“桃过疫情”成热梗,意外带火这个品牌




“疯抢”这个词,用来形容最近网友们的状态再合适不过了。从各式各样的感冒药,到新冠抗原试剂,再到N95口罩,统统都在囤。
令人意外的是,在这波疯抢潮中,黄桃罐头因“桃过一劫”“桃过疫情”等谐音梗冲上热搜,成为“比感冒药还难抢”的爆款。
这不,黄桃罐头厂家之一的林家铺子发声明称“黄桃罐头没有任何药效,希望理性囤货”,却遭到网友“群嘲”。

在林家铺子的官方微博上,一则“黄桃罐头不等于药”的辟谣声明,让黄桃罐头这一儿时记忆中的美味成为舆论热议的焦点。

面对网友“你家的黄桃罐头能治病吗”的私信,来自东北的罐头生产企业林家铺子回应:黄桃罐头本身并没有任何药效作用。
网友纷纷留言。有人说:没说它是药,但不得不承认小时候感冒全靠黄桃罐头。

东北的小孩,童年时代生病了谁不得吃一瓶罐头。


还有网友直言:是不是药我们心里能没数吗?


并让品牌“闭嘴”,你懂黄桃罐头还是我懂?


对于大多数网友来说,生病难受的时候吃点甜的东西,整个人的心情会好很多。


黄桃罐头被称为“东方的神秘力量”,没有什么是其解决不了的。

更多网友夸起了品牌:一直很喜欢林家铺子,第一次吃的黄桃罐头就是你家的,真的好吃。



在社媒平台上,黄桃罐头被部分博主当作“一种新型罐装特效药”,以至于有网友调侃“建议将黄桃罐头纳入医保”。
网上有一张广为流传的黄桃罐头陈列图片,超市货架上配文“桃过疫情”。在引发众多网友共情的同时,也让黄桃罐头被一抢而空。

●图源:微博网友
界面新闻的记者在实地走访中发现,位于北京的京客隆、首航两家本地超市,黄桃罐头均为缺货状态。
超市工作人员表示,最近在做促销的黄桃罐头,突然被大量买走,甚至还拉动了桔子罐头的销售。
朴朴超市、美团买菜等线上平台,搜索都未显示有林家铺子的黄桃罐头,而另一品牌的黄桃罐头,也处于即将售罄状态。

●图源:林家铺子天猫旗舰店截图
在林家铺子线上旗舰店,25.8元两瓶的黄桃罐头,月销量已经超过5000+。难怪有网友感慨:黄桃罐头的风头都要盖过连花清瘟了!
尽管黄桃罐头没有药效作用,但不可否认的是,当身体不舒服时,吃上一口酸甜多汁的黄桃,确实感觉身心愉悦。
早在今年7月,因为黑龙江一位女孩生病,姥姥下楼买来黄桃罐头冲上热搜,网友就已经展开了一次关于黄桃罐头的大讨论。

●图源:林家铺子微博
在东北等地,黄桃罐头就是老一辈消费者口中“正儿八经的良药”,有着“桃到病除”的江湖地位。
从另一角度来看,黄桃罐头的爆火,很大程度是一种情感投射。
不仅承载着网友们儿时的“甜蜜记忆”,也迎合了 “生病要吃黄桃罐头”的固有观念,再加上不高的价格,很容易爆火出圈。

●图源:林家铺子微博
但是,大多数消费者认为罐头产品不健康且高糖,吃罐头不如直接吃水果、喝果汁。
因此,似乎不受待见的罐头产品,往往只在特定的场合才能迎来消费者。

在新消费赛道,罐头这一品类的集中度并不高。
从现有的罐头类上市企业欢乐家和林家铺子的销售规模来看,林家铺子的水果罐头近年来增速明显。
在2020年、2021年,林家铺子分别卖出了4.9亿元和6亿元。品牌在2021年双11电商平台品牌全渠道,还获得了水果罐头品类的Top1。

●图源:林家铺子微博
林家铺子的明显增速,得益于大力投入线上直播的带动,以及为三只松鼠代工水果罐头获得的更多销量。
面对罐头产品不健康、高糖的刻板印象,林家铺子开发出了一款主打减糖控糖的黄桃罐头“吃糖自由”。
目前,这款产品成为林家铺子天猫旗舰店的爆款,在商品详情页还特意标注了产品如何实现控糖的原理。

●图源:林家铺子微博
毫无疑问,产品销量是由市场需求决定的。每一个爆款产品的出现,都反映着消费者的心理变化。
每隔一段时间就会出现在社媒平台的黄桃罐头,是网友童年记忆中的美味,有着来自品类专属的“神秘”意义。
正因如此,黄桃罐头才成为部分消费者缓解病毒焦虑的“法宝”——既有着“桃过疫情”的护佑,又能够回味儿时的记忆。
尤其是当品牌立足于对健康理念的重视,积极撕掉品类原有的“不健康”标签时,更容易重新赢得消费者。

任何一款产品的爆火,是“时势造英雄”的偶然,也是坚守品质、追求性价比的必然。
在品牌众多的罐头产品赛道,成立于1996年的林家铺子,最初不过是一个仅拥有资产百万元、年产罐头600吨的小型加工厂。
百度百科中,林家铺子的企业使命,是“赋予产品以文化,做世界上最好的罐头”。

●图源:林家铺子微博
可以说,严控产品质量,强调科技含量的深耕,成为林家铺子意外爆火的产品力基础。
如今,品牌都追求占领消费者心智。情感的投射固然是带动销量增长的触发点,但真正能“逃过疫情”影响的,仍是对产品力的坚守。
当然,也必须有着顺应消费需求变化的升级迭代。

●图源:林家铺子微博
只有这样,消费者在明知黄桃罐头并不是“药”时,还是忍不住疯狂囤货。
也才会在冲上热搜时,主动站出来发声“该营销还是要营销”。

都说品牌“酒香也怕巷子深”。其实,“酒香”才是消费者愿意重复买单的理由。
至于爆火,有了产品力的“护佑”,那是迟早的事。
参考资料:
1.界面新闻:黄桃罐头被抢购一空,仅仅因“桃过疫情”梗吗?
2.江湖独白专栏:黄桃罐头冲上热搜,林家铺子辟谣成亮点,网友回怼:根本就不懂
3.火锅局:黄桃罐头火了!风头直逼连花清瘟,人民日报赶紧辟谣!
*编排 | 四夕  审核 | 李砚
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