回复“电商”领取《1000份电商运营干货案例》
作者 | 张逸（TOP电商主笔）
来源 | TOP电商（ID：itopec）
1月31日，全球电子商务巨头亚马逊公布了2019全年的财务数据.
根据财报显示，亚马逊第四季度营收为874.36亿美元，同比增长20.8%；净利润为32.68亿美元，同比增长7.96%。
双双超出市场预期！
受业绩提振影响，亚马逊的每股价格上涨超过10%达到了2059.8美元，市值重回万亿美元。
这也就意味着，亚马逊成为了继苹果、微软、谷歌之后，第四个市值超过万亿美金的互联网公司！
而在此之前，亚马逊的股价最低跌至了每股1307美元，市值蒸发了将近一半。不过，亚马逊再造一个“亚马逊”，也仅仅用了一年的时间。
那么，亚马逊重回万亿市值的背后，究竟发生了什么？
1
“一日配送”迎订单爆发，
全球付费Prime会员超1.5亿
可能有人会说，这样的增速对于像亚马逊这样的互联网巨头来说，并不能称之为优秀。但是，如果与上一个季度相比，就知道这份财报的来之不易。
甚至可以说完全超出市场预期！
因为，尽管亚马逊在第三季度营收保持了较高的增速，但是净利润同比却暴跌26%，引发了外界对其过往战略的强烈质疑。
其中，关注度最大的莫过于“一日配送”和“云服务AWS”业务！
先说“一日配送”。
2019年4月，亚马逊宣布将其Prime次日达更改为一日达配送服务，以改善会员用户的服务质量和配送效率。不过，公司为其支付的成本也陡然骤增。
以2019年第三季度为例。
亚马逊在该季度的货运总支出达到了96.08亿美元，远远超过了营收的增长速度。更重要的是，由于配送效率的提升，直接导致了用户订单平均金额从23.33美元降至了8.32美元。
这就意味着，亚马逊需要为每笔订单的物流费用额外支付5美元。
到了第四季度，尽管运输及配送费用继续大幅增加，但是订单量也出现了爆发式增长。
根据官方的透露，仅圣诞节当日亚马逊配送的交付量就达到了去年同期的三倍，由此带动了整个季度销售额的增长。
不仅如此，由于“一日配送”带来服务质量的改善，更多的普通消费者选择加入Prime会员。根据亚马逊透露的数据，截至目前全球付费Prime会员超过了1.5亿。
并且，这一数字还将继续增长。
2
“云服务AWS”一扫往日阴霾
重回高增长
如果说电商业务提供了亚马逊绝对多数的营收来源，那么云服务AWS则提供了亚马逊的主要利润。
事实上，云计算业务贡献了亚马逊近7成的利润！
时间回溯至2019年11月。
在与微软的竞争中，亚马逊最终丢掉了美国国防部历史上最大的云计算合同，价值高达百亿美金，由此激化了亚马逊与五角大楼和白宫的关系。
正因为此，外界担忧云服务AWS的市场份额会进一步下滑。
不过，第四季度财报打消了这样的顾虑。
根据财报显示，云服务AWS的营业收入为99.54亿美元，同比增长33.8%。尽管连续三个季度低于40%，但是却已经稳住了下滑的势头。
更重要的是，云服务的经营利润出现了反弹，一定程度上缓解了市场对其因竞争导致利润下滑的担忧。
可能有人会说，为什么云服务业务会被如此看重呢？
原因在于，云服务业务不仅提供了亚马逊绝大多数的利润，而且还在一定程度上代表着亚马逊的未来。
用数据说话。
2014年，云服务AWS的营业收入为46.44亿美元，占总营收的5.22%。但是到了2019年，这一占比提高到了12.49%。
也就是说，云服务AWS的营收不仅逐年提高，而且在也亚马逊版图中的地位也愈加重要！
更重要的是，单就云服务市场增速来说，在可以预见的未来几年时间里，仍将保持平均两位数的增长。试想，如果亚马逊丢掉了这块市场，那么还有想象空间吗？
3
在线销售收入占比降低
第三方卖家扛起大旗
根据亚马逊财报显示：
亚马逊第四季度在线销售收入为456.57亿美元，同比增长15%；来自于实体店的销售收入为43.63亿美元，同比下滑1%；来自第三方卖家服务的销售收入为174.46亿美元，同比增长30%。
也就是说，第三方卖家服务占亚马逊总收入的比重为19.95%！
事实上，在亚马逊的商业版图中，在线销售收入的占比不断降低，而第三方卖家的收入则不断提高。
过去20年，第三方卖家的销售额在亚马逊总收入占比从3%一路增长至58%，不仅远远高于自营平台的增长速度，而且也高于全球零售的平均增长速度。
毫不客气的说，第三方卖家正在扛起亚马逊的电商大旗！
根据外媒最新的数据显示，在亚马逊的顶级卖家中，49%的卖家来自中国，来自美国本土的卖家仅为47%。而且，在过去一年的时间里，中国卖家在亚马逊顶级卖家中的份额，从38%增长到了49%。
换言之，未来亚马逊的电商业务将更加倚重中国卖家。
4
自由现金流创新高
亚马逊仍在拓展新版图
早在很久之前，亚马逊的创始人贝索斯就这样说到：
“亚马逊的估值不是用利润来算的，而是自由现金流。因为，它决定了亚马逊将有多少钱花在对未来的投资上。”
那么，亚马逊的自由现金流如何呢？
根据财报显示，2019全年亚马逊的经营现金流净额为385.14亿美元，同比去年增长25.4%。而按照自由现金流计算的话，过去12个月足足增加了64亿美金，增幅为33%。
也就是说，亚马逊的商业价值仍在进一步增加！
过去，亚马逊以自由现金流为支撑，对其庞大的商业帝国进行扩张。未来，这种扩大也将持续。
参考来源：
[1] 沧之涛，《亚马逊Q4财报点评：“一天配送》帮助亚马逊重回万亿市值》，2019年1月31日，格隆汇研究
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