EVA中的“初号机”,真的变身情趣用品了吗?



除了电影院,你能在任何地方看到EVA。
上个星期,编辑部的某位人肉码字机,突然拿着自己的手机,兴冲冲为我们展示了一遍某国产手游,与那部最能圈钱的动画作品,《新世纪福音战士》(以下简称EVA)的联动活动。
说实话,对于这款游戏,我一点也没有兴趣,但看到手机屏幕上,拿着“朗基努斯之枪”打怪的明日香,以及这波“差点蹭上热点”的EVA联动,确实让我一下想起了不少事情。

对于大部分国内的观众来说,EVA应该属于那种“就算没有看过,也一定听过大名”的动画,其对今天日本动画的发展造成的影响,拥有无可置疑的意义。直到今天,动画中那些关于宗教、神话和人性的探讨,仍然是粉丝们津津乐道的焦点,不过今天我想要说的,可不是这么深奥的内容。
去年的12月6日,由“海洋堂”主办,日本最大级EVA主题模型展会,“EVA WonderFestival 2020”在千叶的幕张展览中心举办,吸引了大量EVA粉丝前去参观。

在展会的现场,除了各大厂商的常规手办模型,以及联动商品之外,还请到了高桥洋子在展会现场开起了“迷你演唱会”。更有意思的是,在“残酷天使的行动纲领”“魂之轮回”“Fly Me to the Moon”等经典EVA曲目之后,她还第一次在线下,演唱了一首“魔性十足”的“喵酷猫咪的行动纲领”,把全场气氛带向一个奇怪的高潮。
如果你没有听过这首歌的话,请在脑子里把“残酷天使的行动纲领”的歌词,全部替换成“喵”试试。

“猫猫初号机”和“小使徒”作为吉祥物在左右伴舞
至于为什么会选择这首“神曲”进行演唱,理由其实也非常简单,这是手游《猫咪大战争》,趁着EVA动画重新放送的机会,为EVA联动复刻的宣传造势。
《猫咪大战争》是一款利用放置猫咪,击败敌人的“塔防”类,运营时间已经长达8年的超长寿游戏。游戏最大的卖点,是各式各样“丑萌”的猫咪,即使实在和EVA的联动中,这点也没有改变。

世纪福音战士×猫咪大战争 活动复刻
在2019日本年号交替之初,《猫咪大战争》就打着“新年号猫咪战士”的名字,展开过一次联动,当时游戏运营,为这次活动专门拍摄了电视广告,除了绫波丽、明日香等人气角色的“猫咪”化外,使徒,初号机等也纷纷和线条简单的猫咪融为一体,加上大量原作“名场景”,和“葛城美里”声优三石琴乃的献声,一经播出就在网络上引起一波热议。

不知道是不是我的错觉,在最近的几年里,EVA的联动好像变得越来越多,而且其中像“猫咪大战争”这样的“怪”东西,也不在少数。
也许是为了给新剧场版筹集经费,从2016年开始,EVA开启了和各大手游的“疯狂联动”模式,除去我在上面提到的两款游戏外,光是在2020年,EVA就进行了不下8次联动(虽然全都都是手游)。

这些联动质量良莠不齐,有些仅仅是挂名换皮,有些则是为了讨好粉丝费心费力。其中在国内受到最大争议的,要数EVA与“吃鸡”手游《荒野行动》的联动了。由于运用了原来的动作模型和玩法,即使套上了氪金抽卡换来的皮肤,不少角色仍然显得有些违和,击退使徒的新模式也有些“不太上心”,被部分国内玩家批判“消费情怀”。

不过这口大锅,也不能完全甩给游戏开发者。同样的问题,几乎出现在了过去,所有的3D游戏中,在2020年停服的“怪物猎人”的手游,《怪物猎人:探险》中,受到主角猎人本身的体型,以及系列整体装备风格的限制,让装备都很难称得上好看,不过其中的“合体怪物”,还是让不少玩家眼前一亮。

初号机×碎龙

第10使徒×黑蚀龙
和受限于技术能力与模板的3D游戏相反,2D游戏在做起联动来,明显就要轻松得多,如果联动的对象,还是一款画面风格特殊的游戏,很容易就给人留下深刻的印象。

EVA与“噗哟噗哟”的联动,就是非常好的例子
而如果要说谁才是EVA联动手游的始作俑者,常年占据日本氪金榜前列的《怪物弹珠》,十有八九脱不开干系。自从2015年,第一次联动大受好评开始,在之后的一段时间里,EVA活动几乎成为了《怪物弹珠》每年的惯例,也是在这之后,《智龙迷城》《乖离性百万亚瑟王》《召唤图版》等游戏,才一股脑得找上了Khara(EVA的制作和版权持有方)。

手游界的“万恶之源”
不过对于广大网民来说,EVA品牌价值的“滥用”,可以说是早就习以为常,甚至有点“麻木”了。
在很长一段时间里,互联网上都流传着EVA“只要给钱,万物皆可以联动”的传说,不过说这是传说,稍微有些不太准确,“只要给钱”肯定不是真的,不过“万物皆可”,可能是确有其事。
2016年,由东宝出资,庵野秀明导演的怪兽电影,《新哥斯拉》在日本上映,其中大量的导演的“私货”(充满EVA“既视感”的镜头和音乐),引得观众纷纷吐槽,而也是这部电影,在日后促成了EVA,与哥斯拉这位日本特摄老大哥的“梦幻联动”。

“哥斯拉对福音战士”
也是在这次联动联动中,初号机和哥斯拉,都得到了酷炫的“新形态”。

初号机“G”觉醒形态
2020年底上映的“子供向”动画电影,《剧场版新干线战士》趁着EVA25周年的机会,让真嗣开着可以变形的“新干线机器人”登场,进行了一把“跨世纪”的联动,不过,就用户年龄层来说,这两部作品相差的着实有些过大。

新干线战士在日本小学生中有着不错的人气(图源:电击OLINE)
想到用动画来进行联动宣传的,可不光只有娱乐行业,而且比起上面这几位而言,EVA在其他领域的联动,反而更广为人知,因为它们的共通点,就是都透露着一股沙雕气质。

新干线变身初号机
2012年,趁着《福音战士剧场版:Q》即将上映之际,一段由“原班人马”制作的电视广告,成为了不少人讨论的焦点,在这段广告中,初号机直接开启“四足模式”,碇司令的身边,围绕着七匹赛马,广告的主题“JRP补完计划”,更让不少国内网友一下看蒙了圈。

“初号大马”
这部动画广告,正是“JRA(日本竞马协会)”与即将上映的EVA剧场版,进行的联合宣传,赚了钱的同时还可以收获新的用户群体,只不过广告全程并存的严肃和沙雕,让刚看到的观众不知该作何反应。
EVA的沙雕动画,同样也被运用在日用品行业,而流传最广的(最迷惑的),自然要数那把让碇司令人设崩塌的Schick剃须刀了。

广告中的剃须刀,明显有着强大的“精神攻击”效果,碇司令毫不犹豫地剃掉了自己标志性的胡子,大笑着向天空飞去,成为了最具代表性的EVA“沙雕”联动之一,只是不知道这个广告对剃须刀的销量,到底有多少贡献。
顺带一提,在之后的联动中,Schick专门找到了手办大厂“寿屋”,制作了一批限定剃须刀底座(手办),倒真的成为了粉丝间的抢手货。

会买这个的,有几个是想要剃须刀的?
相比之下,2020年的这款联动,在商品本体上就要“用心”多了,至少不要手办台座,也能看的出来原型。

同样是日用品,同样是用动画进行联动宣传,既然有走沙雕路线的,自然也有走清新路线的。2020年底,日本日用品牌“花王”的洗衣液广告联动,就要“文艺”许多,专门设计的蓝白色调包装,还确实有点好看。

清凉和简洁感并存的包装设计
大概也是瞄准了不少八零九零后粉丝的情怀,类似的联动,在国内也不算少见,不过比起准备充足的花王,施华蔻的EVA联动,就显得不怎么上心了,除了作为赠品的帆布袋外,实在很难从中找出EVA的相关要素,难免染上“不懂行”的嫌疑。

除了赠品和名义上的EVA外,这次联动实在有点诚意不足
除了利用角色配色外,原作中的某些特有“元素”,也可以算是EVA商业联动的主流,在沾了原作“中二”的光后,只要稍作设计,就能让普通的东西散发不同的效果。
其中最具代表性的,大概就是“AT力场”和能够将其穿透的“朗基努斯之枪”了。

东京“晴空塔”下的“朗基努斯之枪”
2015年,为了纪念系列诞生20周年,官方还曾经计划将这把“弑神”的武器插上月球,引起过一阵热议,不过这个计划最终,因未能筹满足够的自己以失败告终,人类也避免了一场可怕的“天灾”。

就连整个运送流程,官方都已经制定好了
由于“朗基努斯之枪”独特而别致的造型,使得它成为了继主角和机体之外,商业联动的最爱,而商家们,也纷纷从它的形状中,看到了满满的“生活实用性”,说白了,不就是一把大叉子吗。

森永冰淇淋中配套的“朗基努斯之枪”
不过很快,就有人想到了“朗基努斯之枪”基础形状之外的作用,比如挂在双耳,指引人类看清现实。

这个眼镜有点炫酷
更有商业“鬼才”,想到了将“朗基努斯之枪”,伸向人类最原初的“外衣”,与实用性并存哲学思辨,让人无不为其思想深度折服。

“朗基努斯的拔毛器”
这些联动中,也不乏一些极具创意的例子,从某种意义上,将玩梗和实用都发挥到了极致,比如“森永”的某款,限量版吸管杯盖。

“朗基努斯吸管”与“AT力场杯盖”
光是“朗基努斯之枪”和的联动商品,就看的人有些眼花缭乱,但这些和下面这位比起来,真的只是小巫见大巫了。
比如可以穿戴的“朗基努斯之枪”……女士内衣?

女性内衣品牌“PEACH JOHN”的联动商品,“朗基努斯之枪”内衣
同一系列的内衣,还有六边形的“AT力场”款式,联想到初号机手撕“AT力场”的场景,总觉得哪里不太对劲。

“AT力场”女士内衣
当然,可以被手撕的“AT力场”,除了作为内衣灵感,还有更“健全”的点子。比如这款“罗森”便利店的限定“手撕面包”。

“山崎面包”推出的初号机手撕“AT力场”面包
记得前段时间,日本国民服装品牌优衣库和EVA的联动,引得不少粉丝抢购,但其中不少人的目的,却不在抢购的衣服上面。

EVA×优衣库
优衣库为这次EVA联动,专门定制了一批包装纸箱,因为包装比联动服装好看,被不少网友调侃成了“买箱子送衣服”。

图为日本网友拍摄的“初号机开箱”
和大大小小的时装品牌联动多了,EVA官方明显已经不再满足于为别家商品打广告,直接在东京的潮流中心,涩谷开起了品牌门店“RADIO EVA”,动画中的几位主角,直接变身东京街头的时尚模特,动画与潮牌之间的间隔也直接被打破,只不过价格也很“潮牌”。

“RADIO EVA”
受到年初大火的“动森”风潮影响,官方还将这套服装,放进了“我的设计”中,供玩家(现实中买不起衣服)的用户下载(解馋)。

也许是联动做的多了,近些年来,EVA的联动对象,慢慢从以青年粉丝为对象的服装或日用品,向外延伸,下面这些东西,甚至都可以说是有点“硬核”了。
2020年,EVA联合日本“防灾食品”品牌,推出了一盒五种的自发热“防灾应急口粮”,取名“特务机关NERV指定防灾储备品”,还经过了日本“防灾食品学会”的认证,口味分别是“牛肉咖喱”“牛肉盖饭”“牛肉炖菜”“中华盖饭”,以及“和风汉堡肉”。

虽然知道是快速食品,还是有点想尝尝看
另一方面,EVA官方更是直接创立了主打“实用”的工具品牌“A.T.FIELD EVANGELION WORK”,将“AT力场”“抗冲击”的概念融入到了商品当中(至少官方是这么介绍的),一批和动画几乎八竿子打不着边的奇怪商品,也就随之诞生,价格当然也比普通的同类商品高上不少。
比如,只要舍得花钱,就可以为自家阳台,安置一台酷炫的“初号机”——可以收缩喷水的那种。

初号机自动卷管浇水机
当然,该品牌也提供生产作业所需要的安全设备,这款“禁止入内”的立牌,就是各大工地,以及作案现场的最佳“标配”(只要不被人顺走)。

作业用立牌
又或者,你就是想要一把拥有与初号机同等威力的“穿透伤害武器”,连NERV看了都直呼内行。

日本小家具品牌“ASTRO PRODUCTS”的联动电钻
尽管我在上面列举了这么多的联动商品,但其实这也不过只是“EVA联动商品”的九牛一毛,可能也正是因为“联动”过多,种类丰富到“衣食住行”每一个方面,加上其中不少只是换了个颜色(有的连颜色都不换),使得不少网友,已经慢慢产生了“看啥都像EVA联动”的幻觉。
其中最有名的,当属那个同时出现在不少网友家的“初号机”拖把了。

@微博网友tiantian4630
而且看起来这个拖把,还有不同的形态变化,配色之纯正,一时之间还真的有点那味儿。

微博网友@隔壁班的那位
不过说到底,大部分人也都明白,这只不过是对官方疯狂联动的无奈调侃,但有些信息,真的就有点让人那一辨别真伪了。在许多中文互联网社区,都流传着“EVA联动成人用品”的说法,种类从避孕套到按摩棒,甚至还有一些可以满足特殊癖好需求的道具。
毕竟对于已经联动情趣内衣的EVA而言,再深入一步,似乎也没什么奇怪的,这款第一中学校服为原型的内衣套装,更是让人看得眼睛发直。

就连以骗死宅钱出名的周边品牌,“Super Groupies”也以剧中的三位女主角为原型,推出了不同款式情趣内衣。

最骚的是,这个系列除了三位女主角,还没有忘记推出碇真嗣和渚薰两人的款式。

碇真嗣和渚薰款情趣内衣
先把话题回到真正的成人用品上面。
其实这件事情,说起来多少和“杜蕾斯”的高速“蹭热点”行为,脱不开干系。
2019年,以奇葩文案出名的“杜蕾斯”发布了这样一条微博,一根“初号机”配色的“成人玩具”被放置在画面中心,背景是充满EVA风格的“请求出击”四个大字,加上关键词条的“新世纪福音战士”,让许多网友信以为真。

其实只要仔细看看这条微博便不难发现,既没有活动链接,也没有Khara的授权标志,直接用别人家的关键词给自己打广告,这不过又是杜蕾斯,趁着EVA动画重映之际的,又一次擦边球行为。
不过除开杜蕾斯的擦边球外,这些流言也并不全是“空穴来风”。日本的“二次元”成人用品品牌,“Tamatoys”还真的出品过这样一套用具,这可是真正把“初号机”,做成了可塞入的形状。

顺便一提,这套商品一共三种配色(机体),现在仍在出售
当然,这也并非EVA官方的授权行为,“Tamatoys”本身就是以“御宅族”作为主要用户群体的成人品牌,就和专挑别人老婆下手的TMA一样,它也是擦边球的路上的老司机了,这种行为虽然够不上侵权,却也骗到了不少苦于语言等障碍,无法核实信息的中国网友。

TMA
不过到了这一步,信息的真假,也早就无人关心。
作为普通观众而言,EVA泛滥到“出圈”的联动行为,真的让人感到有些迷惑,在各种“擦边球”和“卖情怀”中,就连“EVA联动成人用品”都让人感受不到违和。
如何维护自家的产品形象,长期以来一直都是各家品牌,拿捏和关注的焦点,但Khara似乎摸索出了一条独具“个性”的道路,通过商业合作和粉丝经济,将EVA的形象推向了各行各业,在电影在上映之前,就赚足了话题。
现在,你真的可以在任何地方看到EVA的身影——

日本福冈县为呼吁年轻人预防感染而制作的宣传视频
好吧,除了电影院以外。
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