小红书,没有公德




小红书是个神奇的种草地方,各种神人聚齐,时不时有人来一波奇葩操作。
面对法律法规,小红书从高高在上的看管监督者,秒变掏钱擦屁股的受罚大户。
这次,小红书防不胜防,又被罚了,原因是“危害社会公德”。
真心问一句,小红书,你又干啥了?

小红书是名副其实的晒照圣地,种草机们当然是在圣地里各显神通了。
这次被罚,也和美照有关。
先看看这张出街图,花团锦簇、佳人相约,一副岁月静好的构图再配上一句半藏半勾、似有似无的文案,氛围感拉满。

●图源:小红书截图
约拍的冲动涌上来了。
结果还没下单,就看见网友的爆料,以及展示的一张路人视角的照片。

●图源:网络
事实上,拍照的“案发”现场是一个破旧的保卫亭。为了拍照,美女们也是拼了,小红书更是违反了《网络出版服务管理规定》第十四条第(九)项规定,被上海市文化和旅游局罚款3.5万元。

●图源:截图
小红书这次罚款不多,但是架不住经常因“假照”而不停道歉,甚至挂在热搜上被全网骂。

小红书上一次被骂,还是那张超火的上海武康路郁金香照片。

●图源:小红书
一朵朵的郁金香傲然挺立,向每一个看客发出一场共赏春日的浪漫邀约。一时之间,上海武康路郁金香成为网红打卡地。
结果,应邀而来,花海没有,花坛也没有,只有一盆儿孤独的郁金香摆在路边。


●图源:小红书
兴致勃勃的网友们转眼发现这是个大型“诈骗”现场,气得想当场下载“反诈APP”。
无独有偶,这次“诈骗”地点又是摩登城市上海。
一朵巨型玫瑰与天际线招呼,在外滩中摇曳,不管是白昼还是黑夜,都愿吐露风情和浪漫。


●图源:小红书
事实上,花不在多,有用则行。一盆儿郁金香是能骗到不少人,一朵玫瑰花能骗到更多人。

●图源:小红书

小红书上假的不只有图片,还有营造的“假人设”。
这些年“假装在国外”系列的笔记里,旅游博主经常出现在“小京都”“小巴黎”“小奈良”“小瑞士”等地方。这些“小字辈”打卡景点明晃晃展示拍照和修图技术,精致中充斥着消费主义陷阱。
在滤镜的加持下,图片充满异国风情。


●图源:小红书
技术是不错,拍得好看是好看,但是看得也难受。
明明是“种花家”的正经地盘,非要按上洋噱头,踩线也要满足内心对“精致”生活的渴望,不得劲儿。
这些“假”还是停留在炫技层面,还不算过分,毕竟是中国人不骗中国人,内部笑话最终是由内部消化。
可是,万万没想到,小红书上的邪风吹向了日本。
去年,有日本政府的某区役所的工作人员,在桌前贴上通告,表示“小红书里的信息是骗人的”。

●图源:网络
起因是小红书上充斥着大量日本留学生领钱攻略,大意是日本政府给留学生发钱,只要登记就能领取10万日元(约等于5000多人民币)。

●图源:小红书
那么细致分享,有逻辑有细节,相信的人一波又一波去区役所,工作人员一遍又一遍解释。
造谣已发送,辟谣说累嘴。
没想到吧,小红书上骗人的“领钱攻略”把日本公务员都逼得拿起笔杆子,直接手书六张汉字版通告。

作为一个宣扬欣赏美好的社区,小红书被批评炫富;作为一个倡导分享真实平台,小红书被指责虚假。
骂也骂过,罚也罚过,改也改过,可小红书为什么还是管不住这股歪风邪气?
一方面,小红书的定位是“种草”分享,而用户的种草感受本身就是一种非常主观的选择,美化和情绪化也随之而来。
就像一颗糖,可以因为够甜而种草,也能因不甜而种草,是有一定的主观因素。
所以,对用户而言,“种草”可以适度美化,发表个人感受,不需要百分百的真实,但是不能忍受过度使用滤镜,偏离客观真实,更不能接受百分百的虚假信息。

●图源:小红书截图
另一方面,小红书成为品牌方重视的推广渠道,用户很难在上面看到真实的种草分享,随随便便点开就是一篇商业软推。
更何况,小红书的变现渠道狭窄,主要是以接广告为主。
与B站、抖音、快手相比,小红书的尾部账号更被批评方青睐,又因单个用户的价值有限,尾部博主的广告价位并不高。

●图源:新榜《2021年新媒体内容生态数据报告》
也就是说,小红书上有大量的低成本广告推广内容,而投放成本低,意味着大量的低质量广告推广内容涌入平台。
同时,管得紧点,拿低价位的博主活跃度容易降低,管得松点,平台易出乱象。
再加上,在用户高速增长的过程中,小红书的审核制度没有完善,监管力度也没跟上。
小红书是一家内容社区,但是在经历过用户大规模增长、平台商业化变现后,其社区氛围会“变质”也是在所难免,但是只靠堵不疏,必不长久。
面对无法停下的变化,小红书或许在解决商业化难题后能有答案了。
参考资料:
1.远方青木:日本政府说,小红书是骗人的
2.顶尖广告:上海武康路郁金香陷“诈骗门”?城市营销别太离谱了
3.Vista看天下:硬被捧红的“中国小镰仓”们,快凉了
4.新榜:2021年新媒体内容生态数据报告
*编排 | 四夕  审核 | 李砚
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