说到腾格尔，那首“蓝蓝的天空，绿绿的草原”是不是立马开始在你耳边回响？
可是，记忆中以略带沧桑感嗓音征服听众的草原歌手腾格尔，如今却以烫嘴歌词、萌面微笑拿下B站顶流，成功带跑原唱，造出了不少洗脑“神曲”，被称为“新一代鬼蓄大帝”。
2月13日，腾格尔的《哥又给大家整了一首翻唱》MV在B站上线。刚一看，播放量已接近千万。
一句“Ladies and gentlemen, I’m MC 腾格尔！”超燃开场，一身时尚穿搭手拿立麦，再加上极具感染力的Rap说唱节奏，让这支“热辣辣”的MV登时很上头。
这支MV，改编自脍炙人口的麦当劳经典广告歌《 I’m lovin' it 我就喜欢》。一上线，就“唱辣”了众多网友。
有网友说，我就是喜欢MC腾叔，麦当劳很有眼光。
把当年小王唱的快餐麦当劳，唱成内蒙牛大骨一样带劲。
我裂了，现在满脑子都是辣辣辣辣。
还有网友留言，快把麦当劳点上。
有网友直接@麦当劳，出来给MC腾格尔打钱！
其实，如果仅从视觉冲击力来看，这支MV算不上抢眼。
可是，当腾格尔的杀伤力唱功，混搭举手投足间的“超辣”范儿，再加上不时跳出的“一键三连”“弹幕刷屏”等网感歌词。让人只想开个单曲循环，不由自主地跟着抖腿晃脑。
难怪有网友直呼：你大爷还是你大爷。
2019年末，腾格尔入驻了年轻人都爱的B站。完全没有偶像包袱的他，经常和网友互动征求翻唱意见，对网友的“唱什么”诉求也是有求必应。
这种以用户运营思维来写歌唱歌的“接地气”，具备了流量时代最宝贵的传播基因——在轻松愉快的不知不觉中，就实现了触达。
于是，越来越多的品牌找上了他。从邮储银行，到谷粒多；从小牛电动车，到乌苏啤酒……
可以说，腾格尔的每一首翻唱，以洗脑却不扰人的“专业”态度，让品牌宣发同频于“玩梗”互动中，让网友在不经意间破防。
而这一次，在创意输出上经常令人耳目一新的麦当劳，为什么也找上了腾格尔呢？
首先，制造话题加速品牌传播。
一个是B站顶流，一个是汉堡巨星。腾格尔翻唱麦当劳经典广告歌，本身就具有关注亮点。
比起屡见不鲜的“我说你听”，麦辣汉堡与烫嘴唱腔凑到一起，再加上腾格尔“满身辣劲”的硬核风格，容易形成品牌的专属记忆点，实现在社媒平台上的传播互动。
毕竟，有趣好玩的内容输出，能最大限度吸引消费注意力，成为助推销量的引擎。
其次，内化属性建立情感联结。
在腾格尔版的《 I’m lovin' it 我就喜欢》中，贯穿始终的“辣”字，反复加深着消费者对产品特点的关联记忆。
此外，不乏“坚持自己不要放弃”“你才20多岁怎么能躺平”“不是只有恋爱循环行不行”等简单直接，却又励志满满的歌词。
这些歌词从一位老牌歌手口中唱出，就像隔壁大爷在和你聊人生，网友的接受度自然也就高了。
一边用腾格尔演绎的“狠辣模样”诠释产品特点；另一边，则用他身上饱满张扬的精气神，来突出“活得热辣又淋漓”的产品内涵。
如此，通过把产品属性与人物特性内化，建立了品牌与消费者之间的情感连接。
最后，焕新经典保持品牌增长。
今年，麦当劳在中国市场重启了“麦当劳明星热爱之选”项目。
项目的初衷，是通过明星、球星或童话角色，来呈现他们所喜欢的麦当劳经典产品。并希望借此引发网络热议，带动销量。
从项目刚启动就选择腾格尔来看，麦当劳并不仅把目光聚焦于流量明星，而是更倾向于具有积极影响力的“正面人物”。
他们能与麦当劳的产品基因、品牌理念融汇互通，深度输出有关联、有价值共创内容。重要的是，能与Z世代“玩在一起”。
通过这些内容的呈现，品牌得以在消费者心目中保持源源不断的焕新感，并建立坚固的品牌壁垒，实现稳定的品牌增长。
没准，腾格尔的焕新演绎，还真能让麦当劳辐射到更广泛的年龄层。隔壁那个从不吃汉堡的大爷，也冲着“热辣辣”尝了一个，你说呢？
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