真下头!我被Ulike的脱毛仪广告恶心到了




最近,我在乘坐电梯时,总是瞥到一则奇怪的电梯广告。
 
本来没在意,偶然刷微博,才发现这则广告居然还上了热搜,大概深圳的电梯都是被这则广告给包围了。
 

当我再坐电梯时,我放下手机,认认真真看了这则广告。原来是Ulike的蓝宝石脱毛仪广告,广告文案写着:没有蓝宝石,我不脱。

 
这句广告词占了三分之一的版面,字体放大,“我不脱”三个字加粗,十分显眼。字号最小的反而是该脱毛仪的产品特点。
 
我的脑海里飘过几个字:低俗、擦边球。


没有蓝宝石脱毛仪,我就不想脱毛。“我不脱”还用加粗加大,这是怕我们不知道在擦边球吗?
 
作为一个女性产品,却拿女性来开玩笑,对女性这般污辱,寒了女性消费者的心。
 
之前Ulike的广告文案也是很欠扁的。一句“高级女人用高级的”文案,实在让我匪夷所思。
 

还洗脑式地喊着“高级”,就像以前的洗脑广告一样土里土气,反而一点都不高级。


 
不用就不高级?难不成女人用了这脱毛仪,就能一秒变高级?女性高不高级需要你这个品牌来定义?
 
就“脱毛=高级”来给高级下定义,这个品牌真的是蠢而不自知。
 
其实,通过侮辱女性来宣传产品的品牌并不止有Ulike。
 
之前电梯广告有膜法世家的广告文案“女人就要清清白白”,真的太无语了。将清白与女人刻意放在一起,让观众怎么想?

 
正常人想到洁肤产品,只会想到“白净”、“清爽”的字眼。而清白这个词,我不用解释大家都知道是什么意思。一个卖面膜的品牌,却非得整什么“清清白白”。
 
说它不懂清白的意思,它又挺懂的,不然也不会用小字在下面解释。

 
跟膜法世家一样,对女性进行瞎定义的还有新氧的一支美容主题广告,强调“做女人整好”“女人美了,才完整”。

难不成不美的女人就不完整?啥时候开始,“完整”成为衡量女人的标准?

 
除此之外,大家还记得“打老婆的人,不借,不打老婆,及时到账”的还呗广告吗?

 
我也是第一次看到家暴居然还能跟“借钱”扯上关系?让那些家暴的人认为打老婆的后果就是不能借钱?

 
任何形式的暴力都是不被允许的,做个正常人的底线也值得被炫耀、被当做优点提起吗?
 
而且这广告词跟产品性质到底有什么联系?这两者根本是八竿子打不到一起,还呗愣是把“打没打老婆”与借贷强行关联。这创意,狗都觉得不行。
 
之前,广告教父大卫·奥格威就提出,广告行业的3B原则——“美女(beauty)”“动物(beast)”“婴儿(baby)”。把女性当卖点一直以来受到广告人的喜爱。但是无论是物化女性,还是低俗性暗示等等都透露着对女性消费者的不尊重。
女性是消费者,不是消费品。想要获得更多更稳定的女性消费者,品牌要改变这种刻板偏见,品牌才能够长久。
其实,品牌们想制造争议的营销效果,来吸引流量,的确可以理解。但是,李奥·贝纳曾说过:“找出商品能够使人们发生兴趣的魔力”,如果创意不能引起人们的共鸣,女性产品不能站在女性角度感同身受,那么将会使营销效率大打折扣。
所以说,把抖机灵当创意灵感的路走不远。只有尊重用户的产品和价值观,才是品牌长期生存之道。
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