长期以来,长城最被人诟病的就是“单只脚走路”,只有SUV而没有轿车。在告别轿车市场7年之后,长城重返这一领域,轿车车型6月份将亮相。长城终于补齐短板,魏建军将要再造一个哈弗。
1、单只脚走路的长城?
国内乘用车市场,轿车和SUV合计拥有80%的市场份额,各自几乎占据着半壁江山,任何一个企业都不敢轻言放弃其中一个。唯有长城在2014年破釜沉舟,放弃轿车聚焦SUV。魏建军豪赌SUV市场高速增长的巨大潜力,集中优势资源,放手一搏。他成功了,长城专攻SUV市场的哈弗品牌,早就成为领头羊,带领自主品牌,在SUV市场与合资品牌分庭抗礼。但是轿车业务的缺失,始终是个遗憾。业内都在期待,单只脚走路的长城可以重返轿车市场。
2、长城轿车6月份亮相?
此前,对于长城重返轿车市场,魏建军绝不松口。2017年他还再一次向媒体强调:“聚焦始终是哈弗的核心战略,SUV不做到全球第一,长城绝不考虑推出轿车产品。”数据显示,2020年丰田RAV4仅在北美市场的销量,就高达43万台,而同期哈弗H6的销量仅为36.4万台。显然,无论是单一车型还是SUV品牌,长城距离全球第一的位置都还有一段距离。但是这都不重要,重要的是长城轿车终于要来了。
去年,长城重磅发布柠檬、咖啡、坦克三大汽车架构平台,其中柠檬涵盖了轿车、SUV和MPV等。可以说长城造轿车,是分分钟的事情。近日长城终于官宣,时隔七年之久,轿车项目重启,首款轿车归入WEY品牌下,本月发布,预计6月份正式亮相。据悉,WEY品牌将会首先瞄准B级轿车市场,从雅阁、凯美瑞、迈腾手中抢夺市场。消息一出,很多媒体纷纷描绘长城轿车的假想设计图,长城轿车还是有很大群众基础的。
3、魏建军要再造一个哈弗?
魏建军重返轿车市场,这是长城一步登天的好棋。首先,作为最早起步的自主高端品牌WEY,目前稍落后于吉利、红旗等后来者。爆款坦克系列分家独立之后,WEY迫切需要新的血液。魏建军大胆将WEY的品牌定位,从过去“中国豪华SUV”转变为“新一代智能汽车”,车型也将从单一的SUV,拓展为包含SUV、轿车、MPV等综合性品类。长城厚积薄发,在轿车业务的助力下,WEY品牌有可能发展成为又一个“哈弗”。
其次,自主三强中,以帝豪和博博越为代表的吉利,以逸动和CS75为代表的长安,分别在轿车和SUV市场全面开花,而长城只有哈弗H6征战SUV市场,眼睁睁看着吉利和长安在轿车市场收获满满,这是一个巨大的遗憾。近年来SUV市场高速增长的态势早就趋缓,哈弗品牌也从2016年94万台的销量,逐渐下降到2020年的75万台。由此,长城单只脚走路的风险,逐渐放大。重返轿车市场,可以将长城缺失的最大一块拼图给补齐,分享轿车市场的红利。
最后,在缺席轿车市场的情况下,长城连续五年销量破百万辆,与吉利、长安一起鼎足三立。而今长城发力轿车市场,这对长城来说是一块很大的增量市场。由此,魏建军也自信地表示,长城汽车数年内将重新成为中国自主车企第一名。皮卡和SUV市场,长城本来就是王者;新能源欧拉品牌蒸蒸日上,连续多月销量破万;独立之后的坦克,专攻潜力巨大的越野市场;再加上高端品牌WEY的发力,长城未来几年全面开花,迎来火山爆发的新时期。