受疫情影响，尽管疯狂买买买的“双十一”早在10月底就开启了预售，却不似往年那么火热。
商家们为了打开消费者“捂紧的钱袋子”，纷纷降价促销。这其中，手机厂商的降价幅度，尤其令人咋舌。
不过，从今年iphone14上市后“跌跌不休”来看，如今的年轻消费者，似乎对换手机这件事，逐渐失去了曾经的热情。
近日，一则#手机厂商集体大降价，折叠屏手机出货量暴增近70%#的消息冲上热搜，吸引了众多网友围观留言。
大多数网友认为，自己的手机还可以再等等。
并调侃：你不买我不买，明年618还能降一半。
当然，也有网友质疑手机降价的原因：是发布时溢价过高，还是真为了打折促销。
对于过万元的高端手机来说，降价几百显然激不起网友的购买兴趣——“高端应有高端的姿态，可别降价啊。”
在社媒平台，也充斥着“年轻人为什么换不动手机了”“年轻人换机周期拉长到3年”等消息。
事实上，无论是线上还是线下，为了“打动”年轻人，手机厂商们都趁“双十一”拿出了近几年来最低的叠加优惠价。
我们看到，iphone14发布不到一个月就降至5200元左右，安卓多款旗舰产品降价高达上千元，1000元价位的中低端产品更是令人眼花缭乱……
手机厂商集体大降价的背后，显见目前智能手机市场的凛冽“寒意”。
有数据显示，今年前8个月，中国智能手机的出货量同比下滑23%，其间还一度下滑超过40%。
刚刚结束的第三季度，智能手机市场的出货量约7113万部，同比下降11.9%。
从数据来看，手机厂商之所以开始大规模降价发售，和目前手机行业的大环境有关。
身处上游芯片库存过剩，下游消费需求低迷的市场环境中，降价清仓，成为手机厂商们提高周转率的自保路径。
●图源：小米手机微博
当然，“双十一”的降价促销，对于提振手机销量还是起到了一定作用。
据某电商平台统计，10月31日，苹果、小米、华为等品牌手机成交额1秒破亿元，OPPO、vivo、三星、魅族等品牌手机成交额10分钟同比增长100%。
值得一提的是，在持续低迷的手机市场中，高端领域受到的影响和冲击较小。
无论是全球还是国内，头部五大厂商中，在第三季度只有苹果靠着新机的发布，出货量同比增加。
●图源：iphone微博
最新财报显示，苹果手机9月份的销量创下历史新高，在中国大陆卖出了460万台，并带动苹果市值暴涨至1761亿美元。
在安卓阵营中，三星虽然保住了市占22%全球第一的位置，出货量却下滑了8%。而小米、OPPO、vivo等品牌，出货量均下滑在8%—22%之间。
这一数据，也让网络上出现了不少“安卓跌倒，苹果吃饱”的争议言论。
事实上，智能手机赛道已进入存量市场的竞争，短期内无论是产品创新还是资源渠道，都难以发生质的变化。
因此，就算是当下看来未受太大影响的高端市场，未来仍有可能经历此消彼长的争夺对峙。
相较智能手机市场的“寒意”，一起冲上热搜的#折叠屏手机出货量暴增近70%#话题，令人疑惑。
既然手机市场整体低迷，折叠屏手机却又为什么能逆势增长?
在媒体报道中，记者随机走访了一家手机门店，发现折叠手机放在最显眼的位置。据负责人介绍，想要购买这种类型的手机还必须预约，没办法现场购买。
有数据显示，2022年上半年，折叠屏手机出货量超110万部，同比增长近70%。第三季度的出货量更是超过100万台，同比增幅约246%，创下有史以来最大单季出货量。
●图源：华为手机微博
其实，折叠屏手机的逆势爆火，是有迹可循的。
在当下的市场环境中，面对中低端产品的出货量下滑，安卓阵营的厂商们，都意识到“高端化”是刺激市场动作、争夺市场份额的最佳方向。
三星、华为、小米、vivo都先后发布了折叠屏手机。据说，曾在去年底发布过折叠屏手机的OPPO，也正在酝酿新一代产品。
我们看到，三星的Galaxy Z Fold4和Galaxy Z Flip4，价格分别为12999元和7499元起。小米的MIX Fold 2发布价为8999元起步，vivo的vivo X fold+发售价为9999元起……
●图源：小米手机微博
这样的定价，充分体现出折叠屏手机成为冲击高端市场的“必备武器”，手机厂商们无一不希望能在存量激战中另辟蹊径。
有业内人士认为，目前的折叠屏手机，已具有一定的市场独立性。
随着促销带来价格下降，试图找寻消费替代、创造焕新体验的年轻消费者，自然会对折叠屏这一“新物种”产生更多关注，助推了折叠屏手机的逆势增长。
在网友评论中，不乏“折叠屏真香，小巧轻便。手机的尽头是折叠屏”等用户反馈。
折叠屏手机的逆势增长，是否可以看作是智能手机市场即将回暖的讯号呢？
答案或许不容乐观。
疫情的反复，宏观环境的不确定和全球经济下滑，消费者“买买买”的欲望主动降低。
有业内人士表示：短期内手机市场出现明显回暖基本不太可能，预估最快也要等到2024年。
●图源：华为手机微博
无论是苹果的销量创历史新高，还是折叠屏手机的逆势增长，不难看出，消费者在选择手机时，用户体验是放在第一位的。
从进入市场开始，苹果“极简”的设计理念和操作方式，让品牌成为品质的象征。
因此，凭借品牌力和用户体验的互相驱动，在市场低迷的环境下，苹果仍能实现增长。
从某种意义上，折叠屏手机的爆火，也反映出存量市场的竞争，更需要手机厂商以积极迭代优化用户体验为立足点，才能真正打开消费者“捂紧的钱袋子”。
●图源：小米手机微博
可以说，降价促销，是解决周转问题的当下手段，却不是成就品牌力、带动稳定销量的长远之举。
我们看到，手机行业格局的洗牌从未停止——曾经名噪一时的锤子科技、金立手机，如今又有谁还记得？
前段时间，当#2020年的手机有多卷#掀起社媒热议后，网友们纷纷留言，怀念彼时手机厂商们在改变和创新路上的你追我赶。
只能说，在同质化竞争激烈的手机赛道，哪怕只是提升用户体验的微小进步，都有可能成为加固品牌优势的护城河。
●图源：iphone微博
就像数年前，谁也没想到折叠屏手机会成为消费者心目中的“真香”。
参考资料：
1.中国经济网：苹果、小米、华为、荣耀等集体大降价！背后原因是……
2.科技每日推送 ：苹果也卖不动！双十一手机集体大降价
3.深燃：安卓失速，降价过冬
4.畏山weishan ：为什么手机会集体“大降价”？
*编排 | 四夕 审核 | 罗宇欣
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