对于新消费品牌来说，春节应该是一年中最忙碌的。商家们都想踩着这个“野性消费”的时间点，猛推一把销量。
话说“无酒不成席”。若论销量，酒类产品怎么也排得上前几。在中国人的团年餐桌上，酒是必不可少的。
从白酒、红酒、啤酒，到如今年轻人都爱的“微醺”低度酒……如果少了酒，是不是少了点儿年味？
如此庞大的消费群体，让越来越多的商家瞄上了酒类产品赛道。春节前夕，我们都熟悉的娃哈哈，也宣布正式进军白酒行业。
从儿童营养液到白酒，娃哈哈这是铁了心要一路伴随，把“喝”这门生意做到极致了。
在海报中，娃哈哈此次推出的宗帅家酒，是一款酱香型53度的白酒。从瓶身来看，Logo为娃哈哈商标，备注有“贵州茅台镇”字样。
令人“眼前一亮”的是， 这款500毫升的白酒，建议零售价为1388元——居然贵过了指导价1188元的茅台酱酒新品。
正值春节，又加上娃哈哈品牌本身的知名度。尽管没有大肆宣传，“娃哈哈卖白酒”的消息还是在社媒平台上引发了不少热议。
有网友认为娃哈哈不是为了卖酒，而是在营销自己。
也有网友直接表态并不看好，还以为这是博主发布的搞笑段子。
更有网友提出疑问：白酒塑造的是酒文化和品牌溢价，有那钱不如直接喝茅台了。
甚至有热心的网友帮取了名字：娃哈哈酒奶更合适，或者是叫爷哈哈。
当然，也有网友认为这是一次突破，可以小小期待一下。
其实，早在2013年，娃哈哈就曾在白酒行业试水。
当时推出的，同样是以贵州茅台镇为原产地的酱香型白酒“领酱国酒”。并且，还有市场指导价8888元，重量1.5公斤的收藏限量款，据说附有宗庆后亲笔签名。
可这款白酒的销量究竟如何，娃哈哈从未对外公布。不过，从领酱国酒几经易主来看，娃哈哈的这场“白酒首秀”走的似乎并不顺利。
那么，九年之后，娃哈哈为什么又再一次入局，投身白酒赛道呢？
一 拓展多元场景，找寻营收增长点
在竞争激烈的新消费赛道，娃哈哈的品牌虽然响当当，可对消费者产生的购买吸引力，却似乎拼不过一众新品牌。
而如今酒类产品的消费场景正在多元化。从朋友小聚、家庭团圆到商务宴请等，不同的消费场景，也期待创新的酒饮形式。
对娃哈哈这样的成熟品牌来说，此前主要集中于饮品赛道，在“喝”这门生意上，缺少的正是酒类产品。
从小众细分品类切入，结合自身优势去锁定精准受众，再加上酒类本身就存在于用餐、社交等广泛场景，有望实现重复高频的消费动作，成为品牌全新的营收增长点。
二 提升品牌价值，顺应消费需求
“贵得有理由”的茅台，近年来不仅价格水涨船高，市场份额也逐渐提升。这也给了白酒品牌对产品越高端、越稀缺，就越受消费者追捧的市场信心。
于是，几家龙头品牌和优势名酒，已然具备了“奢侈品”的属性。比如受工艺和数量限制，实现价格的调涨等。
此外，在整体趋向健康的消费环境中，选择白酒时，消费者明显更多关注知名品牌和优质产品。
再加上通过高端定价，也区别于传统饮品赛道的强调性价比。在丰富产品的同时，进一步提升了品牌价值。
三 创造话题热度，吸引“情怀”受众
对很多消费者而言，娃哈哈是成长历程中抹不去的记忆。
当“娃哈哈卖白酒”这一话题出现在社媒平台，随之产生的“当年喝娃哈哈的我们都已经到了喝白酒的年龄”这一感慨，也唤醒了很多消费者的记忆。
在大众的认知里，酱香型白酒是中老年人的最爱。从小喝的娃哈哈成为了餐桌上的一瓶白酒，这似乎是人生成长的过程，也是品牌以情感渗透吸引消费者注意力的尝试。
不过，当白酒行业进入以品牌和品质为核心价值的新消费时代，决定销量的，始终是优质的产品力。
宗帅家酒能否赢得消费者的认可，还有待市场的检验。至于是叫宗帅、娃哈哈酒奶或者爷哈哈，都不重要。
如果高定价与高品质完美匹配，才是消费者愿意为这个一路陪伴我们成长的老品牌，掏钱买单的最佳理由。
全文完，更多有趣内容码上看