开学季营销大battle,宝洁最懂粉丝的心?




一转眼,又到了开学季。每年的开学季,学生们总是哀嚎一片,而父母则一个个笑得合不拢嘴,果然人类的情感不能共通。

这么好的一个营销时机,品牌不借势营销都有点说不过去,个个使出浑身解数,留住消费者的心。看看下面这些品牌,有没有让您满意?

有道词典笔
 画风土high了
有道词典笔延续之前《常辅导看看》等「有道金曲」系列,这次又改编了《还珠格格》的经典曲目。广告展现出平时辅导孩子的心酸场景和有道词典笔的,歌曲唱出了家长们的痛苦心声以及产品的功能特色。
 
视频抓住父母教孩子的痛点,怀旧复古的画风和歌曲,让父母更加感同身受。同时,也展现出产品的价值,不仅能够教孩子,还能够为父母分忧,一举两得,体现出品牌温情。

飞利浦&讯飞
组cp吗
飞利浦根据产品电动牙刷声波震动的产品特点,联合讯飞打造“声音鉴定”H5小游戏,并且开启“线上大学声”的社交互动活动,吸引年轻人的好奇心。

 
除了这些,还让在大赛中出彩的年轻音乐人打造的嘻哈广告歌进行二次传播,让年轻消费者形成对品牌的黏性。
 

晨光&海贼王
 萌翻了
晨光文具此次联手海贼王IP,推出文具套装「晨光萌版航海王大礼包」。海贼王是排名数一数二的世界级热血漫画,相信每个人的童年,都会存在一个“路飞”。路飞一路上和伙伴不离不弃,勇往直前的精神,恰好是晨光陪伴鼓励消费者的品牌价值观。
晨光围绕海贼王死忠粉进行营销,挖掘海贼王的价值,释放IP影响力,让消费者感受到晨光文具“王者”地位。
 宝洁&赞意
不愧是金主爸爸
追星粉丝的福利来了!宝洁开办全明星学院,这次联动了7位顶流明星为开学季助力。王一博、杨幂、许凯、张子枫、鹿晗、白宇、张艺兴和毕雯珺化身为学院师兄师姐,将自己的风格结合产品特色展示出来学院日常,引爆饭圈粉丝。不得不说,宝洁真的太懂粉丝的心了。
 
宝洁通过明星效应,向粉丝传达“尽管试”的正能量的品牌观念,也拉近明星粉丝和品牌的情感距离,提高品牌的知名度。

麦当劳
简约风十足
麦当劳海报非常简单明了,用薯条数量代表着假期天数,寥寥无几的薯条暗示这快要开学了,也暗示了麦当劳薯条的美味。

 

肯德基
教你如何薅羊毛
这一组海报一看就感受到开学的氛围,这几张教科书的封面海报,可以说是高中学子的噩梦。肯德基将“疯狂三四五”的优惠套餐作为教材名,教消费者如何薅羊毛,不愧是肯德基。



 

杜蕾斯
文案大师
文案果然很杜蕾斯,简单粗暴,海报借用大学生看了就想打瞌睡的综合素养课程,但是教材名可不是“毛中特”了,而是让人看了脸红的“前戏、姿势、情趣工具、高潮”。让人不禁感叹:杜蕾斯真会玩。




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总结
如今,借助热点的营销手段非常常见,但是想要玩出新奇,就需要有创意。除了创意,还需要能够打动消费者。
一个懂得营销的品牌,会从品牌价值观念和产品特色出发,跟消费者感同身受,满足消费者的需求,和消费者保持同频共振,才能被消费者认同,从而提升品牌好感度。
 
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