回复“电商”领取《1000份电商运营干货案例》
作者 | 张逸
来源 | TOP电商（ID：itopec）
8月16日，特朗普当着全世界观众的面，怒怼亚马逊不缴税，严重损害了美国的实体经济，害的美国人都没工作了。
但是，万万没想到。
仅仅一个月不到，继苹果之后，亚马逊成为全球第二家市值超越万亿美元的公司。
什么概念呢？
相当于阿里巴巴总市值的2.45倍，中国最大自营式电商京东的25倍，比腾讯还多了近5500亿美元。
要知道，仅仅在一年之前，亚马逊的总市值只是4500亿美元，与阿里巴巴旗鼓相当。
如果说苹果的市值是利润驱动的自然结果，那么仅占其净利润1/16的亚马逊，凭什么市值也能过万亿美元？
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万亿美元市值的亚马逊
亚马逊之所以能够在短时间股价上涨一倍，只能有一种解释，那就是：
这家公司真的很强大！
用数据说话，2017年亚马逊的营业收入为1778亿美元，同比增长30.7%；净利润为30.33亿美元，同比增长12.37%。
过去亚马逊的策略是：追求业务的扩张和长期布局，而不在乎短暂的盈利。因此，在长达20年的时间里，即使亚马逊都是亏损，但也不影响市场对亚马逊的追捧。
但是一旦利润开始变现，那么这个速度和潜力也是难以置信的。
事实也是如此，2018年上半年，亚马逊的营业收入在继续保持高速扩张的同时，净利润同比增长352%至41.63亿美元。
值得一提的是，今年上半年全球最大的零售企业沃尔玛净利润同比暴跌78.56%。这一增一减的巨大反差，似乎刚好预示着一个新老交替时代的正式来临。
经历了20余年的发展后，亚马逊早已经不是一家网上书城，在美国GDP贡献排名前十的行业中，亚马逊已经实现了全覆盖。
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从三大支柱看亚马逊的商业模式
在互联网时代，行业的壁垒边界已经被彻底打破。
近些年，随着亚马逊的不断扩张，涉足的领域已经很广。但实际上，亚马逊的核心业务大致可以分为三块。
第一是电子商务。
这也是亚马逊平台最直观的体现，从一开始的网上书城到最大的自营商城，再通过引进第三方卖家实现全品类、全领域的覆盖。
根据相关数据的预测，2018年亚马逊的在线销售额将达到2580亿美元，占美国电子商务的49.1%的比重。
尽管如此，亚马逊占全部零售的市场份额也只有5%，也就是说，随着这一比重的不断提高，亚马逊的电子商务业务还将保持高速增长。
作为支柱产业，虽然到目前为止电子商务还不赚钱，但是凭借其巨大的市场份额，为衍生出其他赚钱的行业提供的土壤。
第二是AWS云服务。
众所周知，云计算从来都不是单独产生的。无论是亚马逊还是微软，亦或者阿里巴巴和谷歌，各自旗下的云服务最初都是为了解决过剩算力而诞生的。换言之，如果没有最基础的业务需求，云服务就是海市蜃楼。
更关键的是，在云服务的前期阶段，是个“烧钱”的游戏，必须要求原有业务对其进行高额补贴。
微软CEO曾经这么说过，亚马逊的云服务之所以能够领先微软，就是因为亚马逊依靠其电商业务，利用平台思维的游戏，对其进行源源不断的“弹药输送”。
数据显示，2017年亚马逊AWS云服务营业收入为174.6亿美元，占亚马逊总营收的十分之一。但是，却提供了43亿美元的经营利润。
如果说亚马逊的规模靠电子商务的话，那么净利润则就归功于AWS云服务。
值得说明的是，未来五年的云服务市场，还将保持近50%的速度增长。
第三是亚马逊Prime。
这是亚马逊针对广大消费者推出的一种付费会员服务。相比于没有加入会员的用户来说，你可以得到更好的服务体验，以达到更加省时、省钱、省事的目的。
比如说，你可以享受某些特定商品的额外折扣，又或者像全年免运费、部分城市免费一小时送外卖服务等等。
这和中国人的思维不同，美国尽管基础设施发达，但是什么服务都是要付费的。
正是这样的一种观念下，基于亚马逊庞大的用户群体，光收会员费就可以有近百亿美元的收入。尽管这笔收入在亚马逊的比重或许不高，但是增值服务的巨大空间仍然值得想象。
而且，这是一笔不太需要投入成本的业务，只需要做到足够的差异化。
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亚马逊，本质上是家科技公司
如果一家公司被贴上科技标贴，那么它的估值就会瞬间上升。
从本质上说，如今的亚马逊，已经是一家以消费数据和创新为土壤的科技巨头。
尽管亚马逊目前只有在电子商务和云服务两大领域处于绝对的领先地位，但不可否认的是，如今的亚马逊已经渗透到了多个领域，企图颠覆整个行业。
据相关数据显示，在亚马逊涉足的领域中，至少正在与129家大公司展开竞争。
亚马逊的商业模式，颠覆了我们对多元化的理解，即使营业收入到了2000亿美元的门槛，仍然可以保持超过30%速度的增长；即使疯狂的多元化，公司的现金流依然能够保持健康。
可以这样说，亚马逊是一家不关心净利润，总是将盈利重新投入到公司的发展当中，通过保持快速市场化的惊人投资，以实现在研发、创新和多元化发展中，始终保持对竞争对手的优势。
在后消费时代，亚马逊已经渗透到人工智能、银行、医疗、线下零售、健康、娱乐、广告等等领域，可以说是无处不在。
其实，诞生于1999年的阿里巴巴也在模仿亚马逊，以电子商务为核心，移动支付和云计算为两大支柱，在不断深入的在多元化路上狂奔。
不久的将来，随着阿里巴巴的全球化，两家电商公司不可避免的发生直接碰撞。要么就是阿里巴巴干掉亚马逊，要么就是亚马逊让阿里巴巴无路可走。
但不管怎么样，亚马逊的万亿美元市值，仅仅才是开始。
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