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编辑 | 张逸
来源 | TOP电商（ID：itopec）
在家居行业消费群体越来越年轻化的今天，除了有稳固的年龄层消费者，各大品牌都开始争着抢占“小鲜肉”市场，但热爱新鲜事物的年轻人，更偏爱消费过程中的便利、体验、甚至社交属性，要给足参与感和噱头十足的舞台，才会到碗里来！
最近，欧派24周年庆“欧派荣誉24载，全民欢聚日”的活动巧妙地利用多维度的娱乐营销，将线上线下的活动完美融合在一起，在社交媒体上引起了大波年轻人刷屏围观，让活动还在预热阶段就已经受到广泛关注，让欧派在家居品牌营销这个赛道上拔得了头筹。
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超豪华明星阵容，点燃全民热情
家居的消费人群的年龄层覆盖广泛，70/80/90年龄段，咸鱼白菜各有所爱，怎样让更多的人参与其中？欧派用了让全年龄段都能嗨起来的“音乐”，让全年龄层“无缝”参与其中。
此次活动欧派邀请了5位音乐大咖为欧派24周岁生日庆生：杨宗纬、胡彦斌、古巨基、林志颖、杨坤，这几个歌手风格不一、受众年龄也不尽相同，活动对象覆盖全年龄层。
欧派将明星藏在了在一间神秘的屋子里，用户需要通过在屋内的寻找线索，搜集线索碎片，集齐碎片才能得到5位明星发出的邀请函，看到明星和真正的活动内容。这个H5利用神秘又具有挑战的互动形式，吸引了一大波粉丝加入寻找之路。
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线上线下联动，不断创新是其强大的基石
欧派的活动预热更多地是为了引流到线下，线上H5的“明星邀请函”让粉丝和目标用户群知道，这5个大咖将会到5个不同的城市现场表演，没有带货，没有引流电商，这是欧派对市场的大胆出手，其中更多是因为，欧派24年来根据用户的思维，不断创新，用心解决用户的需求。
24年来，家具行业的竞争愈发加剧，而欧派的业绩年年上升，线下的实体门店遍布全国，家喻户晓，品牌口碑已经有稳固的基础。在消费升级的当下，消费者对家居的要求不仅要质量好，还在意风格、颜色搭配等种种。欧派利用自身品类齐全的优势，主打全屋定制的服务，将品类结合起来，让客户有一站式购齐，一体化设计的定制体验，推出的套餐相比单品购买更优惠，强大的销售模式一秒解决了消费者的装修选择困难症，让消费者省时省心地享受到高端的定制服务。
欧派一直致力于解决用户真正需求，努力创新，利用强大的的终端实力在服务上做到贴合每一位用户所需，力求提高自己的服务水平，让每一位客户感到满意，这也是欧派能站稳脚步走过24年并成为定制家居行业的龙头的原因之一。
此次欧派果敢地将活动的主场放到了线下，其实是源于对消费者的洞察，也是欧派对自身实力感到自信的表现。欧派明星在5城联动，营造千城参与的火热盛况，让全民加入到一场盛大的派对，真正做到了线上线下的“全民欢聚”。
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24周年盛典，花式活动直击人心
不仅邀请了明星歌手、密室探索H5，届时5大主场的活动现场会进行同屏互动。同时在天猫上进行直播，让无法到场的粉丝朋友可以通过天猫跟偶像及欧派进行在线互动。活动现场狂撒上亿优惠，通过砍价、为明星点赞、在H5上进行签到等活动，送出上百万元的精美礼品及免单大奖，吸引了广大群众参与盛典。全线点燃全民对整个活动的热情，多维度传播，为品牌营销注入新元素。
狂欢当然不止于宣传，欧派一点都没放空炮，活动以超强的优惠力度吸引消费者的参与欲，实力推出19800元22㎡高端定制全屋六大空间的优惠活动，囊括衣柜、电视柜、餐边柜、酒柜、入户柜、书柜等。
以及15800元就能尊享“爱家全能厨房”的高端定制，其中包括整体橱柜3.6米+高端厨电（烟机+灶具+净水器）+不锈钢水槽套装+拉篮三件套，让你厨房全、省、赞，拥有一个属于你的最舒适梦想厨房。
欧派本次“欧派荣誉24载，全民欢聚日”活动紧跟潮流，实现了一场线上线下无缝联动的娱乐营销，用生动好玩的H5引流线下，又通过直播等方式带动线上活动互动起来。欧派将时下跨界泛娱乐的营销方式与自身强大的销售模式结合起来，产生了点燃全网乃至线下千城的化学作用，强力的借势、持续的信息渗透和紧跟潮流的活动，欧派24周年这波营销一下直击每一个人的内心，就问你服不服！
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