爆款回归!《庆余年2》播放量破2.6亿,腾讯又赚翻了




经过了长达5年时间的准备,《庆余年2》终于面向了广大观众。
         
 
5月16日,《庆余年2》在央视八套和腾讯视频同步上映,几乎在意料之内,开播就是王炸。
         
 
央视八套关注度峰值破2,开播一小时腾讯视频站内热度一路狂飙,各种微博、朋友圈更是不停刷屏。
         
 

●图源:微博话题
         
     
而在《庆余年2》热播的背后,其强大的吸金能力也引来不少网友的推测,毕竟哪怕是尊贵的VIP会员也要看完剧内插播的广告。
         
 
那么,《庆余年2》到底有多赚钱呢?
         
 

开播即顶流
         
 
不夸张地说,《庆余年2》绝对是一部现象级的爆款电视剧。
         
 
开播之前,从腾讯视频平台可以发现《庆余年2》有近1800万人预约,创下全网电视剧最高的预约纪录。
         
 
开播57分钟热度值破30000,126分钟之后这一数字变成32000,是腾讯视频站内开播热度值最快打破32000纪录的电视剧。
         
 
不仅如此,根据CCTV电视剧官方所披露的数据显示,《庆余年2》在开播当晚直播关注度峰值破2,第二集播出到15分钟左右峰值收视率就再次超过2%。据了解,《庆余年2》的实时市场占有率高达10%,通俗一点来说,每10台开着的电视机当中就有1台在看《庆余年2》。
         
     

●图源:庆余年官方微博
         
 
与此同时,猫眼专业版也披露了有关《庆余年2》的各项数据。
事实表明,从多个方面来看《庆余年2》都呈现出了断层式的领先优势,开播至今正片累计播放量超过2.6亿。
         
 
剧集之火爆就连腾讯官方都下场直接将《庆余年2》称之为“剧王”,有关#庆余年 剧王#的话题很快冲上热搜榜首。
         
 
有网友表示,“念叨了这么多年,《庆余年2》终于开播了,自己忍不住发了个朋友圈以示重视”。
         
 
如此受欢迎的电视剧,自然和《庆余年》第1部在刚播出时也曾引发现象级热潮有关。
         
 
2019年11月是《庆余年》第1部的开播日期,由于小说本身就拥有较多的粉丝,在改编成影视剧之后同样备受瞩目。
         
     

●图源:庆余年官方微博
         
 
有数据显示,《庆余年》第1部在超前点播收官之际腾讯视频上的播放量超过51亿次,爱奇艺热度值高达8458,包括微博热搜都上了近百次。
         
 
火归火,在《庆余年2》播出之后,也有不少观众吐槽“烂梗太多”、“略感失望”、“广告根本看不完”。
         
 

到底有多赚钱?
         
 
《庆余年2》火爆播出的同时,有越来越多的网友开始吐槽其广告之多,“五步一广告,十步一堆广告”。
         
 
如果你没有会员,那需要先看一个长广告,才能正式走进这部电视剧。别着急,即便你是腾讯视频的SVIP,在跳过了开头的长广告之后也绕不过去一个简短的广告。   
         
 
这还没完,在电视剧播出的过程中,甚至还有直接融入剧情的广告。
         
 
有统计显示,《庆余年2》在播出的前几集里,每集平均广告数高达9个,其中包括6个片头广告、2个插入广告和一个片尾广告,每集广告时长高达136秒,包括纯甄、度小满等多个知名品牌。
         
 

●图源:腾讯视频
         
 
可以想象,有这么多的广告商金主,背后的制作方腾讯视频等绝对是数钱数到手抽筋了。
         
 
广告多倒也罢了,关键有不少植入式广告常常出现在剧情的紧要关头,令无数观众防不胜防。评价一句“360度的环绕广告”,可以说是毫不夸张。
         
 
你以为一个大热剧集只靠加广告来赚钱?那可就大错特错了。
         
 
除了广告,最常见的当然还包括电视剧和各大品牌之间的联名,例如德佑就牵手《庆余年2》共同推出了联名款。据京东超市所披露的数据,从5月10日预售开始联名款的全渠道流量上涨超过70%,预定销售额更是突破300万。   
         
 

●图源:德佑官方微博
         
 
这还只是其一,《庆余年2》的大热,也将会为腾讯视频的会员增长提供了较大助力。毕竟《庆余年》第1部时还是腾讯和爱奇艺两个平台共同播出,而现在被腾讯“独占”之后带来的正向作用可想而知。
         
 
以此前引发较大热度的自制电视剧《繁花》为例,在腾讯所发布的一季度财报中,热门影视剧带动长视频付费会员数同比增长8%,一季度新增付费会员数近千万。
         
 

平台爆款争夺战
还在继续
         
 
“押中一个爆款,就能够让平台和制作方赚的盆满钵满”,不管是视频平台还是大多数观众都很明白这一点。   
         
 
毕竟就目前来看,长视频平台的用户规模早已触及天花板。截止到2023年底,在线视频行业的整体用户规模约为7.86亿,和此前的数据相比基本没有太大变化。
         
 
从增量时代到存量时代的竞争往往会变得更加残酷,对各大视频平台而言,争夺爆款就成为了在存量时代竞争的杀手锏。
         
 
就近来看,《繁花》除了在线上爆火,还在线下引发了一轮又一轮的打卡热潮。往前看,例如2023年初播出的《狂飙》引发关注热潮后,接连打破了爱奇艺平台的热度峰值、日均播放时长、日均覆盖用户数和会员收入等历史纪录。
         
 

●图源:狂飙官方微博
         
 
还记得在当时不知道有多少用户争相购买了爱奇艺会员?到现在《庆余年2》在线上被腾讯视频独播后,不少用户又纷纷从爱奇艺转而投向腾讯视频的怀抱。
         
 
同时,包括《庆余年2》的另一大出品方阅文集团也将2024年称为是“爆款之年”。和腾讯视频合作的庆余年短剧已经在开发的路上,小游戏预计也会和剧集同步上线,除此之外还包括各种周边衍生品等等。   
         
 

●图源:庆余年官方微博
         
 
不过归根结底,存量时代对于内容平台打造和运营爆款的能力要求越来越高。如何能够把用户更好的留存下来,则考验着各大平台的智慧。
*编排 | Sunnyue   审核 | Sunnyue
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