最近，小米又上热搜了。这次，还是关于logo。
大家应该还记得，去年小米据说花了200万，请了国际知名设计师原研哉，历时三年设计了一款“全新” logo。
这个被网友吐槽妥妥智商税的新logo，在微博上可是吸引了超过数亿人的关注。
这次再上热搜，说的是此前那个圆润的logo注册成功了。不过重点是，颜色变了——
从我们曾经熟悉的橙白配，变成了黑白配。不少网友调侃，这是成黑米了吗？
还有网友认为，这个变色的logo，可真是学到了原研哉的精髓。
在此前的发布会上，原研哉现身对小米的新logo做了解释。从官宣内容来看，大意是采用“Alive”设计理念，具备“超椭圆”数学之美，融入了东方哲学的思考，象征着生命力与高科技的结合。
说的没错，圆形确实让人更易于接受，也符合中国人讲求圆融、圆满的喜好。
可如果从用户期待来讲，相信大多数网友都会瞅一眼，然后说：真不值。
小米的新Logo注册成功上热搜之后，也有网友留言，200万？我2万帮你改终身。
面对网友的群嘲，雷军很淡定。在直播间里一句“成熟的品牌，logo只能小改”，就将“智商税”这一议题挡在了门外。
其实，这次注册黑色的Logo，是出于品牌保护的考虑。因为在目前中国的商标法中，要求商标的使用必须与注册完全一致。
也就是说，注册了橙白配的小米，你就只能用橙白配。什么蓝白、黑白都是不受保护的。
可是，如果注册了黑白配，则被视为不限定颜色。在实际使用中可以采用任意颜色，万一哪天突发奇想整个红绿配呢？
但，这个黑白logo仍然话题不断。网友们有说越来越像苹果的，有说这是遨游浏览器的，更有甚者说这像地铁。
要真是这样，每次搭地铁就想到小米，不也起到了广告效应？
对本来就想要获得更多用户关注的小米来说，网友的吐槽越多，关注度也就越高。所以，先别急着评判这200万花得值不值。
有博主直接说，换商标带来的话题与声量，绝对是200万买不到的。
小米果然是品牌营销界的“扛把子”。这波换logo的操作，还真不是智商税。
首先，通过换logo的话题，吸引用户互动关注，顺带强化了品牌理念。
一直以来，小米品牌的核心经营理念，就是用户参与感优先。
围绕小米200万新logo的消息，不仅阅读量过亿，主动转评赞的网友还在持续增加中。
在围观的同时，网友也没闲着，积极上线发表见解。无形中加强了品牌与用户之间的交流互动。
在此基础上，关于产品的更新迭代，也通过热议话题轻松进入用户视野。随之而来的相关自传播，又再一次实现了品牌的深度渗透。
这也是小米的高明之处，每一次营销的落点，都能回到品牌本身。
其次， 通过换logo升级形象，保护品牌资产，获取流量。
换logo升级形象在品牌界并不鲜见。而小米这次邀请的设计师原研哉，却让这logo换得自带光环。
说是捆绑营销好像也不为过。
毕竟，出自大师、历时三年等字眼，再加上看起来挺玄乎的融入哲思理念，已经足够让网友臆想猜测大半年了，流量的获得那是轻而易举。
此外，既然是“扛把子”，也就意味着小米的一举一动不仅备受关注，还分外贴合流量时代的传播需求。
这也从另一个角度，说明了品牌在多年的发展历程中，确实已经积累了相当的知名度和认可度。而这些，都是具有不可替代价值的品牌资产。
因此，小米对logo的微调，再加上大师设计的声量，不仅更好的迎合了用户审美升级的新消费趋势，也以对品牌资产的保护，再次生成了新的营销“噱头”。
新形象和新话题凑到一起，打开了阅读过亿的营销势能。你说这200万花的值不值？
最后，品牌都希望通过与用户之间的有效链接，产生夺人耳目的“化学反应”，以差异化辨识度在竞争中胜出。
而新消费环境中的营销方式，正在从此前商品为中心的营销，走向以用户体验为中心的营销。
在这种用户导向的营销思维中，品牌不能仅考虑“我想做什么”，而更应该洞察用户想要什么。
这么看来，用户的所思所想，在对品牌的围观吐槽中，是不是也可以找到方向？
其实，就算大家都认为小米交了智商税也没关系。反正，200万买到几个亿的阅读量，品牌传播的目的也达到了。
再说了，其他品牌换的新logo，也都是“眼神不好没差别”系列。你们自己看吧——
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