肉榨汁，上演一场线上版江湖卖艺。屏幕前是一边尖叫，一边有钱的捧个钱场，随手就是几箱的订单。
●图源：@川哥哥的果园截图
一家家建楼，一户户成团，直播间内，专挑姑娘们下手的男版“秦楼楚馆”已经有不小规模。
据《2023年女性消费力洞察报告》显示，女性消费主要有两大类型：悦己消费、家庭消费。且随着女性单身周期拉长，悦己消费在加速增长。
随着女性消费者走向消费链顶端，商品的视觉话语权也开始转移，“男色”成为消费附加值，甚至是消费品本品，被品牌方广泛运用。
线上有椰树带领的直播间“秦楼楚馆”、按斤批发的KOL们。
线下也有“鲜肉猛男快闪美甲活动”“猛男餐厅”，还有很火的男菩萨们。
●图源：小红书
从请男神们代言女性产品，到直播贩卖“男色”，在卷完产品后，女性的精神愉悦被开辟成新战场。
“颜值即流量”+“异性相吸”，组合拳一套下来，就能砸的人晕头转向，同时，男色种类齐全，也越来越大胆。
但晕眩只是短暂的，男色营销并不是“万金油”，一旦翻起车来，就是惨不忍睹。
比如，吴磊在MAC镜头下魅力大减，还略显油腻，辣眼睛。
●图源：网络
还有被坑的黄轩，顶着一脸阴阳怪气的妆容拍广告。
●图源：微博@明星私服
回头看看经典示范，嘉宝娜邀请木村拓哉涂口红，产生1+1＞2的效果，发售即脱销，打开男性代言女性产品的新思路。
所以，“男色营销”也要注重产品与人的契合性，不能盲目跟风。
更何况，流水的“互联网男色”，铁打的女性消费。
“男色营销”只是她经济发展下所产生的阶段性产物，伴随着短暂、冲动等消费特征。一旦女性消费者产生视觉疲劳、热情消减，异性高颜值也会失去魅力。
品牌想要牢牢抓住女性消费者，就要进一步挖掘更深层次的消费需求，与品牌内核打配合，解锁除“男色”之外，其他的营销姿势。
参考资料：
1.商业数据派：流水的“互联网老公”，铁打的女性消费
2.娱乐硬糖：椰树如何争夺中华“男人味”定义权
3.卡思数据：瑞幸“走秀”，椰树“健身”：直播间卷起了男色
4.氪流量：短视频领域的“男色经济”
*编排 | 罗宇欣 审核 | 罗宇欣
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