现实版“二公子文学”火了。
他们手握大男主剧本，演绎的人生与“多金”“豪门”“精英”挂钩，但现实版人设是“不务正业”，不是在互联网上高速冲浪，就是排队进网红圈的路上。
近日，好利来二公子罗成继网红圈后，又进军内娱圈演戏，凭借着人气直接上了热搜。
●图源：截图
不得不感慨：“打他们的工，买他们的东西，没想到最后还要看他们的电影和电视剧。”一个小循环内，没钱的捧了钱场，有钱的盆满钵满。
二公子们攻占网红圈
“我本是一个社恐的富二代，冲浪、泡吧、滑雪、打高尔夫、只和自己喜欢的人玩，昨天我生日，我老爸送了家公司给我……”
打开罗成的抖音，置顶视频里就是这“凡里凡气”的自我介绍，主打用高级凡语炫最低调的富。
作为凡人，闻者伤心（bu shi），见着流泪（bu shi）。
毕竟谁能想到，继承百亿家产的富二代是个社恐，开会最好是线上会议、加班只为独享电梯、门口公告是“上班路过严禁搭讪老板”……
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这还不算什么，搞笑才是他的日常主打方向。抓住员工上班摸鱼，打不过就加入；整顿职场最积极，反对内卷站第一；业绩下滑不打紧，团建滑雪来一波……
人设反差萌被拿捏得死死的。这不，随随便便一个网红副业，抖音粉丝就280多万。
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“每一个富二代都有一颗想要爆红的心。”
好利来二公子是一位，旺旺二公子蔡旺家也是一位。前者是抖音版社恐老板，后者是微博版搞笑旺仔。
在微博上，账号@Matt旺家被扒出不是旺旺集团官方账号，而是旺旺二公子的个人账号。
作为冲浪十级选手，蔡旺家每天早上准时大喊一声“旺旺”，比官方账号还积极。时不时上演一场吐槽大会，秀一场“当霸道总裁文照进现实”，同时紧跟时事，关键时刻暗戳戳怼人，是真·中国旺崽。
●图源：微博@Matt旺家截图
搞笑也是搞钱
在互联网上欢脱搞笑的二公子们，一边满足人们对豪门少爷的探索欲，一边靠“本色出演”化解距离感，化身为品牌与年轻人之间的桥梁。
不论是社恐老板还是废材二公子人设，都有一个功能属性——野性代言。
作为企二代，罗成的主业是好利来的品牌总监。为了扛起品牌宣传的大旗，直接点亮裱花的技能，时不时在网上秀手艺，顺便“夹带私活”宣传下自家品牌。
又多了一个“野生代言人”的title，免费又实用，安全又无害。
逻辑通了，先成为一个网红迅速收割流量、打造个人IP，满足人们的窥探欲的同时，为好利来带来热度和话题，拥抱新的消费群体。
旺旺二公子：确认过眼神，是同道中人。
当旺旺集团遇见危机时，二公子义不容辞，靠着旗帜鲜明的立场，一次又一次把老品牌旺旺送上热搜，掀起一波野性消费。在关键时刻，个人IP成为品牌最有效的公关利器。
●图源：微博
据说，每一个“离经叛道”的二公子背后，都有一个负重前行的大公子。
事实上，二公子的快意人生也包括为家族减负。无论是罗成还是蔡旺家，都是负责对外的品牌营销领域。
对他们而言，搞笑也是搞钱，冲浪也是正经事，毕竟精英叙事难以打入年轻人内部，而接地气能融入群体，不动声色地调研考察。
在父辈财富和资源整合下，二公子们的起点和眼界高于常人，形成了“搞笑的外放+精英式内核”的组合。
好利来最火的半熟芝士和冰山熔岩，是罗成和哥哥一起主导研发的新品。
而蔡旺家早早地进入集团锻炼，如今已是旺旺首席运营官、乳饮事业群副总裁，其管理的旺仔牛奶撑起了品牌的半壁江山。
开拓跨界版图
地主家的傻儿子并不傻，国民品牌也不老。
在新鲜血液涌入后，这些“中年”品牌年轻化的花样可不少。
旺旺开拓跨界版块，旺旺医院来了，神旺大酒店来了，美妆、服饰、家居、新茶饮等领域都有旺仔IP留下的脚印。借助花样跨界，旺旺活跃起来，呈现年轻状态。
●图源：@旺仔俱乐部
在变年轻的道路上上，好利来也争气，主打一个“烘焙界网红”。
在营销上，好利来荣获“联名款狂魔”之称。
国王的排名、哈利波特、巴斯光年、奥特曼、宝可梦等等眼花缭乱，包围在青春回忆中，要的就是“联名一时爽，一直联名一直爽”的范儿。
不仅如此，周边也是极具特色。精致包装纸袋各种风格，满足了年轻男女的收藏癖，甚至转手一卖还能回本。
●图源：闲鱼截图
在管理上，好利来门店进行一系列升级，注重产品颜值和店面设计，重金打造各种概念门店。好利来长沙首店用粉红色戳中少女心，上海时空旅行主题店，营造酷酷的未来感。
●图源：好利来官微
网友给出了可爱的点评：“如果蛋糕届有内鬼，它的名字可能叫好利来。”
现在，好利来二公子扩展副业业务，走进内娱，拍拍杂志演演戏。
但人设带来的条条框框的弊端显露，网上也有不看好的声音。
●图源：截图
好在本人回应及时，也主动表态“不会影响新品的研发”，还是那个认真做产品的老板。
●图源：@罗成老板
品牌继承者们混迹互联网打造个人IP已经成为一种潮流。个人IP与品牌形象深度捆绑，有助于品牌多开一扇宣传窗口，但是，存在一荣俱荣一损俱损的风险。
“二公子”们既已站在台面上，还需在人设框架里谨言慎行。
参考资料：
1.数英DIGTALING：好利来二公子罗成，社恐霸总变搞笑网红
2.新周刊：“联名狂魔”好利来，我爱不动了
3.19号商研社：旺旺出圈记：再看，再看，我就要野性消费了
*编排 | 四夕 审核 | 李砚
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