最近,某音上“雌雄莫辨”的千万粉丝博主浪胃仙,和经纪公司互撕炒爆网络。
当搬器械、毁硬盘、挖员工,甚至带走合同、另立门户等狗血剧情悉数上演,真是让各位看客惊掉了下巴。
这一次,网友们的舆论风向,基本站到了“资本家”的一边。与之前李子柒传出与MCN机构“分手”时,完全不一样。
说起李子柒,大家有没有发现,她微博上的最后一条视频,还停留在2021年7月14日?
随着“大清早报个警”等停更后续传出,李子柒与杭州微念的分道扬镳,似乎也从猜测变成了事实。
难道,曾经让无数网友心生向往,用她的视频来解忧虑治失眠的头部网红,就这样丢下有着2000多万粉丝的微博,归隐田园了?
3月2日,久未更新的李子柒终于发布了一条微博。
虽然并没有透露具体动向,但@最高检的一句“请问检察官是如何服务乡村振兴发展的呢?”以及海报上所呈现的“2022全国两会特别策划”等字样,明(暗)示了她正在(将要)做一件非常有价值的事情。
在这条微博的评论区,网友们纷纷排队发问——什么时候才能更新视频啊?
有等着看视频学做新菜的,有想看视频治愈自己的……
在近50万个点赞,2万多条评论中,还有不少网友在为李子柒的“新动向”加油鼓劲。
眼尖的网友发现,李子柒的名字出现在首届“全国乡村振兴青年先锋”标兵的名单里。
这让粉丝们更为她感到高兴了。
回想几个月前李子柒与微念的“分手”纠纷,很多网友认为,一回归就是亮相两会特别策划的李子柒,真的很牛。
用 “春日已至,陌上花开”来表达粉丝们此刻的心情,再合适不过了。
曾经,在《鲁健访谈》中,李子柒说自己最想做与乡村振兴、共同富裕相关的事。如今,已成为振兴乡村形象代表的她,算得上是如愿以偿了。
从以短视频输出乡村文化,到坚守初心用自己的影响力去做乡村振兴。从线上走到线下的李子柒,也让我们看到了她尝试“战胜资本”的努力。
在直播带货、短视频爆火的这几年,网红与MCN公司之间的爱恨情仇,几乎每天都有曝出。
对网红来说,资本的进入,可以助力其快速打造IP,高效变现流量。
李子柒与杭州微念签约之前,已经是一位每部视频都有着数千万播放量的知名网红。
当李子柒与杭州微念签约之后,原本已经创立自主品牌,试图将个人IP转化为产品化商业模式的李子柒,不仅获得了更广泛的流量扶持,也实现了顶流“前浪”的高转化率和超强变现。
而杭州微念,自然也从李子柒身上获得了来势汹汹的回报。
其中一款李子柒牌螺蛳粉,一年卖出了数亿的销量额,常居天猫食品销量榜的榜首。
可是,当流量更快更强的变现之后,新的问题就出现了。
对公司来说,与网红之间的“冲突”,大多源于流量变现后的利益分配。
李子柒与微念的合作,让微念赚得盆满钵满。然而,据江湖传闻,李子柒却获利颇微。原因在于当初签订合同时,本来就存在一些“猫腻”漏洞。
无论传闻的真假,李子柒那句“资本是个好手段”,也曝露出了与杭州微念之间隔阂的存在。
开篇提到的浪胃仙,之所以网友的风评会一边倒,是因为在他与公司的合作分成中,公司只拿走了三成,而浪胃仙获得了七成。
利益分配占大头的浪胃仙,回头还明里暗里拆公司的台,确实太不道义。
当然,对网友来说,网红的长久吸引力,离不开人设的打造和优质的内容壁垒。
李子柒停更8个月后,一条微博还能获赞近50万,说明了网友对她的认可和期待。
如果说,她之前视频的吸引力,来自于底蕴深厚、制作精良的“以田园诗般的浪漫讲好了中国故事”。
那么这一次网友的点赞,更多了对她走到线下,以实际行动来传递正能量、振兴乡村的肯定。
在网友眼中,李子柒打造的不只是一个账号,而是与她个人形象融为一体的IP。
这个IP,以优质正向的内容输出具备不可替代的专属性。同时,也因为优质内容的呈现,反哺了李子柒个人形象的高光信任度。
在新消费时代,品牌追求对消费者心智的占领。对网红而言,想要占领网友的心智,获得源源不断的流量,前提是人设的不翻车。
如果李子柒真的能以让村里的每一个人有获得感、幸福感、安全感为前行方向,我想,就算没有资本的扶持,还是可以继续创造奇迹。
因为,助力乡村振兴,传播非遗文化,都是能引发受众共鸣的“中国故事”。
加入顶尖广告人群
免费领取广告干货
❶ 广告活动策划600例
❷ 广告行业内部培训资料
❸ 5000套国际4A广告公司提案
❹哈佛商院推荐100本政商领袖必读书籍