性化幼女的“奶辣风”,谁是幕后推手




穿衣自由这样的话题,已经说不出什么新意。然而,一边提倡自由,另一边,也让吊带、短裙想穿就穿的女性,逃不出“被物化”“被凝视”的自由之痛。
近年来,随着oversize 、BM风的流行,女装风格逐渐不限于之前的吊带短裙,呈现出愈演愈烈的“低幼化”。
走进有的女装店,挂一排全是巴掌大的上衣,无端制造了女性追求“白幼瘦”的身材焦虑。但相较女装的低幼化,逐渐成人化的童装,更令人扎心。

女装变辣
前段时间,明星张馨予发了一条微博:有个牌子的衣服我很喜欢,可我连他家大码都穿不上。炸出了网络关于成人女装尺码的大讨论。

有位女博主跟着晒出,身高162,体重96斤的她,在网上购入了一条L码的裙子。
收到货后惊呆了:不仅她穿不下,连她的小外甥女也穿不下。最后,她家体重十多斤的大白猫穿上刚刚好。

●图源:网络
无论是对身材有着极高要求的女明星,还是在普通网友中已算是偏瘦的女博主都穿不下L码,让很多网友觉得不可思议。
这是因为女装的尺码缩水了吗?非也。只是现在的女装都变得越来越“辣”了。
前些年,优衣库曾因成人女装的“童装化”引发热议。直到现在,走进优衣库,仍随处可见小吊带、紧身短T恤的“辣妹装”。

●图源:小红书
当然,在“穿衣自由”这个大概念下,想穿什么,选择怎样的风格,是女生的自由,露脐紧身的crop top也是一种美。
这些看起来又窄又小,让网友认为在制造身材焦虑的衣服,也带火了最近流行的“奶辣风”。
所谓的“奶辣风”,与不知从什么时候开始成为流量密码的“纯欲风”有着异曲同工之处。
尤其是,当这种既要奶里奶气、又要性感热辣的时尚风潮,成为童装向成人女装无限靠拢的穿搭风格时,更是辣眼睛了。
来看几张图。
110码的童装和M码的女装。除了一个卡通一个fashion的花色不同外,基本看不出有啥区别。

●图源:小红书
成人女装中男朋友都夸的黑白套装,和“这样穿也太美”的女童套装,简直分不清是谁在效仿谁。

●图源:网络
韩式卷发、镂空流苏上衣配紧身牛仔,刻意营造的不该属于孩童的慵懒感……

●图源:网络
这些童装谈不上有多暴露,但怎么看都透出一种不合时宜的成熟。当出现在只有几岁的女童身上,更显得格格不入了。

 危险凝视
随意点开各大购物网站或短视频平台,穿着“奶辣风”的女童比比皆是。
某平台上,一句看起来像在开玩笑的“据说这是老父亲不允许女儿穿的风格”视频,获赞数十万。

●图源:网络
看到这过分“成熟”的衣着,有网友认为,这是成人凝视孩童身体的一种危险信号,初见“性化儿童”端倪。
某购物平台上,有童装店拍摄儿童的视角也相当奇怪。

●图源:网络
部分商家还在首页放一张儿童泳装照,点进去一看,会发现卖的商品可能并不是图片同款。

●图源:网络
此前,一名4岁女童的宝妈在网上分享女儿的穿搭。
晒出的视频中,女童穿着紧身针织裙、白色蕾丝小吊带,还有诸如黑色、粉色等稍显紧身的裙子,再搭配项链、耳环、卷发、高跟鞋等单品。

●图源:网络
同时,在公共场合摆出各种意味不明的动作。

●图源:网络
不知道大家看到是什么感觉。
评论区里,不乏“这身穿搭不适合小孩子!”“网络和现实中坏人很多,还是尽量给孩子穿得宽松舒适一些”的反对声音。
这位宝妈却回怼网友:你这是干涉穿衣自由!

又来!穿衣自由什么时候成了博取眼球的“免死牌”?
穿衣自由的提出,是为了鼓励女性无论高矮胖瘦不必在意他人眼光,穿自己喜欢衣服。但并非适用于任何场景。
家长把自家孩子打扮漂亮无可厚非。前提是:在合适的地方,穿适合自己年龄的衣服。
当一个女童呈现有着“女人味”穿搭风格的时候,怎么看都有哗众取宠、博取流量的“不对劲”。
某童装店的老板说,他们平时并不会让自己的小孩穿着模特展示图片中的服装。

划个重点,之所以拍这些图片并拿来展示,是因为“有人喜欢”。
说到底,可能并不知道这些动作和衣着背后意义的女童,成为带火“奶辣风”的流量密码。
而流量的背后,是一门又一门追求变现的生意。

吃尽好处
在某宝输入“奶辣风”,会跳出很多出售吊带裙、超短裙的店铺。
其中,有个粉丝数量为5万多的店铺,一款单价在49元的紧身连衣裙,月销超过1000+。

●图源:网络
用户评论中,也有着“很性感”的声音。

点开店铺图片,小女孩背着斜挎包站在车前的表情,相当可爱。只不过,天真稚嫩的表情与这种服装的风格看起来并不搭。
大家应该还记得之前杭州那个三岁的童模妞妞。
夏天拍摄时她又累又渴没进入状态,在一旁观看的妈妈,不仅没有让她休息,反而一脚狠踢孩子屁股,没站稳的妞妞一个趔趄。

●图源:网络
这段视频在网上传播开后,网友都怒了。可就在妞妞妈妈迫于舆论压力出来道歉后,又被拍到她在摄影棚内,拿着衣架对妞妞又打又骂。

●图源:网络
童模背后,有着极大的财富潜力。
一位小有名气的童模曾在接受采访时说过,自己的年收入大概在八十万左右。
或许,在追逐利益的驱动下,化浓妆、戴美瞳,甚至摆出成年人动作和姿态的女童们,已经不只是流量密码,而是妥妥的变现工具。
甚至在其他父母希望孩子快高长大的同时。童模父母只希望孩子长得慢一点,再慢一点,在3—6岁的黄金期呆的更久一点,好将价值最大化发挥。

●图源:网络
商业社会,追求流量变现并没有错。
错的是,在成年人的语境中,打着“穿衣自由”的旗号,将孩童的审美强势导向成熟。
错的是,将孩童与成人世界中的“性张力”共存,往她们身上投射某种说不清道不明的目光时,这种视角过于敏感。
就好像童装店的老板,并不会让自己的小孩穿着这样风格的衣服走在大街上,却又吃尽了“奶辣风”图片带来的转化好处。

●图源:网络
这听起来很矛盾,却也是流量焦虑环境中“有人喜欢”的不得不。
客观来说,“奶辣风”或“纯欲风”,本身定义就充满了撩人的味道。
当某种风格成为某些欲望的载体,则让所谓的穿衣自由,彻底失去了自由原本的意义——尊重美,并展示美。
一位女性,甚至是仅有几岁的女童,成为男凝视线中的流量密码时,又真能让每一个正在使用此类密码的商家,稳坐持续的爆款制造机吗?
长久来看,变现的王道,终究还是得回归到产品的外观造型、质量设计等硬性指标上。
对流量的追逐,应该是有边界,且得当的。
参考资料:
1.蒋三观:4岁幼女撅屁股、穿高跟,“奶辣风”全网爆火:这股风潮,越挖越心惊......
2.木棉说:童装已经开始性化幼女了
*编排 | 四夕  审核 | 四夕
百万品牌经理人都在看 ↓↓↓






到顶部