作者|张逸 来源 | TOP电商
老罗最近可谓是流年不利，在借壳上市流产之后，现在，又被限制消费了。近日，北京锤子数码科技有限公司新增一则被限制消费信息，被执行人正是罗永浩。
此消息一出，迅速冲上热搜，究竟发生了什么事？
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高开低走！罗永浩又被限制消费
高开低走这个词，完美诠释了罗永浩的2020年。先是官宣欠债6个亿，还了4亿，引来全网敬佩；随后更是准备借壳上市，进军A股：近6亿、溢价28倍卖给尚纬股份，一时风光无两。
就在本月初，罗永浩才刚刚因为直播带货成为“年度跨界人物”，再次登上了《时尚先生》封面。
时尚先生是这么评价罗永浩的：“无论看过多少新闻，当第一次看到48岁的罗永浩出现在手机的直播屏幕里，如同一个慈眉善目的大叔那样，给大伙推荐物美价廉的好产品时，有那么一瞬间会让人以为自己是在看电影，罗永浩甚至是在扮演罗永浩。”
此前，有消息称，尚纬股份拟通过自有及自筹的方式作价5.89亿元收购星空野望40.27%的股权，股权穿透下，罗永秀（罗永浩弟弟）将在此次收购案中套现1.8亿，借此罗永浩有望迅速弥补当前2亿元的债务窟窿，迎来“真还传”大结局。
星空野望是直播电商业务提供商，尽管罗永浩并没有直接持股，但各大股东与罗永浩之间有千丝万缕的联系。根据工商资料，法人黄贺不仅是前锤子科技产品总监，也是罗永浩在直播间的搭档；股东罗永秀是罗永浩亲弟弟；股东还包括罗永浩作为联合创始人的小野电子烟。
因为罗永浩的名人效应，这起收购案从一开始就备受关注。但上周，12月3日晚间，尚纬股份公告称，与野望科技股东未能达成一致意见，双方一致决定终止本次现金收购事宜。
收购的中断，在很大程度上，是受到了直播新规的影响。此外，星空野望过于依赖头部主播，这点罗永浩心里也很清楚，这是不健康的，还是资本市场“最不看好的”那种。
在7月接受《人物》采访时，罗永浩就直言“MCN机构如果只有一两个头部，占到销售的绝大部分，风险太高”。首家登陆资本市场的如涵股份就是前车之鉴。
到目前为止，尚纬股份跌幅超过10%。
罗永浩的“真还传”还要多久才能完结，目前还不得而知。不过在9月23日的《脱口秀大会》总决赛中，罗永浩表示其账务已经偿还了近4亿，还剩2亿债务。
本来罗永浩的直播公司如果能卖出去，剩下的2亿债务就不成问题了。但随着交易的终止，再加上如今又被限制高消费，恐怕这出“真还传”需要改改剧本了！
直播新规骤然来临，不仅给整个行业带来了寒流，更令星空野望的上市梦破碎，同时罗永浩的直播业绩也将大受影响。
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抓住直播风口，迅速圈钱
2018年12月5日，罗永浩退出北京锤子数码科技有限公司。随后，锤子科技被证实资金链断裂、融资无门。不过，令人欣慰的是老罗面对6个亿的债务，没有回避。为了还债，他辗转于各大风口，屡战屡败，做过子弹短信、电子烟等等，还因此被戏称为行业“冥灯”。
今年3月，为了偿还锤子科技高达数亿元的债务，罗永浩宣布进军直播行业，并放下豪言自己能做成带货一哥。而在此后不久，老罗就与抖音达成了合作，涉及金额6000万元，开始了自己的带货还债之路。
这一次，罗永浩似乎找对了方向。老罗入驻抖音，开始自己的直播带货生涯，并表示自己带货的成绩排全网第四，加上变卖资产，老罗抓住了今年的风口迅速圈钱，将债务慢慢还上。
在4月1日的直播首秀上，持续3小时的直播交易总额超过1.1亿元，累计观看人数超过4800万，创下抖音带货的历史记录。
尽管在此后的第二场和第三场直播的热度有所下降，但在8月7日晚，罗永浩的抖音直播间成交额突破2亿，刷新首秀记录。
而同样是在8月，成都野望持股的北京交个朋友数码科技有限公司获得浅石创投的投资。到今年11月，成都野望便传出将“借壳上市”的消息。
从数据上来看似乎极为成功，但实际上作为直播行业的新兵，罗永浩连连翻车，甚至于出现了一种论调：老罗的人生，是屡战屡败，屡败屡战。老罗的直播，则是屡播屡翻，屡犯屡播。
4月期间，老罗直播了5场，翻车一场不拉。微博道歉、直播间带着200%诚意的道歉，这比罗永浩以往的道歉总数还要多。而出现在媒体报道中的“罗永浩直播翻车”，就多达391万条。
之后，罗永浩“交个朋友”直播间GMV直线下降。从各方公布的数据看，整个4月“交个朋友”直播间GMV仍然保持了4000万-5000万的水平；5月开始，其直播带货一直处于下行状态，到了7月，两场直播的GMV已经降到了1000万以下，这也就意味着，罗永浩直播了100天，数据持续跳水，GMV下滑97%。
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主播资本化浪潮受挫？
被限制消费对老罗来说意味着什么？限制消费令的具体内容包括：不得乘坐飞机、列车软卧、轮船二等以上舱位，不得在星级以上酒店、宾馆消费，也不得购买不动产或新建房屋。
就现在看来，罗永浩直播带货还债的速度，远远没有外界想象的那么快。
自从罗永浩被法院列为被执行人并限制高消费开始，不少人开始关注老罗的欠债到底啥时候才能还完。有的还笑称：“真还转2”即将拉开序幕。
而这一事件，也无疑给直播电商敲响了警钟。直播带货以后终即将回归常态，头部主播收入仍然会很高，但如果纯粹只带货而不精耕细作的话，他们的收入还将进一步降低。
直播售卖“假燕窝”，宣称要把“抹黑者”告到倾家荡产……在被打假狂人王海实锤之后，豪横的辛巴终于低头。他发文道歉，还提出“退一赔三，先行赔付”，共计需赔付6000万元。
一时间，各界舆论沸腾！但事件并未就此平息，随着李佳琦因涉嫌虚假广告宣传被罚，多起明星直播带货“翻车”事件浮出水面，国家终于出手了！
最近，国家市场监管总局、国家广播电视总局和国家网络信息办公室，发布了对直播电商的一系列管理新规，合力监管之下再“翻车”可就不是赔钱那么简单了，背后将是重罚！
这回，哭也没有用了！
一旦新规实行，直播行业无疑会迎来“巨震”，头部主播的地位可能也面临“洗牌”！谁也不知道老罗的直播还能否红火下去！选品是否会受限？成本是否会增加？价格优惠还能保持住吗？这些都是巨大的未知数。
2019年至今，直播带货热度有增无减！搭上直播，走上人生巅峰的事例层出不穷，无数个千万甚至亿万富豪的背后，不知多少人被割了“韭菜”。
靠直播暴涨的股价能持续多久？等股价泡沫破碎的时候，可不是退个货就完事了。
罗永浩曾对媒体坦言，看到销售成绩特别好的时候，这个成就感是非常强烈的，“我获得了巨大的满足感，很快乐”。
曾经的老罗意气风发，“打假方舟子”、“砸西门子冰箱”，还有那些年给锤子手机“卖过的情怀”，一时间吸粉无数，活脱脱成了第一代网红。
而如今的罗永浩，似乎已经没有了那些“网红和企业家孰重孰轻”、“赚快钱到底好不好”的纠结，当下就是站着把快钱赚了，他甚至在脱口秀大会上打起了广告，愿意承接“直播、广告代言、婚丧嫁娶主持等等业务……”
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结语
今年的罗永浩，已经赚足了大家的眼球。2020即将过完，“真还传2”将会如何上演？
从明星资本化浪潮的开始到结束历程来看，罗永浩被收购事件的叫停是监管层有意给主播资本化降温，制止涌现更多罗永浩们的可能性，原来外界期待的主播资本化浪潮可能短期内不会到来。
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