40天涨粉650万,雷军带着小米高管攻下抖音




都说网友最喜欢的就是“造神”,并且推翻,这对于网络乐子人来说一直是亘古不变的真理。
被捧到高处的网红们,一边恰着网民的流量与红利的同时,一边害怕哪天被“推下神坛”。
不过最近网络达人圈子,有点变天了。
这段时间在雷军的带动下,不少大佬肯定了企业打造个人IP、孵化网红的作用,纷纷入局。
不少企业创始人,大佬,高管开始着重打造自己的IP。
光是车企这块儿,各大新能源品牌汽车公司的高管从“小米SU7发售开始”,都效仿着雷军打造自己企业IP的矩阵。

40天涨粉650万,雷军乐开了花
要说,咱就先说涨粉最快的。
从最近小米SU7从3月28发售到现在,也就40多天,雷军涨粉650万有余,如今抖音粉丝接近2000万。
作为最年轻的500强企业创始人,雷军不仅是一个企业大佬,在做网红这块儿也是顺风顺水。
不少车企高管大佬,开始向雷军学习营销。

●图源:张勇微博
雷军以其“爽文大男主”般的传奇人生,成功塑造了自身热门话题的焦点地位。
更是巧妙地为小米汽车汇聚了海量的关注度。
从“千亿霸总”亲自下场服务,到为车友们亲自开车门,他的每一个动作都在社交媒体上掀起波澜。
在小米SU7震撼上市的盛大发布会期间,雷军凭借个人魅力与品牌影响力,成功引领了微博、抖音、快手、百度等多个平台的舆论风向。

●图源:网络
据统计,相关热搜话题在微博上高达37个,抖音上则有12个,快手上4个,百度上也有6个,可以说是一波接一波的热度浪潮。
作为小米汽车的创始人,雷军不仅以其商业智慧为品牌赋能,更通过自身网红化的营销策略,将汽车营销推向了新的高度:
老板亲自下场,与消费者建立更为紧密的互动与连接。
创新性的营销方式,无疑为小米汽车开辟了新的市场格局,也标志着汽车营销正式迈入了新时代。
大佬走到台前,不仅能够减少传统广告的依赖,还能通过个人影响力直接与消费者建立联系。

●图源:抖音
去年蔚来汽车的 CEO 李斌在一次长达 14 小时的直播中,亲自完成了搭载150度电池的 ET7 车型的 1044 公里长续航测试。
他甚至还建议,将 CEO 亲自测试电动车真实续航作为行业标准。
这场续航直播开创了车圈老板直播之先河,拉开了高管开造IP的序幕,拉近了CEO与网友的距离。

小米要拍短剧?
雷军成“霸道总裁”
在之前的演讲中,雷军分享了自己的一系列经历:
一毕业就投身于金山软件的初创期,做了一名程序员。
28 岁的时候,“意外”的做了金山 CEO。
同时还谦虚的解释,并不是自己有多出彩,而是当时董事会没有找到合适的人,决定让他先顶上。
31 岁的时候,再次拓展自己的商业版图,创立了卓越网,涉足电商领域。
40 岁的时候,创办小米,投身于手机行业,将小米打造成了全球500强。
51 岁的时候,再次踏上创业之路,进军汽车领域。
想不到,继汽车之后,雷军又要玩点新花样了。
最近有媒体爆料,小米公开发布招聘信息,要招聘短剧编剧,月薪2-3万,而且是13薪。

●图源:BOSS直聘
在春节的热潮中,咪蒙凭借着短剧行业赚得了丰厚的收入,达到了亿元级别,这一消息令人震惊。
直播带货领域的两个顶流——小杨哥和辛巴,在遭遇翻车后,也纷纷将目光转向了短剧行业。
短剧市场的火爆程度可见一斑,黄金万两的形容绝非空穴来风。
在这样的背景下,小米公司宣布计划涉足短剧领域,这一消息自然引起了人们的广泛关注。
如果小米真的要拍短剧,那么男一号的角色非雷军莫属了吧。

●图源:微博
一来,借助雷军的高人气,小米推出的短剧估计能直接冲上热搜。
二来,雷军的经历确实是不同于常人,简直就是爽文里的霸道总裁,能拿来当剧本的真不少。
而且雷军本人一直秉持着亲力亲为的工作风格,即便是微博这样的社交媒体平台,他也坚持亲自撰写和发布内容。
把雷军和周鸿祎当年在朝阳公园的那场约架这一事件进行翻拍,就够了。
小米不只是汽车,其余产品的高层“发言人”亮相次数也明显变多。

●图源:新榜公众号
难不成,雷军这是打算直接内部培养,挑选“演员”,配合自己的演出?
毕竟,小米CEO雷军曾被描述为霸总,颇具短剧色彩。

只有“雷军”们,能稳稳站上风口
雷军那句脍炙人口的“站在风口上,猪都可以飞起来”,被无数创业者奉为经典。
这句话传达的核心观念在于,只要能够敏锐地洞察市场,抓住行业发展的风口,即便是最不起眼的个体,也能在这股风潮中顺势而为,实现飞跃。
因此,寻找一个充满潜力的风口行业,成为了众多创业者竞相追逐的目标。
但雷军最开始说出这句话时,却被外界认为是一个笑话。
而且,在雷军说猪都可以飞起来这句话后面,还有一句话。
事实上,对于创业者而言,后面这句话才是最至关重要的。

●图源:网络
2001年的全国互联网创业与投资机遇分论坛上,雷军作为嘉宾出席,并发表了个人对于创业的看法。
雷军后半句“长出一个小翅膀,就能飞得更高”这句话却很少被人提及,甚至很多人并不知道。
事实上,这句被忽略的话才是最重要的。

●图源:抖音截图
雷军来做IP,起点比素人高太多,同时翅膀也比素人硬太多。
看看最近的网红在达到时代顶峰时,都开始有隐退幕后的迹象。
可以从最红的几个网红看出些趋势,疯狂小杨哥停播一个月,掉粉76万;
辛巴与平台互怼,被连封5个账户;
李佳琦开始积极布局实体领域,前段时间还发布关于咖啡店业务的消息。

●图源:网络
说到底,真正做到头部网红的时候,仅仅“网红”这一个外包装不太能兜得起了。
而雷军本身就是500强企业创始人,站在风口上宣传自家的业务,根本没什么好怕的。
企业大佬的名号,恰好是雷军在网红风口上能助力飞的更高更远的“翅膀”。

近期,小米高层团队以总裁卢伟冰为先锋,纷纷踏入抖音平台。
相关话题“小米天团集体入驻抖音”引发了超过6400万的关注热潮。
极氪、阿维塔等汽车行业的领军人物也早已在微博安家落户。
越来越多的企业领导者和高管开始强化个人品牌影响力,逐渐构筑起企业IP矩阵的初步形态。
为了让自家产品脱颖而出,老板亲自直播可以说是花了大功夫。
但是最终想从一片品牌中打出一片天,还得像老板雷军既接“地气”,产品还得有“硬实力”。
*编排 | Sunnyue   审核 | Sunnyue
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