来源：苏州城市管理
城市需要美学思维，一座城市的店招标牌在一定程度体现了城市美学的理念。近年来，有些城市按照整洁统一的要求，简单粗暴地设置外貌统一的店招标牌，整体呈现的效果却是“土”和“丑”。原本是为了美化城市，却成了破坏了城市风貌的败笔，屡屡被吐槽。
苏州城市管理部门立足顶层设计，结合苏州地域风貌特征，制定出台了国内首部以个性化设置为切入点的《苏州市店招标牌设施个性化设置导则》（以下称《导则》）。
《导则》的出台，是建设美丽苏州，打造“最美窗口”的重要举措。通过放大店招标牌“美学美商”影响力，帮助塑造苏州城市美学地标景观，使得苏州历史文化底蕴深厚和现代商业繁荣发达的双面形象能够通过全市数十万的店招标牌，得到具象化地展现。
《导则》的出台，是以人民为中心，提供满意服务的深化落实。在安全有序的前提下，为苏州广大商铺店家提供样板、提供方便、节约成本，引导和帮助其设置更加具备自身风格和辨识度的店招标牌，充分发掘店招标牌展现个性、吸引顾客的积极作用。
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《导则》主要从两个方面进行管控、引导来实现个性化设置。
▌解读苏州城市空间，明确不同区域店招标牌的管控策略
《导则》结合《苏州市城市总体规划》、《苏州市区商业网点布局规划》等相关规划和城市发展现状，将店招标牌的设置空间划分为风貌展示区、控制设置区、严格限制区，从宏观层面把控不同类型店招标牌的空间分布。如风貌展示区主要包括各级商业中心、商业街，在店招标牌的设置上可采用多种形式以强化商业氛围。而限制设置区的范围主要是一些特定的用地类型，如行政办公、教育科研、医疗卫生等用地类型，这些区域的环境风貌应体现庄重、雅致的视觉感受，整包式、多层式、垂直式等店招标牌设置类型是和此类区域的风貌不匹配的，故而禁止采用。
《导则》通过这种差异化的管控措施，使店招标牌在服务社会经济发展的同时与城市风貌相匹配，从而塑造秩序井然、生机勃勃的城市空间环境。
▌对重要商业街区店招标牌的设施类型进行重点引导
依据商业街区的建筑风貌特征，《导则》提出了与之相匹配的设置形式，并从“融入建筑、突出特色”的角度分别明确了不同类型店招标牌的刚性控制要求和弹性引导思路。刚性控制的是店招标牌的规格和数量，需要依据场地空间和建筑立面进行确定，保证城市空间的安全和美观。针对能够展现商家形象和独特魅力的设计要素，如字体、造型、色彩、材质、照明等方面，《导则》则秉持“弹性引导，激发市场主体活力”的原则，为商家的创新、创意设计提供方法和正向引导，拓展设计思路。鼓励商家结合自身店面的建筑风貌、业态特征开展店招标牌的详细设计，打造各具特色、充满个性的店招标牌。
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设计案例
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苏式古典展示区
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△将招牌融入建筑，让招牌成为建筑的点缀与装饰，在色彩、材质、字体、规格等方面与建筑语言相呼应。
△历史风貌街区的店招标牌应选用与街区及建筑风貌相符的设置形式，如灯笼、招幌、楹联等，通过风貌复兴、创意设计的方法，多维度、多形式共同营造老街区的活力新生。
现代都市展示区
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△店招标牌的设置可装饰店面形象，提高识别度、知名度。在满足与建筑立面、街区环境相协调的基础上，从形式、规格、字体、图形、色彩、材质、照明等多方面追求创意设计，突出店面特色。
△店招标牌按照位置可分为13种设置形式，可以结合建筑立面形态、经营业态等选用适宜的设置形式。
为了更好推动《导则》的落实，服务营商环境，助推苏州成为社会主义现代化“最美窗口”，苏州城市管理部门将在接下来半年时间内试点店招标牌管理“备案制”，在试点区域，制定负面清单，明确违反公序良俗、严重影响区域风貌、有安全隐患等少数禁止事项，除此之外一律由商家自主安装。评估试点成效后再视情进行全面推广。我们还将在2022年组织开展苏州市店招标牌 “百佳”评选活动，在全市范围内评比出“百佳”店招标牌，增加商家的自主性和参与度，提高全市招牌设计水平。